差异化创新引领行业升级 这个民族品牌何以在欧洲惊艳世界？ | 2022上市公司盘点及新年展望

《投资者网》谢亦楠

疫情冲击下，消费行业哀鸿一片，家电业也不例外。以电视为例，据TrendForce集邦咨询统计，2022全年电视出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

但是谁也没有想到，作为彩电巨头的康佳迈过了拐点，业绩稳中有进。2022年前三季度，该公司营业收入达到246亿元，归母净利润同比增长207.3%至1.36亿元。

更令人惊讶的是，康佳还完善了其重大战略构想——深度聚焦“新消费电子+半导体+新能源科技”三大主导产业。很多人认为这根本不可能，原因是行业已步入存量竞争，海内外企业内卷加剧。

但某种程度上，康佳恰恰相当有可能，因为它已经创造了诸多记录：MicroLED专利受理量排名全球第四、巨量转移技术专利持有量全球第一。LED芯片、磊晶、巨量转移、显示技术等各细分领域排名名列前茅。

全球化战略优势凸显

在手机、电脑终端蓬勃发展的夹缝中，家电市场看似呈现出边缘化的趋势。

但暗流之下是一轮又一轮技术革命，从画质显示到拓展功能应用，电视都在不断突破边界。在通往极致的过程中，康佳再一次弯道超车。

11月28日，康佳在日本市场的首批彩电订单顺利出货，在昔日的“电视王国”中站稳了自主品牌的脚跟。

彩电是日本传统的优势行业之一，本土巨头云集，想要进入当地市场更是难上加难。康佳制胜策略之一就是：抓住电视更高清、更智能、更大屏的变革机遇，以及外资同行的价高弱点，差异化创新推出性能优越且价格更亲民的高性价比产品，争夺高清大屏与智能电视市场。

无独有偶，由中欧班列“长安号”发往欧洲的冰箱、洗衣机、洗碗机等白电产品，也均为康佳自主品牌的智能家电和新兴厨电。

近年来，康佳品牌全球化建设步伐不断加快。2019年8月，康佳与埃及本土电器公司HOHO成立了合资公司，拓展自主品牌在非洲、中东的市场；2020年1月，康佳在CES上宣布重回北美市场，设立美国分公司，推进海外自有品牌业务。

电视已经是相当成熟的产业，各家巨头之间的技术硬差已经非常之小，欧洲的消费者更趋理性消费。得益于差异化创新的产品力，康佳很快打开了欧洲市场。

通过用产品说话，接各国地气的这些举措，康佳正持续在海外赢得人心，不但传递了中国企业打造全球化品牌的自信，同时也赋予了中国品牌新的形象。

产业升级与用户思维

“缺芯少屏”多年来都是悬在中国科技产业头上的达摩克利斯之剑，尤其是Micro LED量产化的问题。

Micro LED是目前显示行业最前沿的技术之一，它意味着LED芯片的越来越微缩，拥有更高的分辨率和显示画质，以及更加丰富的应用场景。不甘被“卡脖子”的康佳决定开辟新航向，攻克Micro LED的关键技术。

根据IHS预测，2026年全球Micro LED显示器出货量将达1550万台，年均复合增长率达99%。 时至今日，康佳在MicroLED专利受理量排名全球第四、巨量转移技术专利持有量全球第一。LED芯片、磊晶、巨量转移、显示技术等各细分领域排名也名列前茅。

2022年7月，中国国家知识产权局公布了第二十三届中国专利奖评审结果。康佳集团申报的《参数分离方法、智能电视及存储介质》荣获中国专利优秀奖，这也是康佳第二次摘得此奖项。

除国家级奖项外，康佳集团在也获得了多个省级科技奖。2022年4月，康佳凭借《融合信息设备和信标协同互联的智慧终端关键技术》项目，获得了广东省科技进步奖二等奖。

所有这一切，依然是康佳产业升级的一个缩影。

面向市场端，康佳并未沿袭行业内的单纯拼规模的竞争模式，而是通过对品牌形象的战略调整、对产品结构的优化升级，积极向年轻群体靠拢。

康佳牵手操刀锤子手机操作系统设计的Smartisan团队，联合推出的“跨界新物种”智慧场景屏APHAEA A6 Pro更是实现了前所未有的突破：全新开发的“自由拼屏”功能、遥控器能变身智能飞鼠的人机交互新模式、海量生态应用首度登上电视大屏——

这些无不体现出康佳“以用户为中心”的创新思维，更显露出其率先破解行业发展瓶颈的探索勇气。

将电视变成智能入口的同时，康佳也把屏应用到智慧家居的更多场景，比如将电视屏变成艺术画框，将冰箱门变成智慧屏，提供给消费者各种与冰箱有关的智能信息和服务，将梳妆镜变成智慧屏，为消费者提供智能信息。

从此，电视由此不再只是电视，屏也不再只是屏，统统变成智慧家庭IoT的入口。通过这个入口，康佳要争夺一个更大的世界，这也是它全新的发展空间和再次转型的方向。而这，才是所有家电巨头们都在努力争夺的真正的未来。

前瞻性战略与未来目标

康佳为什么可以打赢新的大屏争夺战？答案是，更个性化体贴消费者的高端化产品。答案背后的核心则是：它已在新的大屏时代掌握了主动权，甚至是产业话语权。

在康佳新消费电子板块中，无论彩电还是冰箱，都不是被外界强烈看好的优势赛道，需求萎缩和市场内卷都造成了行业下滑。但康佳却从中独辟蹊径地走出了一条“传统产业实施科技化转型”的差异化道路，不仅实现了自身的跨越，而且也为同行树立起转型样本。

如今，康佳再次迎来里程碑，加速向光电半导体的产业化。自2021年起，公司利用自身品牌优势与禾迈股份及晟高能源开展全面战略合作并组建合资公司，积极加码光伏业务板块，

2022年9月30日，重庆康佳半导体光电产业园正式投产，多条MLED产线建成并投入使用。康佳在MLED领域实现原创技术创新、国产化替代及强链补链三大突破。

更让康佳看到希望的是，重庆康佳光电技术研究院在日前实现了Micro LED技术突破，成功开发出“混合式巨量转移技术”，突破了Micro LED显示屏巨量转移的瓶颈难题。

看似简单的业务布局，实则影响深远，对公司、对整个行业都是如此。

华通证券国际最新研报指出，康佳集团有望迎来事业第二成长曲线。未来随着合资公司的量产有望增强公司的持续经营和盈利能力。待新能源项目完全落地预计能新增年营收超过50亿元；依托技术领先优势不仅能帮助公司快速占领MLED市场份额并获得蓝海市场超额回报，而且MicroLED技术可以应用于公司现存的彩电业务，从而提高公司彩电产品的市场竞争力。

对于康佳第二增长曲线的发端，不能不回溯到2018年康佳集团战略转型发布会。从那时起，康佳就锁定了“科技+产业+园区”的发展战略。

围绕这一战略，康佳四年来逐步推进并聚焦于“新消费电子+半导体+新能源科技”三大主导产业和“园区+投资”两大支撑产业，开拓出“产业+园区+资本”履带式盈利模式。

近几年来，虽然外界环境出现了前所未有之大变局，但康佳始终把握产业升级趋势。

这也代表着中国高科技行业的战略，已经从追赶国外先进、领先国际同行，进入了引领、托举人类科技进步的新境界。（思维财经出品）■