“梅西+春晚”，极兔品牌战背后的品质战

（原标题：“梅西+春晚”，极兔品牌战背后的品质战）

虎越雄关，兔临春境。

今年的春晚上，极兔速递成为“2023年中央广播电视总台《春节联欢晚会》物流行业甄选品牌”，这也是继签约梅西成为全球代言人后又一品牌布局。

“左手梅西，右手春晚，品质在心，天下我有”，作为首家登陆春晚的民营快递品牌，极兔速递自然有着独特的魅力。

极兔速递花5年时间成为东南亚第一，2年时间跻身国内头部行列，这一系列傲人成绩背后则是对行业独到的见解、精准的执行能力以及值得信赖的服务保障。

表演时刻

春晚自诞生之日起，就与商业密不可分。

从传统的商业赞助，到互联网企业独创的红包互动玩法，每一届能够参与的企业都获得极高的曝光度以及与C端直接互动的紧密性。

近期，极兔速递成为“2023年中央广播电视总台《春节联欢晚会》物流行业甄选品牌”的消息受到了很大关注。借此，极兔速递成为首家登陆春晚的民营快递品牌。

顶级IP加持机会不容错过，更何况春晚具有独特的亲民性。

极兔速递敢于在数亿观众面前秀出品牌也是基于对服务品质的自信。极兔速递作为行业内的新鲜血液，自2020年进入国内市场以来，迸发出“年轻人”的活力，打破现有局面。

长期以来，国内快递市场由通达系、顺丰、京东物流等头部企业所把控。在这样的局势下，极兔速递通过独特的技术以及战略视角成功突围，跻身行业TOP行列。

据了解，极兔速递一直积极拥抱互联网，独立自主研发JMS 一站式集成系统，采用先进的智能分拣设备，布局大数据、人工智能、云计算和物联网。在东南亚，极兔速递用互联网技术为超过1000万的电商客户提供助力。

进入国内市场的极兔速递一路狂奔，两年时间内获得超20亿美元的融资，极兔速递跑出了专有速度。2021年年末胡润发布了《2021全球独角兽榜》，极兔速递以1300亿的估值排名全球第16位，和菜鸟网络成为唯二估值超过1000亿的快递物流企业。

资金加持后，极兔速递开始增添仓库、转运中心、自动化设备等基础设施，提升整体实力。2021年，极兔速递宣布收购百世国内快递业务，扩大业务范围的同时，更重要的目标则是接入淘系。

2022年，天猫双11项目组确定三通一达、极兔速递、德邦与菜鸟共同保障双11物流运营，提供较往年双11更快速的发货和配送。极兔速递能够在大型活动中成为承运方，就需要自身实力的强大以及令人信服的服务质量。

2022年是极兔速递对自身高标准要求的一年，《中国企业家》发布“年度21家高成长性创新公司”，极兔速递位列第一；获抖音和菜鸟颁发的奖项；品牌客户“蓝月亮”颁发的卓越奖；菜鸟指数在2022年6月份以后持续处于行业领先水平。同年，极兔速递获评“5A物流企业”。

以谋为变

20世纪法国小说家马塞尔·普鲁斯特认为，真正的发现之旅非发现新景观，而是有新的目光。

极兔速递的发展路径具有不可复制性，核心的一点是极兔速递把握住印尼电商平台发展黄金时期。同国内电商平台与快递相辅相成的路径一样，双方都在互相最需要的时候出现。

2015年，J&T Express（也就是极兔速递）在印尼创立。恰逢此时，从全球的视角来看，东南亚电商市场具有较高的成长性。这也引起了国内互联网巨头的兴趣，接连在东南亚市场出手。

国内互联网巨头在收购当地的电商平台后，又将国内成熟的玩法带到东南亚市场，使东南亚的电商被瞬间激活，订单暴增，极兔速递的好生意也就来了。

为了在东南亚打出名声，区别当地快递企业，极兔速递将国内智慧物流玩法引入东南亚降维打击，并率先在东南亚实现全年业务无休服务。

短短几年时间，极兔速递在东南亚创出一片天。截至2019年底，极兔快递网络已覆盖印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、新加坡等东南亚七国。在泛亚太网络中，按包裹量计算，极兔速递在东南亚拥有最大的市场份额。

而这时，国内快递格局基本稳定。2019 年，中国快递业务量超过630亿件，连续6年位居世界首位。同时，中国快递业正在向着国际化、数字化、智能化、头部化的方向转变。

国内头部快递企业开始寻求增量，跨境出海成为首选，他们不约而同将目的地锁定东南亚这片土壤时，极兔速递反而杀进国内市场。

极兔速递深刻理解中国庞大的市场容量和激烈的竞争态势，认可并拥抱这种趋势。对于极兔速递来说，直面竞争以便更好的实现团队赋能，创造客户价值，优化客户体验，为客户提供优质的快递服务。

极兔速递进入国内市场仅一年时间，中国日包裹量便已超过2000万件，成为同行中最快实现这一里程碑的企业。

取得阶段性成果的极兔速递2021年宣布收购百世国内快递业务，2022年5月两网融合结束，基础设施、网点数量、覆盖面积大幅增加。

截至目前，极兔速递在全国投产85个转运中心，已规划2100多条干线线路，运营6000余辆干线运输车辆，极大缩短快件的中转时长。约10000家高密度的网点，全国省、市覆盖率达到100%，有效保障极兔速递在短时间内将服务触达客户。

极兔速递用两年时间跑过其他品牌数十年的路。晋升国内头部梯队后，极兔速递也并没有停下脚步。

今年世界杯期间，极兔速递更是豪气将梅西签下成为全球品牌代言人。其意图不言而喻，打开国际市场已成极兔速递的首要目标。

据了解，2022年，极兔速递相继在阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥、巴西、埃及正式营业。截至目前，极兔速递快递网络覆盖13个国家。

经历了海外的发家，国内市场的摸爬滚打，极兔速递正在总结自己的“生意经”，将其应用到更广泛的海外市场。

2023年已经到来，极兔速递又能带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。