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6天67亿,谁制造了影史第二?

来源:雪豹财经社 2023-01-30 10:35:17
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(原标题:6天67亿,谁制造了影史第二?)

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  • 消费者观影需求爆发,让2023年的春节档热闹非凡,总票房超过67亿元,位列影史第二。
  • 对于经历过漫长低谷的电影人而言,今年春节档是奠定信心的一战,发行方、票务平台乃至电影院线,都使出浑身解数,共同推高票房。
  • 挺进后疫情时代的首个春节档,并不意味着高枕无忧、皆大欢喜。但今年春节档的回暖,释放了电影行业复苏的信号。

大年初三晚上七点,一个聚集了440名影院从业者的微信群炸开了锅。

“云智崩了”“美冠也崩了”“前台线上都不出票”“顾客等了半小时买不了票”......火爆的春节档,挤爆了多家影院的购票系统。

“每年都有系统瘫痪,但像今年这样在春节档黄金时段瘫痪两个小时,实在罕见。”一位福建的影院投资人(以下简称“影投人”)告诉雪豹财经社,为了保证影城顺利运转,只能全员回归到“手写票”时代。

当日,春节档的票房(含预售)突破30亿元,和去年同期几乎持平。又过了3天,这一数字达到了67.58亿元,超过去年60.39亿元的总成绩,位列影史第二。

一个月前,电影院还如同死水一般躺在谷底。但如今,复苏的信号越来越强,沉寂3年的电影行业像坐上过山车般冲向高峰,影院也找回了记忆中熟悉的烟火气。

过去那些艰难时刻,此刻都已烟消云散了吗?

01 令人措手不及的观影潮

大年初一一大早,气温零下32度的哈尔滨,一家社区影院被不断涌入的观众“挤爆”了。

一位父亲使劲从人群中挤到前台,手里攥着两张百元大钞和身份证,试图押给售票员,换一张紧俏的电影票,“给孩子找个座位,让孩子先进去吧!”

这家影城以往9点半才开始营业,但春节档期间8点就开门,8点半便放映第一部影片。

不到9点,这家只有6个放映厅、700余个座位的小影院里,售票区、卖品区和自助取票区都已排起了长龙。第一场放的是《熊出没2·伴我熊芯》,119个座位上座率超过90%。

同一天,甘肃省金昌市一家影城的两部电话被打爆了。几乎每分钟都有电话打进来,询问场次、票价和会员权益。

影院负责人徐楠一宿没睡,早上不到7点就赶到影城,反复检查放映设备、购票机、票纸甚至爆米花机。7点半,她给全体员工开了一次动员大会,确保任何一个环节都不能掉链子。

从预售情况看,这家影城的表现不算好,“很多场次的电影一张票都没卖出去”。徐楠反复对比今年和去年的预售数据、看大盘增幅、询问同行,她隐约预感,这个春节档可能像元旦期间的《阿凡达2》一样“哑火”。

一个月前,《阿凡达2》上映期间,影城的上座率不足20%。但大年初一这天,《流浪地球2》《熊出没·伴我熊芯》等影片的上座率达到80%。

虽然做足了准备,但春节档的火爆还是让徐楠措手不及,影城一度陷入混乱。因为人手严重不足,徐楠和员工们忙到了夜里3点。第二天,她不得不拉来4个亲戚,帮忙做一些简单的打扫和引导工作。

“痛并快乐着。”徐楠告诉雪豹财经社。春节期间,她每天只睡四五个小时,白天在影厅里连轴转,连喝口水的工夫都没有,但看到影院里人来人往、灯灭灯亮,她心里有说不出的滋味。

不到500个座位,每天观影人次2200上下,5天票房40多万元,比去年整个四季度的收入还要高。火爆的春节档,给这家濒临死亡的影院续上了一口气。

相似的情形在全国各地的影院上演,观众重新回归影院的速度远超行业人士预期。

“仿佛回到了疫情前的2018年、2019年,即使没有座位,观众也要买票站着看。”从事影院行业近15年的武汉影投人张斌告诉雪豹财经社。他已经很久没有看到场场爆满、一票难求的火爆场面了,今年春节档,仿佛把他拉回了市场最景气的那几年。

猫眼数据显示,今年春节档1月14日正式开启预售,次日预售票房便突破1亿元,比去年提早了一天。大年初一观影总人次2539万,场均人次从2022年的46人提升至57人。截至大年初五晚10点,春节档总票房突破60亿元,观影人次超过1亿。

“消费者近几年没看到什么好电影,也没有很多机会去电影院。滚雪球到今年,各种情况的改变必然会刺激消费者的观影需求爆发。”导演陈晓曦告诉雪豹财经社,“电影市场太需要这一剂强心针了。”

02 加量不加价:合力冲击票房

被寄予救市期待的《阿凡达2》遭遇滑铁卢,但它没能激活的国内电影市场,在春节档迎来了集中爆发。

1月1日前后,《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等7部影片加速闯入春节档,数量与过去两年基本持平,但一改以合家欢为主的惯例,类型更加多元,包括喜剧、科幻、悬疑、动漫等。

更重要的是,这7部影片背后,制作班底和演员阵容不容小觑。

“有资金实力、对自己片子有底气的发行方,才会选择在春节档一决高下。”一位业内人士向雪豹财经社透露,春节档影片的宣发费用通常是其他档期的两到三倍,上亿元是家常便饭,小成本电影很难进入这一档期。

以博纳影业同样由王一博主演的影片《长空之王》和《无名》为例。去年国庆档,《长空之王》紧急撤档,当时业内猜测该片会进击春节档。但今年1月,此前低调的《无名》率先官宣春节档,《长空之王》则被挪到了五一档期。

