(原标题:阅文集团2022年净利润同比增9.6%,优质IP全链路开发带来更多想象空间)
3月16日,阅文集团公布了2022年全年业绩报告。2022年,公司总营收76.3亿元;基于非国际财务报告准则(以下简称Non-IFRS)的归母净利润为13.5亿元,同比增长9.6%,对应净利率达17.7%,同比提升3.5个百分点。
报告期内,公司降本增效、聚焦业务优势能力建设等系列措施的高效执行,巩固了市场领先地位和核心竞争力,推动Non-IFRS归母净利两个财年实现连续增长。
瑞银发布研究报告称,维持阅文“买入”评级,预计今年线上阅读及IP经营都可见复苏。鉴于公司去年下半年经调整纯利为6.82亿元同比增长21%,并优于该行及市场预期分别2%及5%,将其目标价由45港元升至48.5港元。
阅文集团首席执行官程武表示:“阅文将继续大力推进IP可视化,通过影视、动画、漫画等多形态的改编,进一步扩大IP影响力,释放IP价值。”
核心付费产品MAU同比大增80%
核心付费业务是本次阅文财报的主要亮点。起点读书App在2022年12月的MAU同比上涨80%,2022年全年收入同比上涨超30%。
2022年,国内互联网行业面临寒冬,导致免费阅读带来的广告收入减少。但在另一方面,阅文通过进一步发力反盗版和改善内容生态,在主营的付费业务方面寻找到了新的增长点,成为本次财报的主要亮点。阅文财报显示,全平台2022年新增的均订(平均每章节订阅量)3000以上的作品数量同比上涨超50%,阅文自有平台产品的平均月付费用户(MPU)在2022年下半年实现同比增长16%,环比增长14%。
在反盗版的层面,据公开资料,在2022年阅文一共拦截了1.5亿次盗版访问,打击了62.5万条盗版线索,发起100多起民事、刑事案件,每500本书的单日泄漏链接数从18万条下降至0.8万条,单章防护时长最长由“黄金48小时”延长到7天,大大提高了盗版门槛。
在内容生态层面,515好书节、起点填坑节等运营活动有效承接了因为打盗版而新增的正版用户,新爆款作品的成绩同样表现突出,拉动了用户的付费数据。根据阅文财报,2022年平台新增约54万名作家及95万本作品。2022年“十二天王”榜单(当年表现最出色、潜力最大的12位新人作者)显示,上榜作家中有10位都是90后。在起点读书2022年月票年榜前十中,《夜的命名术》以超225万票稳居榜首,打破起点读书单月月票纪录,成为起点全站首部单月百万票作品。
可视化能力成型催生爆款IP
纵观本次阅文财报,作为商业基础的在线阅读得益于付费业务的亮点,而在IP层面则展现了更多想象空间。业绩报告显示,2022年阅文版权运营及其他业务收入达32.6亿元。在本次财报中,《人世间》、《卿卿日常》、《斗破苍穹》等爆款令人瞩目。
其中,电视剧《人世间》创下CCTV-1黄金档电视剧近8年收视率新高;《卿卿日常》在爱奇艺开播仅144小时热度值就破万,该剧热度值和播放量蝉联多个平台全年榜单第一,并在越南、马来西亚及欧美等地的主流媒体平台播出并收获一定热度。
除了《人世间》和《卿卿日常》外,阅文在2022年在影视方面的代表作还包括电视剧《心居》、《天才基本法》和电影《这个杀手不太冷静》等。
动画领域,阅文动画作品同样表现不俗,其中最为耳熟能详的IP包括《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列,分别在2022年推出了2部新季内容;其他上新动画作品《武动乾坤》、《萌妻食神》、《星域四万年》等IP热度也在持续提升中。
漫画领域,截至2022年底,阅文动漫与腾讯动漫的“300部网文漫改计划”已有230多部漫画作品在腾讯动漫上线,进度超出预期,并出现了多部一线作品,如《大奉打更人》、《从红月开始》、《全球高武》等。
网文IP的动漫化热潮对给衍生品业务带来明显助力。2022年《斗破苍穹》的数款雕像累计GMV超过了2000万元。2023年除了《诡秘之主》系列盲盒外,阅文还将围绕如《斗破苍穹》、《全职高手》、《大奉打更人》等开发多种形态的衍生品,并配合动漫等内容的上线播出,进行联动推广。
在过去3年中,阅文一直强调IP生态链矩阵的搭建,以及IP视觉化能力的提升。
在行业多变的背景下,相关能力开始逐步成型,成为稳定产出的“爆款制造机”。公开数据显示,爱奇艺2022年热度前10的剧集中,有4部来自于阅文出品,而在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中,有7部改编自阅文的IP。
长期主义下的价值视角
精品付费阅读与IP,一直是理解阅文商业模式的两大关键词。付费阅读是基本盘,给创作带来即时的收益,以优质内容抵御大环境风险,同时也能够容纳更多元的内容,适应不同形态的IP开发需求。而后期的IP的全链路开发则大大提升了作品的商业价值,反哺于故事创作本身。
从《盗墓笔记》到《择天记》,从《斗罗大陆》到《斗破苍穹》,这些现象级的网文IP清一色是基于付费模式诞生的作品。《新华文化产业IP指数报告(2022)》中上榜的网文IP全是付费IP,而IP影视热榜上也基本都是付费网文。
从三大影视平台来看,爱奇艺2022热度值总榜TOP10电视剧中,有6部改编自网络小说,且均为付费网文。腾讯视频2022热度榜单TOP10电视剧也有6部改编自付费网文。优酷2022热度榜单TOP10电视剧有50%改编自付费网文。这些网络小说中大部分是阅文的作品。
在网文领域,如《斗破苍穹》这样有10年历史以上的经典IP比比皆是。自2020年程武入主后,阅文就带上了鲜明的IP色彩,并开始提升IP的视觉化能力。在2021年,程武进一步提出大阅文理念,即以网络文学为基石,打造IP生态链。意味着阅文与长期主义共舞。
在今后一两年,本次财报中提及的《庆余年》、《斗破苍穹》、《赘婿》、《大奉打更人》、《诡秘之主》等头部IP的长线、系列化开发,将会成为大阅文故事的关键注脚。