IP版权争夺再起硝烟：价值与纠纷齐飞，内容开发受掣肘

（原标题：IP版权争夺再起硝烟：价值与纠纷齐飞，内容开发受掣肘）

图片来源：图虫创意

近日，上海市浦东新区人民法院公布一则开庭公告，再次将《鬼吹灯》这一超级IP推到聚光灯下。

公告详情显示，原告起点中文网的运营方上海玄霆娱乐信息科技有限公司，请求法院判决两被告立即停止在《鬼吹灯前传》及《鬼吹灯外传》系列小说中使用“鬼吹灯”名称的不正当竞争。

同时，法院要求两被告需刊登声明以消除影响，共同赔偿原告经济损失200万元及合理费用10.16万元，该案已定于12月9日开庭审理。

一则开庭公告将众人的思绪拉回到十多年前，关于《鬼吹灯》的诞生、各方围绕这个超级IP的版权在台前与幕后展开激烈争夺，以及整条IP产业链的运作与开发等话题一时再度引发热议。

IP版权意识薄弱，天下霸唱“贱卖”《鬼吹灯》

2006年，张牧野（笔名：天下霸唱）开始在天涯社区的莲蓬鬼话栏目发表《鬼吹灯》系列小说，并以连载的形式发表了52章。

因惊心动魄的盗墓冒险场面与立体鲜活的人物刻画，小说吸引了大批读者的围观与喜爱。很快，天下霸唱和他的《鬼吹灯》也进入了彼时国内最大数字网站“起点中文网”的视线。

天下霸唱看好起点的发展前景，而起点则看重小说的超高热度，二者一拍即合。天下霸唱顺势签约起点，在该网站发表《鬼吹灯》剩余章节及《鬼吹灯2》的全部内容，小说的热度也达到了空前的火爆。

据天下霸唱自述，因为小说表现很好，公司决定给他发一笔奖金，但作为条件，他需签份合约。签合约当天，觥筹交错间，不胜酒力的他“稀里糊涂地就签了一份合约”。

江苏高院官方微信公众号披露，起点运营方玄霆公司（甲方）与天下霸唱（乙方）签订《协议书》约定：首先，经双方协商，乙方同意将《鬼吹灯》的除中国法律规定专属于乙方的权利外的著作权全部转让给甲方；其次，甲方向乙方支付转让费人民币10万元。

而起点正是用这份合约，以10万元的价格拿到了《鬼吹灯》（即《精绝古城》、《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》，共四本）的“除中国法律规定专属于作者权利以外的全部权利”。

随后，天下霸唱和起点再次签署合约，以150万元的转让费+40%影视改编收益，将小说《鬼吹灯2》（即《黄皮子坟》、《南海归墟》、《怒晴湘西》、《巫峡棺山》，共4本）也同样转让给了起点。

根据该协议，天下霸唱卖给起点的是，包括但不限于信息网络传播及电子出版权、图书传版权、作品改编权利等在内的全部著作权。

“在当时，国内的知识产权，尤其是IP版权的建设与思维意识都比较落后，创作者自己对版权的保护意识也比较薄弱，导致《鬼吹灯》以超低廉价格被卖出。”分析人士说道。

价值与纠纷齐飞，超级IP喜忧参半

以《鬼吹灯》为代表的网络小说风靡数年，吸引了不少资本不断入局，也带动了网络文学IP概念的出现，市场也形成了以网络文学内容为源头的IP产业链。

“网络文学+”促使网络原创小说向影视、游戏、动漫、演艺、出版、周边等泛娱乐文化领域渗透与融合，跨界也成为网站经营的重要手段。

“在超级IP的加持下，平台除了能带来实际利益外，更重要的是能吸引更多的用户及流量。后续，平台可以通过对版权的二次分发，比如视频创作者进行剪辑再创作后，平台上的原创者进行二次使用，从而达到锁住用户的目的。”中国青年剧作家、导演向凯曾表示。

以《鬼吹灯》系列为例，这一超级IP让多方赚得盆满钵满。眼见这一IP滋生的价值不断增大，各方围绕内容版权的争夺也呈现出白热化的态势。

2015年，起点将鬼吹灯第一部版权卖给了中影和梦想者电影。中影投拍根据原著改编的《九层妖塔》，票房6.88亿。

但由于该片电影和海报上均未给原作者天下霸唱署名，后者因此起诉中影、梦想者电影等侵犯其署名权、保护作品完整权。

一审法院认定被告侵权，但驳回了天下霸唱诉讼请求中的保护作品完整权，以及精神损害赔偿。天下霸唱不服提起上诉，二审判决被告停止电影发行播放，并赔偿天下霸唱精神损失费5万元。

该案最后以各方撤回再审申请告终，但是围绕这个超级IP的版权纠纷远远没有终结。最新的一起诉讼就是定于12月9日开庭审理的，起点起诉《鬼吹灯前传》及《鬼吹灯外传》系列小说侵权案。

“超级IP带来的喜悦与纷争几乎等量，只要有超级IP的加持，相关公司总会获得金钱与流量上的收益。但如果处理不好版权问题，带来的法律纠纷也同样会让违法一方付出相应的代价。”相关法律人士指出。

IP开发受掣肘

事实上，自2012年IP热以来，与IP开发及运营相关的内容生产和运作模式便高速发展，逐渐形成一个完整的IP产业链。而在整个IP产业链中，除了版权纠纷外，影视公司在购买IP后对其进行二次开发的过程也极易导致行业乱象的发生。

据了解，IP的版权主要包含剧集版权（即电影、电视剧、网剧版权）、动漫版权、话剧版权、有声书版权等方面。

按照以往惯例，IP主要以全资购买一定开发年限的方式来完成版权转移。但由于影视开发周期较长，存在诸多不稳定因素，近年来超出年限以致无法完成的作品不胜枚举。

业内人士表示，国家政策对穿越、女同、后宫等网文重头要素的限制，使网文IP开发的不确定性比常规IP更高。在较短时间内，即便是头部的片方开发商，也很难确定一个网文IP的具体开发周期。

“这种情况下，合约的签订显然需要更强的灵活性和正规性。在避免续约等问题的前提下，如何与版权持有者达成更精确的合约，是如今IP开发商急需思考的问题。”上述人士说道。

此外，在影视作品的二次创作中，剧本改编的方式也受到诸多关注。普遍看，大众评判主要以“是否尊重原著”这一标准来衡量，一旦被认为不尊重原著，影视作品多半会被冠上“魔改”的帽子。

在业内人士看来，影视作品与原著小说是两种不同的艺术形式。“对于购买IP版权的影视公司来说，是照搬原著，还是脑洞大开，需要在尊重原著粉丝、读者和影视剧受众之间找到平衡。”

放眼整个行业，国内目前的IP产业链仍处于不太成熟的阶段。“IP版权交易的公开透明性、二次开发合同签署的规范性、以及后续原著改编的尺度，都已成为行业亟需解决的问题。只有在同时保障多方权益时，才能让整条产业链趋于健康、成熟。”