卫龙确定上市发行价，上半年由盈转亏，刘卫平曾面临低俗营销质疑

出品：子弹财观

12月14日消息，辣条第一股卫龙美味就要在12月15日正式登陆港交所了。

今天卫龙发布公告正式公布了其发行价为每股10.56港元，以此价格计算，他们将筹资8.989亿港元。

据卫龙通过聆讯后的招股书披露，在2021年他们有2个品类（调味面制品和蔬菜制品）的年零售额超过10亿元，其中4个单品（大面筋、魔芋爽、亲嘴烧和小面筋）的年零售额均超过500万元。

截至2022年6月30日，卫龙与超过1830家线下经销商合作，销售网络覆盖了73.5万个零售终端。卫龙称他们未来有巨大的拓展空间。并且近年来发力电商销售，2019年、2020年、2021年和2022年上半年的线上销售收入分别是2.508亿元、3.818亿元、5.538亿元、2.394亿元。分别占其总营收的7.4%、9.3%、11.5%和10.6%。

过去3年半里，卫龙的总营收分别是33.848亿元、41.204亿元、48.002亿元和22.605亿元。从2019年到2021年，卫龙的总收入年复合增长率达到了19.1%。

同期的净利润分别是6.581亿元、8.188亿元、8.267亿元，-2.608亿元。

2022年上半年他们出现了同比由盈转亏的局面，从2021年上半年的净利润3.576亿元，变为2022年上半年的净亏损2.608亿元。据卫龙解释称这是因为与投资有关的一次性的以股份为基础的付款导致，部分被他们的毛利于同期由8.497亿元增长到8.615亿元所抵消。

卫龙这家公司是由刘卫平和刘福平两兄弟在2001年创办，当时他们来到漯河市创业，并开创了第一根辣条。2003年他们申请了卫龙商标。目前卫龙美味旗下已经拥有调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品3大业务线。

现年44岁的刘卫平担任公司的董事长兼执行董事，他们在过去20多年的创业历程中，只获得过2次融资，但每次都是大手笔，2021年5月份，卫龙获得了CPE、高瓴资本领投的35.6亿元A轮投资，此外红杉中国、腾讯、云锋基金、厚生资本等机构都有跟投。

2022年12月5日，卫龙又获得了Media Global Management、阳光人寿、Prospect Bridge的5.8亿港元股权投资。

上市前，刘卫平控制的卫龙股权高达84.45%。

在卫龙公司发展的历程中，也并不总是一帆风顺。今年3月份，刘卫平还曾面临一起低俗营销的质疑风波。当时卫龙的辣条包装因为涉嫌低俗营销、打餐边球被广泛关注，有网友发现卫龙的包装上写着“约吗”，“贼大”、“强硬”等字眼。对此漯河市监局曾介入调查，卫龙也曾因此公开致歉并表示更换包装。

值得一提的是，在卫龙宣布换包装之后，他们的“约吗”字样包装的辣条依然有在市场上流通，2022年5月份，九江市永修县市场监督管理局联合相关部门曾对校园及周边食品单位展开食品安全检查，发现华湘校园便利店销售的“卫龙”辣条包装上有“约吗”等字样，并认定该店经营的标签不符合规定，违反了食品安全法。最终没收了相关食品，并给予了1万元的行政处罚。

这起处罚案件还被江西省市场监管局列入了“铁拳”行动典型案件之一。

看来刘卫平在公司快速发展的过程中，也需要注意在营销层面保持应有的克制和遵纪守法。