“《无名》卡司阵容的豪华程度远远超过《长空之王》,更具有爆款潜质。”上述业内人士表示,《无名》的制作成本超过3亿元,《长空之王》在2亿元左右,制作方肯定会把成本高的影片定档在最有票房产出的档期上映,以期得到更好的成绩。

对于经历过漫长低谷的电影人而言,今年春节档是奠定信心的一战,发行方、票务平台乃至电影院线,都使出浑身解数,共同推高票房。

“加量不加价”,是各方合力冲击票房的一大利器。

今年春节档,影片平均时长达到史无前例的130分钟,为“历史最长”。其中,《流浪地球2》《满江红》的时长分别为173分钟和159分钟。

价格也是影响票房的关键因素之一。据灯塔专业版数据,在经历2022年“史上最高”票价之后,今年春节档的平均票价降至53.7元,比去年下调了2.5元。这也是自2016以来,春节档电影票价近7年首次下降(2020年除外)。多名业内人士感慨,“仿佛重新回到19.9元看电影的时代”。

观众对降价有着明显的感知,不少人因为“加量不加价”而选择在这个春节档“报复性消费”。

“去年春节一张电影票70~80元,今年整体票价在50元左右,猫眼、淘票票等平台还给了补贴,万达影城两张《交换人生》的票一共才37.8元。”家住哈尔滨的一位资深影迷告诉雪豹财经社,《满江红》在抖音宣发期间,算上平台补贴一张票只要28.9元,3年没走进电影院的父母都选择在今年一同观影。

为了冲票房,《满江红》不仅比《流浪地球2》提前一个星期宣发、提前4个小时上映,平均票价也更便宜。《满江红》的全国平均票价为53.8元,《流浪地球2》则为56.6元。

张斌投资了两家影院,其中一家紧邻万达影城。今年春节档预售前,他的小目标是票房收入超过万达。但预售开启之后,万达影城的大幅降价“抢”走了张斌的票房。“去年万达的平均票价比我们贵20元,今年大家都降价的情况下,万达只比我们贵一两元。”

无论是电影制作方还是院线,挺进后疫情时代的首个春节档,并不意味着高枕无忧、皆大欢喜。更激烈的交锋和考验,才刚刚开始。

03 驶出低谷,但前路仍有颠簸

“今年春节档竞争太激烈了。”在张斌看来,空窗许久的影院经理们,到了真正考验技术的时刻。

在排片时,徐楠一方面要考虑市场,比如豆瓣评分、预售情况、口碑优劣等,另一方面也取决于哪个影片的出品方给的排片费更高。“去年影院的日子不好过,有时我们拿的排片费比影片分账收入还要高。”她告诉雪豹财经社。

哈尔滨的影院经理王冕则把黄金时段给了《流浪地球2》《满江红》《熊出没》这3部影片,《深海》每天只排一两场,而且是最早场次或最晚场次。考虑到这家影院是社区店,他还会特意多排一些动画片。

猫眼专业版数据显示,大年初一全国院线《流浪地球2》的排片率为26.6%,排名第一,《满江红》25.5%。但从初二开始,后者的排片率便超过前者,并一路走高,到大年初六已达到34.2%。相比之下,《深海》《无名》《交换人生》3部影片的排片量加起来,才能勉强与《满江红》持平。

排片情况与影院的收入息息相关,也直接影响着影片的票房成绩。

《满江红》和《流浪地球2》的票房一骑绝尘,超过20亿元。曾在2015年春节档靠一部《大圣归来》逆袭的导演田晓鹏,今年交出的作品《深海》单日票房徘徊在6000万元左右,只有《熊出没·伴我“熊芯”》的一半。

定档最晚的《中国乒乓之绝地反击》在大年初三上映后,首日票房只有2925万元,不足《流浪地球2》的三分之一,次日滑落到约800万元,只能紧急撤档,改到2月17日重新上映。

不少网友将该片撤档归咎于影院排片太少。导演俞白眉在1月25日的直播中回应称:“这和影院没有关系,今年春节档难得热闹,影院按经济效益排片是合理的。今年春节档好片很多,我们来得晚。”

对于电影行业来说,集中度过高未必是好事。

2013年,春节档的总票房只占全年票房的3.57%,到2022年已经占比20%。

“2021年我们春节档收入占影院总收入的25%,去年已经升到了40%。”徐楠告诉雪豹财经社,受疫情影响,头部影片集中在春节档上映,导致其他档期缺乏好片,甚至无片可播,这对影院来说并不是件好事。

导演陈晓曦则认为,头部影片扎堆春节档这一现象会在2023年得到缓解,平日里影院也不会再有无片可放的困扰。

1月17日晚,漫威影业官微宣布《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》将分别于2月7日、2月17日在国内上映,这是漫威影业时隔3年半重回中国市场。梁朝伟、郭富城主演的《风再起时》定档在2月5日元宵节。黄渤、李雪健主演的《封神三部曲》和沈腾、艾伦主演的《超能一家人》,经历撤档后也有望在2023年上映。

今年春节档的回暖,能让整个电影行业回到从前吗?

陈晓曦的答案是“我相信”。他不断回忆起3年前,中国电影拼命上扬发展的那段日子,所有人斗志昂扬、意气风发,见面就互相询问“在拍什么,要播什么”。

前路仍有不平与颠簸,但这辆总算驶出漫长隧洞的列车,至少正在开往春天的方向。

(除陈晓曦,本文人物均为化名)

本文来自微信公众号 “雪豹财经社”(ID:xuebaocaijingshe),作者:丰雯 李欣彤,36氪经授权发布。

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