(原标题:中粮酒业发挥供应链管理及销售优势,长城葡萄酒整合黄酒品牌孔乙己)
2月21日,长城葡萄酒举办2023年经销商大会。
会议上蓝鲸财经记者获悉,2022年末,中粮酒业对黄酒业务进行战略调整,将黄酒业务划归长城酒事业部,作为下属业务中心进行管理,人员同业务一并划转。黄酒业务和团队划归长城酒事业部后,保持运行独立性。
据了解,此前根据“红白黄”酒业板块的区别,中粮酒业下辖四大事业部,即长城酒事业部、名庄荟事业部、酒鬼酒事业部和黄酒事业部。
对于此次调整,长城酒事业部方面对蓝鲸财经记者表示,长城酒事业部将发挥供应链管理和销售方面资源优势,赋能孔乙己发展。
有业内人士指出,中粮方面基于对黄酒业务的整体规划,将黄酒事业部并入长城酒事业部中,有意借此将资源整合,进一步聚焦葡萄酒发展。同时,中粮作为央企平台,其架构也可能涉及到上级政策方面的考量。
与此同时,长城葡萄酒在会上发布了2023年新战略,提出了“1333营销规划”, “1”指“1个转型,营销融合,品销合一”,通过品牌传播、经销商合作、数字化建设三大转型,构建以C端为中心的消费者培育闭环模式。
在产品矩阵方面,长城葡萄酒将实施3大产品矩阵,一体两翼,即聚焦长城五星、桑干、长城玖核心品牌,同时打造重点品牌、大众酒品牌两翼,如星级、天赋、年份、海岸等。
长城葡萄酒销管中心总经理高力文对蓝鲸财经记者表示,2023年,长城葡萄酒将会在现有的条码基础上,尤其是对大众酒,同质化、低供线的概念模糊的产品做进一步梳理,也要围绕着战略品牌丰富产品线,进行品种风味的创新,进行产品纵向、横向的扩展,突出整个品牌的主体价值。通过重点产区品牌与大主角品牌的打造,扶持出拳头产品,把整体长城的品牌形象向上拉升,实现产品矩阵化布局。