一杯热奶提升成人自护力：切入健康养生蓝海，“爱本”如何突围？

（原标题：一杯热奶提升成人自护力：切入健康养生蓝海，“爱本”如何突围？）

当风口来临，有人忙于布局抢占市场，有人匠心沉淀迎接蓝海，一时间，行业处于热闹与混乱的矛盾发展中。而在不断的竞争和更迭中，经时间和市场检验过后，真正有价值的品牌终将迎来进一步发展。

在后疫情时代，健康是全民关注的大事，“未病先治”提升自护力更是守护健康的关键。吴晓波指出，未来将是全民自护力时代，通过日常营养强化的食补养生方式将更流行，但食补养生的科学性却难以保证。

尤其，当下养生保健品类众多、品质参差不齐，围绕产业链端引发了不少问题，因此，需要有引领者真正从消费者角度出发，规范市场、强化标准、承担起行业健康发展应尽的责任。而这期间，以高端成人配方奶粉打响第一枪的“爱本”，究竟如何在行业成长阶段，赢得信任、引领市场？

食补养生风口来临，配方奶粉成为关注焦点

从“保温杯里泡枸杞”的广为传唱，到近期“新冠自愈三剑客”牛初乳奶粉、维C、黄桃品类的爆火，可见，人们正不断加大对自身健康的关注，这期间，以养生的方式提升免疫力，借此有效抵抗病毒对身体的侵害，也成为一种近乎本能的决策。

在此背景下，我国健康养生市场规模已超万亿元。蓝海来临，随着行业的发展、市场教育的成熟，消费者对于产品的判断也逐渐从不懂到专业，于健康养生赛道而言，亦是如此。在经济学者任泽平看来，通过日常营养强化来提升免疫力的食补养生方式，将成为未来健康大风潮。这其中，据任泽平观察，最常见的食补方式便是喝牛奶，且相较于液态奶，配方奶粉具备多重优势。

业内指出，不同于普通快消食品，配方奶粉更侧重科研过程，一个单品的问世需要经过临床试验，功能论证，循证医学，口味测试等过程，时间周期长达一年以上，但也正因如此，其安全性和功效性也更有所保障。

“奶粉并非小孩子的专利，对成年人来说，配方奶粉是更高效的营养补充和食补养生新方式。”任泽平如是说。

而早已洞察到这一需求的飞鹤，在风口来临之前，便已长期与北大医学院等权威机构合作，通过专注国人全生命周期健康研究，于今年推出了专注成人自护力的成人营养品品牌——爱本高端奶粉，力求以打造一站式聚合科学养生方案的方式，将自护力营养集成在一杯热奶里。

随后，凭借着匠心2年之久才问世的专利配方，在2022年与2023年这一“跨疫情时代”的交接之际，爱本携手高端新品“爱本牛初乳配方粉”和“爱本植物甾醇酯配方粉”，稳步走进人们视野，并大获认可。

经市场验证，爱本高端奶粉收获多方认可

“只有长期主义者，才能成为时间的朋友。”

几年前，得到App创始人、《罗辑思维》主讲人罗振宇定下连续20年跨年演讲的目标，并在这期间，通过自己的方式筛选找寻出与之契合的“时间的朋友”。

直至2022年12月31日，业界“聚光灯”再次照亮，“时间的朋友”跨年演讲正式迎来第八场。经市场验证后的爱本，期间也被作为提升自护力的经典案例荣登此次跨年演讲。

在此之前，爱本还相继荣登了任泽平年度演讲“点燃希望”——2023中国经济十大预测、「预见」吴晓波年终秀——发光吧勇敢者，被三位顶级知识巨匠点赞认可。

事实上，自12月19日爱本新品发布至今，爱本高端奶粉便已迅速在分众创始人江南春，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳等众多高势能人士中形成口碑。”就C端市场而言，日前，新冠自愈三剑客“牛初乳奶粉、维C、黄桃”一样也不能少，这一观念已在高端圈、高知圈、健康养生圈逐渐形成共识。“送什么都不如送健康，买什么都不如买快乐。随着消费者心中认知度的不断提升，爱本更是成为春节礼首选火爆热销。

不仅如此，即便面向专业人士，爱本也仍能获得诸如首都营养美食学会会长王旭峰、国家一级营养师郑育龙这样的业界大佬青睐及推荐。而这一切的背后，爱本究竟做对了什么？一杯热奶，又是如何撑起成人自护力市场？

