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2022年告别启示录:这里有一份商业墓志铭

来源:雪豹财经社 2022-12-26 09:59:24
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(原标题:2022年告别启示录:这里有一份商业墓志铭)

什么决定了一款产品的消亡?一次面对风口时的犹豫不决,一些关键时刻的战略失误,又或者只是因为,时代变了。

2022年,大厂“断舍离”更坚决了,告别的脚步也密集了一些。从拥有27年历史的IE浏览器,到成立只有一年的幻核,时代的车轮轰鸣而过,被碾压过的历史都碎成了泡沫。

丧钟为谁而鸣?

易趣网

1999-2022终年23岁

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春

出生地:上海盈实信息技术有限公司

易趣网诞生的1999年,还有多家公司成立:阿里、百度、携程、当当......现在,这些公司大多仍活跃在商业世界,但易趣网气数已尽。

人们如今回忆起易趣网的衰落,会提起它水土不服的“美国模式”,还有它被eBay收购又被转手给TOM集团的坎坷。另一个可能更接近真相的原因是,它的对手是淘宝。

沉舟侧畔千帆过,奄奄一息的易趣网倒下了,人们甚至没有感知到。

飞信

2007-2022终年14岁

意外的不是关停,而是它活到了2022年

出生地:中国移动

背靠中国移动的飞信曾在巅峰期拥有过5亿注册用户和近1亿日活。在尚处于PC时代的2007年,人们的沟通主要依赖电话和短信,能免费发短信的飞信无疑把住了时代的脉搏。

但遗憾的是,由于承担着为中国移动拉新的重任,飞信只支持移动用户使用,联通、电信用户被拒之门外。2011年微信诞生,不仅支持全网用户使用,且拥有免费通话等功能。等飞信在2012年5月宣布向电信、联通用户开放时,微信已成长起来。4个月后,微信宣布用户数突破两亿。

很难说飞信究竟“死”于固步自封还是对手太强,但当曾经矫健地走在时代前列的它逐渐被甩开,人们惊讶的不是它终究选择放弃,而是它竟然还在。

有妖气漫画APP

2009-2022终年14岁

写好了开头,却没料到结局

出生地:北京四月星空网络技术有限公司

作为中国最早的网络原创漫画平台之一,有妖气漫画在2009年10月成立,并创作了《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等诸多头部漫画作品及IP。

但随着创作者和创始人接连出走,新的爆款IP难寻、IP孵化和运营没有起色等多重问题暴露出来,有妖气后半生的剧本,也渐渐明了。2015年,奥飞娱乐斥资9亿元收购有妖气,又在2021年11月倒贴3亿元,以6亿元的价格卖给了B站。

奥飞娱乐2021年中报显示,当年公司信息服务类营业收入下降39.44%,主要原因包括有妖气平台影视项目上映延期,引流效果未达预期。

从台前到幕后,从大银幕到手机屏,有妖气的内容储备将服务于B站的生态。这也许不算太坏的结局,但对早期用户来说,终究只剩下回忆。

百度糯米

2010-2022终年12岁

流量堆不成金字塔,烧钱煮不出熟饭

出生地:人人网

糯米网,2010年生于人人网旗下,2014年1月被百度全资收购,是年3月6日被更名为百度糯米。

据百度糯米前员工会议,为了从竞争对手口中抢下市场份额,该公司某部门曾3个月花光全年预算。2015年,百度曾公开表示,“砸200亿也得把糯米做好”。但美团和大众点评宣布合并,堵死了百度糯米的上升空间——两者合并后的市场份额超过80%。

2016年,百度“All in AI”,开始频繁提及人工智能才是百度的核心,而本地生活业务,逐渐淡出一线。百度糯米,则和它大起大落的疯狂往事一起,在6年后被丢进了故纸堆。

腾讯地图PC端

2013-2022终年10岁

食之无味,弃之也不可惜

出生地:腾讯

腾讯地图的前身是SOSO地图,2013年12月12日正式更名为腾讯地图,后又平移到移动端,与微信打通。

但做地图这件事,腾讯并不擅长。易观千帆数据显示,2022年1-4月,有关地图软件的月活跃人数约达9.22亿。其中,百度地图、高德地图排名前两位,月活跃人数分别为5.26亿和4.37亿;腾讯地图位列第三,但月活仅0.45亿,与前两者相距甚远。

如今,在自动驾驶浪潮中,地图的主战场逐渐转移到高精地图领域。百度、高德已抢先一步入局,大厂也需要断舍离,腾讯地图PC端就这样被放弃。

搜狗搜索App

2014-2022终年8岁

偌大的产品家族,下一个消失的会是谁?

