旅游行业触底反弹，还是虚假繁荣？

（原标题：旅游行业触底反弹，还是虚假繁荣？）

2023年，是旅游行业充满期待的一年，特别对于跨境游而言。

1月8日起，中国正式取消入境核酸检测和集中隔离，取消 “五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施，出入境有序恢复。

中国用一次二级跳，迅速回归全球旅行。

根据中国旅游研究院研判，预计2023年入境旅游市场大概率将会出现显著的恢复。

劲旅集团副总裁陈杰对蓝鲸财经记者指出，2023年旅游行业会加速回暖，同时将呈现出冷热不均的两极分化，但很难超过2019年的水平，行业恢复还需要一定的传导期。

国内游冷热不均

三亚成为元旦旅游市场的最大赢家。

三亚旅游大数据平台显示，2023年1月1日三亚全市经营性住宿设施平均入住率为76.18%，预计接待过夜游客人数为15.65万；携程提供的数据显示，元旦期间三亚成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价为国内目的地最高，达到1553元/晚。

甚至有民宿老板声称，三亚民宿一个月利润差不多磨平此前三年亏损。

三亚元旦火热可见一斑。

但是从整体旅游市场来看，刚刚放开的元旦假期远未恢复至2019年同期水平。

据文化和旅游部数据显示，元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

对于新冠疫情的担忧，依然是不少消费者出行的最大障碍。

劲旅集团副总裁陈杰对蓝鲸财经记者指出，2023年旅游行业将呈现出冷热不均的两极分化，热的地方极热，冷的地方极冷，这一点在国内游或跨境游中均有所体现。由于2022年上半年旅游行业数据基数较低，今年上半年预计会呈现出爆发性增长，但很难超过2019年的水平，行业恢复还需要一定的传导期。

“预计今年全年国内游能恢复至2019年70%-80%的程度，整体稳中向好，不会出现非常大的起伏。”陈杰认为。

即将到来的春节假期，也将带来旅游行业新的机会。

木鸟民宿方面负责人对蓝鲸财经记者表示，从当前预订趋势来看，重庆、厦门、长沙、西双版纳、三亚、大理、上海、成都、北京、丽江为春节民宿预订热门目的地城市榜单前十名，重庆、成都、长沙作为网红城市，热闹的春节氛围吸引大批年轻用户前往，北京多场庙会、灯会延续着浓郁年味儿，民宿里体验传统民俗受到家庭游用户群的喜爱。上海迪士尼兔年庆典以及丰富展览活动吸引用户预订上海民宿，云南多地上榜春节民宿预订前十城市，南方城市占据多数席位，预计春节假期南下避寒仍是首选。

跨境游热潮尚待时日

随着出入境防疫新政策落地，中国出境航班也迎来了一波小高峰。

同程旅行数据显示，政策放开首日的热门目的地国家为柬埔寨、韩国、美国、日本、新加坡等。中国香港、中国澳门和中国台湾，也是内地居民出境的热门目的地，前往中国香港和中国澳门的机票订单在出境订单中占比达到20%。

上述目的地中，大半以上均来自亚洲、且对中国旅客入境无特殊限制。

来自携程签证的数据也显示，政策友好目的地更受到旅客的欢迎。12月27日以来，新加坡签证业务订单量同比增长超30倍，环比增幅达到123%；马来西亚等国签证预订环比也均增长近100%。

最近高呼“China is back”的泰国旅游市场更是受到中国旅客青睐。

2022年12月27日以来，内地旅客在携程上预订入住时间超20天的酒店订单中，泰国的酒店订单几乎占了半壁江山，占比达到44%。

泰国旅游局近日还发布预测称，2023年到访泰国的中国游客预计将达到500万人次，而在刚刚过去的2022年，这个数字是27.4万。

亚洲多国正“抱团”欢迎中国游客的到来。马来西亚方面日前预计，2023年将接待150万至200万中国游客。有新加坡相关业者估计，中国旅客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新币收入。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎对蓝鲸财经记者表示，自中国宣布放开入境政策后，泰国等多国大使馆、旅游局均表态欢迎中国游客到访旅游。尤其是对于最近的亚洲市场，将起到明显提振作用。

陈杰也指出，目前跨境游客主要是以发烧友为主，真正的跨境游热潮则是需要大量的下沉式的跟团游旅客。这将需要国际间稳定的政策，完备的产业链，以及平稳的疫情形势，目前来看形成热潮还为时尚早，从数据上来看仅仅是虚假的繁荣。

“跨境旅游分短、中、长线，短线的东南亚游，泰国将实现率先恢复，欧洲和美国则属于中长线，由于签证、航班运力，以及产业链需要重构，还需要一定的时间恢复。”陈杰表示。

众信旅游也表示，航空航班运力还未完全恢复至疫情前水平，签证中心暂时未全面开放团队签证业务，中国公民出境跟团游业务暂未恢复。相信随着航班运力陆续恢复，签证业务有序展开，出入境市场将得到进一步复苏。预计我国旅游市场的恢复将呈现出国内游拉动出境游，周边游带动长线跨境游的趋势，预计2023年五一黄金周或暑期能够感受到较为明显的市场变化。