橘朵唇妆口碑排名低，郑自跃曾获软银亚洲投资，国货身份曾遭质疑

出品：创业最前线

12月5日消息，近期消费者报道杂志官微发布了一条关于国货唇妆产品口碑的排名，该平台整理了12个品牌的13款国货唇妆产品的电商平台评价情况，从显色度、持妆度、保湿度、质地、气味、外观这6个维度对唇釉进行了评分。

这12个唇妆品牌分别是INTO YOU水雾唇釉、完美日记名片唇釉、colorkey珂拉琪、VENUS MARBLE、Joocyee酵色、稚优泉 、卡姿兰唇釉、Girlcult、Judydoll 橘朵、pinkbear皮可熊、花知晓、花西子小黛纱唇釉、小奥汀。

其中口碑评分较高的品牌有INTO YOU水雾唇釉，得分8.3分、colorkey珂拉琪，得分8.1分。而得分最低的两个品牌一个是VENUS MARBLE ，得分7.2分，另外一个就是Judydoll橘朵，得分7.1分。

消费者报道还注明，该分数由消费者好评、差评情况换算成10分制，该分数也仅评价该型号产品，不代表该品牌其他价格或型号的产品。

据公开资料显示，橘朵品牌的母公司上海橘宜化妆品有限公司成立于2016年，创始人为郑自跃，他们除了销售唇妆之外，还为消费者提供眼妆、底妆、颊彩、眼影、唇膏、眉笔和眼线等彩妆产品。

有报道称，他们在2017年开设淘宝店，2018年又开设了天猫旗舰店，并在当年的双十一销量突破千万。2019年橘朵还涉足线下渠道，开设了多家直营门店。到2020年，橘朵的单色腮红已经成为年度全网腮红品类销量第一的产品。

郑自跃在创办橘朵品牌之后，也获得了多轮融资，2018年他们获得了商业地产综合服务提供商九宜城的种子轮融资，2019年4月橘朵又获得了顺为资本的天使轮投资，同年9月软银亚洲对其进行了股权投资，2020年7月份，宁波梅山保税港区昆裕润源资产管理机构对其进行了股权投资。

2021年7月份，橘朵还曾因为母公司上海橘宜化妆品有限公司的股权变动，而遭到外界对其国货身份的质疑。

当时工商信息显示，上海橘宜化妆品有限公司的大股东郑自跃退出，取而代之的是泛大西洋资本，并且该公司的多家国内股东也退出，这导致外界猜测橘朵是否已经由国产品牌变成了洋品牌。

不过第二天，橘朵方面就否认了外界的猜测，并强调创始团队仍然是橘朵公司的最大股东，并且长期控制公司，橘朵依然是国货品牌。

2021年9月份，橘朵团队在接受采访时回应称，“创始团队从未退出。创始人作为公司大股东和实控人，将长期领导公司未来的业务发展和品牌建设，并积极探索中国品牌全球化的可能性。架构重组更多是为了让橘朵走向国际市场、品牌全球化进行准备。”

当时他们还曾回应过公司上市的问题，表示橘朵短期内没有那么迫切的上市需求。据该团队透露，橘朵一直是正向盈利的状态，且销售额每年呈两位数增长。

如今橘朵的产品网上口碑低于其他品牌，由郑自跃带领的橘朵团队在销售额快速增长的同时，也需要想办法提升自身产品的用户口碑，实现品牌与消费者的双赢。