线下流量回归，都市丽人启动“百城千店”战役复苏内衣市场

（原标题：线下流量回归，都市丽人启动“百城千店”战役复苏内衣市场）

12月7日，国务院联防联控机制综合组印发了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，提出“新十条措施”，优化封控隔离政策及核酸检测要求。

随着防控优化，后疫情时代的线下消费有望复苏，蓝鲸财经记者获悉，12月以来，以都市丽人为代表的服装连锁门店迎来的一个客流小高峰，营业额环比显著提升。

线上流量正在重回线下。12月23日，都市丽人在东莞举行“都市丽人，心想事成——都市丽人2023百城千店战役发布会”。业内人士指出，该计划的启动，意味着继续强化线下渠道优势，也是内衣市场复苏的重要转折。

据悉，线下渠道的运营是都市丽人的重中之重。自2021年底集团创始人、董事长郑耀南重回CEO后，都市丽人便正式进行了一场内部驱动、外部协同的自我革命，其中包括重新确立品牌定位为全国销量领先的专业内衣。

基于此，郑耀南带着管理团队制定了品牌复兴计划，并从员工、顾客、品牌、产品、供应商、数字化、股东七个不同的方向去展开每一个节点。此后，都市丽人一直坚持将“专业内衣”贯彻到全国超4000家门店，从店内的专业导购讲解、品牌宣传物料的持续更新、商品分布设置等方面，向消费者深化“专业内衣”概念，为消费者提供舒适又有型的专业内衣及科学的内衣选购服务。

而本次，记者获悉，都市丽人以春节档营销为突破口，签约周笔畅作为品牌代言人。通过抖音、小红书、微信、微博等社交平台，都市丽人以线上引流到线下，及至线下反哺线上，再到私域存量唤醒+公域流量深耕等多方式并举，提升品牌的曝光。

且以此次发布会作为起点，都市丽人还将全面加大对线下门店的赋能。记者获悉，在一些满足相关条件的地区门店，都市丽人会在广告、货品、走秀、会员沙龙等方面予以支持。

面对此次关键战役，都市丽人表示，将对全国门店的渠道和品牌视觉持续提升，包括都市丽人logo、渠道视觉更新、KV及视频视觉升级、门店广告物料强化品牌信息、门店陈列升级调整、第三方广告认证等进行品牌升级。