出生地:搜狐公司

搜狗搜索App的下线,不过是搜狗纳入腾讯麾下后的一小步。

2021年9月,搜狗并入腾讯后,逐渐走入了变革阵痛期。当年10月,搜狗借钱App停服;今年5月,搜狗地图关停;8月,搜狗搜索App下线。搜狗阅读、搜狗号、搜狗游戏中心等陆续宣布停止服务。

腾讯正不断将搜狗的优质项目与自己平台的内容进行整合,并关停存活意义不大的项目。自并入腾讯后,搜狗已关停7项业务,唯一留下的问题是,下一个是谁?

蜜芽App

2015-2022终年8岁

一座垂直电商的纪念碑

出生地:北京花旺在线商贸有限公司

2013年,蜜芽母婴电商平台上线,2015年3月发布iOS版本的蜜芽App,以跨境母婴垂直电商的身份开启了一段资本宠儿的旅程。

2013年至2016年,蜜芽先后获得5轮融资,累计金额约20亿元,其中1.5亿美元D轮融资创下母婴电商单笔最大融资纪录,由百度领投,跟投方包括红杉资本、H capital,估值近10亿美元。

但资本的狂欢在2016年戛然而止,E轮融资过后,蜜芽再无新的扩张动作。2017年,蜜芽投身社交电商,玩起流量拉新,一度陷入传销疑云。2020年,蜜芽线下自营门店陆续关停。

与综合类电商相比,垂直电商营销成本高昂,又缺乏长尾效应,难以与品类更全的综合电商正面竞争,只能是电商在特定历史环境下的阶段性产物。蜜芽App的关停,不过是其中一个失败案例。

关停App或许是蜜芽自救的最后一跃:减少独立平台的运营成本,集中精力和资源发展直播电商和自有品牌。

延伸阅读:

十年烧光1300亿,垂直电商终将走进历史尘埃

企鹅电竞

2016-2022 终年7岁

兄弟阋于墙,像真实的战场一样残酷

出生地:腾讯

含着金钥匙出生的企鹅电竞,终究是扶不起的阿斗。

企鹅电竞成立初期,腾讯曾为它投入大量资源,但其表现始终逊于预期,与虎牙、斗鱼差距明显。此后,腾讯转投斗鱼和虎牙,仅2018年便向两家平台投资近11亿美元。

这也是腾讯赛马机制残酷的一面。如今,斗鱼和虎牙逐渐坐稳直播平台前两把交椅,泯然众人的企鹅电竞,便不再有存在的必要。

VUE

2016-2022终年7岁

卖身大公司,一定是好事吗?

出生地:北京跃然纸上科技有限公司

VUE原本是一款手机剪辑软件,有大量的滤镜、音乐等素材,方便易用,并借此发展了自己的Vlog社区。创始人邝飞在与天使投资人谈判时就已明确,要做手机用户首选的视频创作和分享平台,即“视频版Instagram”。

但遗憾的是,强调“自我表达”、镜头语言的Vlog,相较于抖快门槛更高。由于过于小众,VUE距离大众用户越来越远。

2020年9月,腾讯以5000万美元全现金的方式收购了VUE,不久便上线了一款短视频剪辑工具——秒剪,其中包含大量Vlog模板和素材。但很少有人能说清楚,VUE从腾讯生态中获得了什么。

2022年6月,VUE官方微博发布公告称,2022年9月30日23时59分起,VUE VLOG全面停止运营,关闭服务器和官网。

腾讯WiFi管家

2016-2022终年7岁

消亡背后,竟是幸事一桩

出生地:腾讯

在腾讯WiFi管家下线的新闻下,有人评论称,“已经过了蹭WiFi的时代了”。腾讯WiFi管家在“蹭网时代”应运而生,当需求不再,它的生命周期也就走到了尽头。

上线初期,腾讯WiFi管家就打出“安全牌”,能够帮助用户连接公共WiFi,避开私人WiFi,保护隐私的同时对热点进行全方位评估,自动排除僵尸、钓鱼、盗号、木马等病毒。但当运营商的流量套餐价格不断下降,更多公共场所配备官方WiFi,用户对“蹭网”的需求也就越来越小。

没了立身之本,腾讯WiFi管家的下线不过是迟早的事。这么看来,它的下线,反映的竟是一桩好事。

看点快报

2015-2022终年7岁

斗不过内部赛马,玩不过外部竞争

出生地:腾讯

看点快报的前身,是主打轻阅读、吐槽的“快豹”。2015年,今日头条迅速崛起,快豹改名为天天快报,同样主打算法主导的个性化资讯阅读。天降大任之后,出身平平的天天快报一夜封侯,一度成为公司战略级产品。

