北京二锅头自称皇家贡酒？虚假宣传被罚20万！程学昌需诚信经营

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12月1日消息，天眼查信息显示，近日，北京二锅头酒业股份有限公司（下称“北京二锅头”）因虚假宣传，被北京经济技术开发区管理委员会罚款20万元。

处罚事由显示，当事人生产的“永丰牌”42度北京二锅头(黄龙)白酒、42度北京二锅头(出口型小方瓶)白酒、42度六六大顺北京二锅头白酒、北京二锅头小粮窖42度白酒、北京二锅头经典鸿运50度白酒、北京二锅头经典鸿运46度白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”“源自1163年皇家贡酒”“源自1163年皇宫贡酒”字样，当事人提供的相关材料无连续性、继承性、可追溯的历史记载，描述与实际情况不符。酒的外瓶、外包装盒作为消费者购买商品最直接参考的标准，应是商家实施正确商业宣传的媒介，当事人虚假提高了自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。

这并非北京二锅头第一次涉及广告违法，就在今年6月，其就因生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通精品版”“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等，被认定为发布虚假广告，北京经济技术开发区管理委员会对其罚款16.515万元。

北京二锅头酒业股份有限公司，成立于1992年，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。企业注册资本1014.6万人民币，实缴资本1014.6万人民币，法定代表人、董事长为程学昌，其为该公司大股东、实际控制人、最终受益人，最终受益股份34.2%。

据国家统计局数据显示，2021年全年中国白酒累计产量达到了715.6万千升，累计下降0.6%。截至2022年8月中国白酒产量为33.8万千升，同比下降13.3%。累计方面，2022年1-8月中国白酒累计产量达到440.7万千升，累计下降1%。

数据显示，2021年，中国白酒行业规模以上企业产量完成716万千升，累计下降0.6%;销售收入完成6033亿元，累计增长18.6%;利润总额完成1702亿元，累计增长33%。在酿酒产业中，以13.2%市场份额，占据整个饮料酒销售收入69.5%，利润87.3%。

2022年1-8月，中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入4238.89亿元，同比增长15.22%;累计实现利润1596.26亿元，同比增长39.67%。

在这个新消费时代，作为国货老品牌北京二锅头要想长足发展，还需脚踏实地，不要抱着侥幸心理，遵守法律法规，合法运营才是基本。