专注成人自护力，爱本集成营养、配方突围

事实上，在过往很长一段时间，营养保健食品市场都陷入在“噱头多”、“智商税”等质疑声中，背后与企业对于有效成分的忽视不无相关。不过，近年来，随着行业发展日渐成熟，消费者的品质化追求也逐渐加深，在新中产白皮书中，吴晓波提到，成年人养生正在年轻化、精细化，涌现出很多“成分党”。

没错，“成分”。这也正是爱本在激烈的行业竞争中突围而出的关键。

以本次新品之一的爱本牛初乳配方粉而言，记者了解到，爱本创造性地打造出“1+3自护力组合”配方，以牛初乳粉搭配乳铁蛋白、益生菌和水解乳清蛋白，集四大专业营养于一身，通过营养、保护、消化、吸收四重维度的科学组合，实现了集成营养的养生效果，全面提升自护力。

在上述配方中，被称为21世纪免疫之王的牛初乳，近期也逐渐成为各大奶制品企业的兵家必争之地。据悉，好的牛初乳是指健康母牛产仔3天以内的乳汁，而爱本牛初乳配方粉使用的牛初乳，仅采集母牛产后2天内的乳汁，仅占一头奶牛全年产奶量的不到1%，更为珍贵。

曾有研究人员做过有一组真实的牛初乳对照实验，研究人员在一个月的跟踪观测后发现，500头常乳喂养的犊牛健康存活率仅为30%，而500头牛初乳喂养的犊牛存活率竟然高达99%，小牛健康状态良好。这就是牛初乳的珍贵神奇之处。

“物以稀为贵”，而养生食品在此基础上，实则更以营养价值为关注重点。截至目前，针对牛初乳的论文和临床研究，全球已有超过6000篇，分析了其在免疫、肠道、营养、抗衰等多方面的神奇作用。这一成分对于人体自护力方面的有效性，也早已得到全面的科学验证。

于爱本而言，从首创“乳铁蛋白、益生菌、水解乳清蛋白”免疫力黄金三角配方，到“1+3自护力组合”的进阶，均通过新品推出后的火爆反响，印证了其选择的正确性，让爱本在行业发展中赢得市场认可，引领地位得到进一步稳固。

而种种成就的取得，更离不开其积累的行业底蕴以及匠心沉淀。

站在巨人的肩膀上，爱本匠心沉淀、全面耕耘

不可否认，从品牌诞生时间来看，爱本像是一颗冉冉升起的新星。但从成长背景而言，称爱本为业内资深专家也不为过。

更潜心于科研的飞鹤，60年来坚持以创新为动力，围绕关键原材料攻关等多个领域，不断创新突破，始终走在行业前端。爱本也正是在此基础上，来打造更适合中国成年人体质的高品质奶粉。

据悉，在对科学路线的坚持下，爱本先前便已与北大共同成立了北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心，深耕全生命周期营养研究。此次推出的新品，亦是其深入自护养生细分品类，加码成人营养品打造的第二曲线。

在对行业标准的追求上，爱本更是力求做到极致。一方面，爱本高端奶粉坚持新鲜生牛乳制作，标志生牛乳优质品质的脂肪、蛋白质指标均超越欧盟标准，同时标志生牛乳卫生状况的菌落总数和体细胞数，显著优于欧盟标准；另一方面，即便是面向成人群体，爱本高端奶粉仍然采用婴幼儿奶粉生产标准，奶粉生产车间洁净度达10万级，达到药品级GMP标准。爱本高端奶粉坚持新鲜生牛乳制作，鲜奶2小时即可运至世界级工厂，更新鲜。

面向下游，为了打破行业乱象、更好地提供品牌价值，爱本高端奶粉还联合专业营养师，提供健康咨询服务，帮助顾客打消健康养生过程中的各类顾虑、疑问，让中老年人真正告别“保健品忽悠式营销”。

事实上，成人奶粉此前曾给人以边缘化、低端化的刻板印象，但任泽平指出，爱本高端奶粉的推出，真正让成人奶粉这个传统品类实现了创新突破。

在业内人士看来，爱本以引领的科研实力研制领先的科学配方，推动国内成人配方奶粉行业从基础营养向专业营养转型升级，以工艺、科技、品质上的全面升级推动成人配方奶粉行业高质量发展。