2016年初,天天快报拿到过8700万日活的好成绩,在当时仅次于腾讯新闻和今日头条,但此后日益经营惨淡,2018年传出了团队人员转岗的消息。2019年,腾讯发布看点品牌,天天快报也更名为看点快报,但改名未能改命。

自2022年7月18日12:00起,看点快报App停止运营和服务,曾在QQ界面占有一席之地的快报也让位给了短视频模块QQ小世界。新老交替,是不可扭转的时代大势。

轻视频

2018.12-2022.6终年4岁

已经下线了,还没做明白自我介绍

出生地:B站

轻视频是B站在2018年推出的原创短视频社区App,以古风、动漫、游戏和二次元内容为主,还有弹幕功能。但该平台上线近4年,一直不温不火,在短视频领域并未引起太多关注,很多B站老用户都未曾听说过。

不过,B站并未停止对短视频的探索,而是尝试将竖屏短视频内容整合进主站中,即StoryMode(竖屏视频功能)。轻视频的下架对于B站来说,不过是一次不够成功的试错罢了。

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围猎抖音大败退,短视频没有新王

小鹅拼拼

2020-2022 终年2岁

一个小鹅拼拼倒下了,千万个亲鹅子站起来

出生地:腾讯

小鹅拼拼背后,是腾讯执拗的电商梦。

从拍拍网、QQ商城到易迅网,腾讯死磕电商已有17年。但“腾讯没有电商基因,只有电商土壤”,仍是业界普遍看法。

曾力促腾讯投资京东的高瓴资本创始人张磊在《世界上只有一条护城河》一文中表示,腾讯与生俱来的基因,成为了其发展电商的掣肘。“一直以来腾讯本质上在做虚拟商品,并不涉及库存或盘点。但面对库存商品的时候,腾讯需要拥有一系列生产、制造及供应链管理的能力。如果腾讯非要做电商,基因里却没有库存管理能力,那么它很难杀出重围。”

但腾讯似乎愈挫愈勇,在小鹅拼拼关停前后,内测了跨境电商小程序“云逛全球”和团购工具小程序“鹅享团”。

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死磕电商17年,腾讯不甘只做“工具鹅”

音街

2020-2022终年2岁

下一站梦想,撞上南墙

出生地:网易云音乐

全民K歌珠玉在前,网易云音乐仍坚持推出K歌App音街,颇有几分悲壮的色彩。

2020年6月推出音街时,时任CEO朱一闻称,音街是专为年轻人打造的K歌社区,也是网易云音乐在年轻市场的重要布局。在他口中,网易云音乐的初衷是通过产品创新,让更多人爱上听歌,做音街则是希望让更多人爱上唱歌,所以,“音街是我们的下一站”。

要前往“下一站”,首先要越过面前的对手,或者至少与之打个平手。但遗憾的是,先行者未给后来者留下可乘之机。艾媒咨询数据显示,2021年,75.1%的用户使用全民K歌平台进行在线K歌。而音街App自上线以来,在App Store的最好成绩仅排在音乐榜第5,总榜185。

不必撞破南墙,命运就已注定。及时止损,未尝不是正确的选择。

幻核

2021-2022 终年1岁

被嫌弃的短暂的一生

出生地:腾讯

市场空间有限,存在合规不确定性,幻核在问题出现之前被斩草除根。

由于交易功能的缺失,国内数字藏品的市场空间和活跃度受到限制。同时,国内数字藏品平台的合规不确定性,也笼罩在规模不大却备受关注的幻核身上。

作为国内最大的数藏平台之一,幻核的关停,也向行业释放着不安的信号。

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幻核惊魂夜,腾讯敲醒“数藏人”

IE浏览器

1995-2023终年27岁

在漫长的告别中反复证明:它早已配不上曾经的自己

出生地:微软

IE浏览器退场,带走了不少人的青春回忆。公告显示,微软计划在2023年2月14日后,在特定的 Windows 10 版本上禁用 IE 11。有人在相关新闻下评论称:再见,IE浏览器,为了你的兼容性,调了不少代码的IT青春时代。

2015年,微软在推出全新浏览器Edge时,鼓励用户停止使用IE浏览器,转向Edge。IE浏览器的缓慢告别就此开始,它更像是被自己的公司先放弃。

IE浏览器有过辉煌的时候。由于紧密绑定Windows操作系统,IE浏览器6.0版本在2001年问世后,仅用两年时间就达到了95%的市场占有率。但后续更新没能跟上,在6.0版本上线5年后才更新了7.0版本。

