国内香水品类渗透率仅10%：巨大市场潜力之下，居家香薰产品成为香氛市场新蓝海

（原标题：国内香水品类渗透率仅10%：巨大市场潜力之下，居家香薰产品成为香氛市场新蓝海）

12月20日，蓝鲸财经记者获悉，颖通集团携手凯度中国于日前在上海举办了“领潮·创变” —— 2022中国香水行业研究白皮书（以下简称白皮书3.0）线上发布会，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向。

据悉，当前大环境下，诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验，香水自然也不例外。其中，原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。

不过，在颖通集团高级副总裁林荆看来，尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力。

事实上，多年来，中国香水市场增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤响，在全球及亚太地区均呈负增长的情况下，中国香水市场依然取得10.6%的增速，井在2021年迎来井喷式增长。由于疫情波动，预计2022年中国香水市场全年零售额增速特出现放级达象，但仍明显高于全球市场。

欧睿国际数据显示，2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

白皮书指出，就国内香水市场而言，目前国际商业大牌如迪奥 (Dior)、香奈儿(Chanel)仍然是市场主流，且以祖玛珑(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 为代表的沙龙香品牌同样表现强劲、增幅明显。

化妆品在线数据显示，2021年，沙龙香在中国市场增长明显：包括梅森马吉拉 (Maison Margiela）、凯利安（BY KILIAN)、馥马尔香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、恺芮得 (Creed) 等在内的沙龙香水品牌销量增幅均高达100%以上，其中梅森马吉拉(Maison Margiela）在2021年全年业绩增幅更是高达800%以上。

与此同时，本土香氛企业增多，市场份额加速增长，且随着“字节跳动”等大厂和“HARMAY”等美妆集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美业颜究院数据显示，中国品牌香水2020年-2022年7月在淘宝＋天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%左右。

从C端来看，近年来，消费者用香行为也有了新的变化。凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰指出，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点五个方面。

而基于上述变化，谈及后疫情时代下香水市场的现状及未来等情况时，颖通集团首席运营官王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

与此同时，对于香氛新赛道——居家香氛板块，王巍表示，香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。“居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。”