派营销老将出任金沙酒业总经理，华润酒业将成为非啤酒类业务整合平台

（原标题：派营销老将出任金沙酒业总经理，华润酒业将成为非啤酒类业务整合平台）

2月7日，金沙酒业举办了干部大会，华润啤酒董事长侯孝海出席了会议。

据相关人士透露，会上宣布，由华润啤酒的范世凯出任金沙酒业总经理。

据了解，范世凯在雪花啤酒工作已超20年，从2000年开始，便在销售战线工作，从事雪花啤酒在辽宁、四川等多个区域的销售工作，任销售总监等职位。2016年开始，范世凯出任华润雪花啤酒浙江区域总经理，随后在2019年开始出任华润雪花啤酒黑吉辽区域总经理。范世凯长期在华润啤酒市场销售一线工作，销售经历和管理经验充足。

据悉，范士凯不仅是营销老将，且与现任华润啤酒CEO、金沙酒业董事长侯孝海（时任四川总经理）也曾是“完美搭档”。

在金沙酒业被收购的关键性节点，华润啤酒派出得力干将去挑起金沙大梁，也不难看出华润对于金沙未来发展的看重。

事实上，除范世凯外，金沙酒业新任人力资源总监和财务总监也均来自“华润系”，相当于企业发展的关键要素人、权、钱全被华润抓在手中，华润对于金沙的管控进一步加强。

自123亿元收购金沙酒业后，华润啤酒对于金沙酒业未来构想也浮出水面--华润啤酒将在全国的投资运营的白酒中，有一个龙头企业像航空母舰一样带动其他的白酒企业发展壮大，以此推动华润酒业发展，形成一个龙头加N个地域品牌发展的格局。

金沙酒业正是龙头之一，也是华润白酒版图中第一家龙头，在某种程度上说，金沙的发展决定了华润白酒的走势。

事实上，为了更好的适配白酒业务的发展，近期华润啤酒特地调整了上市公司的架构。

在华润啤酒之下，将设立两个事业部分别负责两大业务板块，分别是华润雪花和华润酒业。其中，华润雪花负责啤酒业务板块的管理运营，总部设在北京，由华润啤酒副总裁赵春武分管；华润酒业负责非啤酒酒类的管理运营，总部设在海口，由华润啤酒首席财务官魏强分管。

广科咨询首席策略师沈萌对蓝鲸财经记者指出，华润啤酒对白酒的收购融合处于早期阶段，因此将成熟的啤酒业务和非啤业务划分开来，通过华润酒业整合，未来预计金沙酒业，以及此前华润啤酒收购的景芝酒业40%股权，都将纳入华润酒业麾下，未来华润酒业将成为华润啤酒非啤酒类业务的整合平台。