速度慢、容易崩溃,逐渐成为用户对IE浏览器的第一印象。Google Chrome、Firefox(火狐浏览器)、Safari等竞争对手,逐渐成为更有吸引力的替代品。Statcounter数据显示,2022年10月全球市占率排名前三的桌面浏览器分别是谷歌Chrome(66.46%)、微软Edge(10.85% )和苹果Safari(9.38%),IE浏览器仅余约0.8%的份额。

iPod

2001-2022终年22岁

生于变革,卒于变革

出生地:苹果

在iPod诞生之前,人们获取音乐的方式还是刻录CD,iPod则让这一切变得更简单。“把1000首歌曲装进你的口袋”,成为苹果历史上的经典文案。据风险投资公司Loup Ventures估计,从2001年至今,iPod在全球卖出大约4.5亿台。

但随着更多智能产品的诞生,苹果的音乐功能被融入iPhone、Apple Watch、iPad等产品线中,人们不再需要一个单独的音乐播放器。在一次新的浪潮革新中,iPod是不再被需要的那一个。

iPod精神永存,但也只剩精神永存。

Kindle中国电子书店

2013-2023终年10岁

不盖Kindle,泡面也香

出生地:亚马逊

作为一款盖泡面神器,它显然有些昂贵了。

这款被命名为Kindle的电子阅读器出生于2007年,即乔布斯推出第一代iPhone的同一年。有“地球上最大书店”之称的亚马逊首次试水硬件业务,Kindle上市后,在很长一段时间里风头无两,甚至成为电子书的代名词。

2013年,Kindle正式进入中国市场,掀起电子书阅读风潮。2017年,时任亚马逊设备高级副总裁David Limp表示,中国已经成为Kindle全球最大市场,Kindle在中国占据65%以上的市场份额。到2018年,Kindle5年来在中国市场累计销量达到数百万台。

但随着越来越多的竞争对手出现,Kindle的温吞守成显得不那么识时务。覆盖Kindle多数功能的大屏幕智能手机和平板电脑,挤掉了它最后一点生存空间。

“Kindle大面积缺货、官方旗舰店关张”的消息发酵了数月后,2022年6月,Kindle中国宣布,亚马逊将于2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营,用户在此后将无法购买电子书。

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乔布斯13年前预言应验,一代神机败走中国

Stadia

2019-2023 终年4岁

象征未来,但没走到未来

出生地:谷歌

曾被寄予厚望的云游戏平台Stadia关停,除了遗憾,更多人开始对云游戏行业的未来产生怀疑。

“未来的游戏机将不再是一个物理盒子,服务器就是你的平台。”2019年的GDC游戏开发者大会上,时任谷歌副总裁菲尔·哈里森如是预测。在Stadia的设定中,游戏的大部分处理、渲染工作将由云端服务器完成,玩家在本地看到可交互的游戏画面,本地操作再实时回传。通过这种方式,能够降低对用户终端硬件的需求。

然而,由于没有独占大作、体验不佳、没有适合现状的商业模式等,Stadia终究没能在它所引领的云游戏行业长青,哈里森承认它“没有获得预期的用户吸引力”。

不过,尽管在C端不复存在,Stadia仍将保留部分云游戏的to B业务,作为曾经来过的“灵魂碎片”。

Facebook Gaming App

2020-2022终年2岁

高调出生,默默退场,反哺主App是宿命还是幸运

出生地:Meta

上线于2020年4月的Facebook Gaming App是一款游戏直播应用,用户可以在其中观看直播、玩H5小游戏或参与游戏群组的讨论。

该应用原定于2020年6月上线,但出于对疫情期间流量红利的考量,提前至4月下旬上线,上线7天在谷歌应用商店的下载量超过500万。此番应用关停,Meta并未在公告中提及具体原因,仅表示用户依然能够在Facebook App的Gaming版块中使用该应用的功能。

市场观点认为,用户活跃度低或是Facebook Gaming App关停的主要原因。一位Meta人士在接受采访时称,“在Facebook Gaming App运营期间,测试和迭代出了很多新的功能,并且有很多功能已经应用到了Facebook App的Gaming版块中。接下来我们将会在Facebook的主App上继续运营我们的游戏社区,那里每个月有数亿的人玩游戏、看游戏视频并且在游戏群组中互动。”

风险提示及免责条款:

市场有风险,投资需谨慎。本文不构成投资建议,不作为实际操作建议,交易风险自担。

本文来自微信公众号“雪豹财经社”(ID:xuebaocaijingshe),作者:高旭洋,制图:张妍悦36氪经授权发布。

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