多品牌协同见效，特步2022年营收逆势涨三成至129亿元

（原标题：多品牌协同见效，特步2022年营收逆势涨三成至129亿元）

2023年3月22日，特步集团（1368.HK）公布截至2022年12月31日止年度之经审核全年业绩。特步方面称，集团业务在新冠疫情及宏观经济不稳定的情况下，继续展现强劲韧力。集团于2022年的收入冲破历史高位，增长29.1%至人民币129.30亿元。

特步主品牌收入亦再创新高，达到人民币 111.28亿元，同比大幅增长25.9%。集团经营利润上升4.9%至人民币 14.64亿元（2021年：人民币13.96亿元）。特步主品牌经营溢利增加9.4%至人民币17.59亿元。特步归属普通股股权持有人应占净利润达人民币9.22亿元，轻微增加1.5%。特步主品牌净利润增长10.7%至人民币13.46亿元。每股基本盈利为人民币36.6分。

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：“跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头，我们不遗余力地强化在中国内地最大的跑步生态圈，以保持在跑步领域的领先地位。受惠于中国内地近期重新开放边境，我们对2023年及以后的业务前景保持乐观态度。此外，中国内地推出的2021至2025年全民健身计划，承诺增加体育设施及资源，提高恒常运动人口的比例，将推动国家体育产业总值于2025年达到人民币5万亿元。集团已处于有利位置，顺应国家对健身的热情推动业务增长，并通过多品牌组合，发挥长期可持续的优势。”

作为主打跑步的运动品牌，特步主品牌通过完善的跑步生态圈，涵盖一流的跑步产品、马拉松赞助、特步跑步俱乐部及特跑族会员，巩固在跑步的领先地位。特步方面称，公司致力创造优质跑步产品的成果，已反映在专业跑者对特步跑鞋的持续喜爱上。特步跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强达35%，位列所有品牌中首位。

渠道方面，特步也在加速迎合年轻消费人群喜好。报告期内，特步通过零售渠道升级及开设“九代店”，加速提升顾客消费体验。在店铺面积更大的“九代店”中，运用充满活力感的视觉营销，例如灯光控制、人工智能机械人、数字化屏幕及可升降舞台，继续成为品牌吸引、联系并接触年轻受众的关键。“这些努力亦使集团能够建立更年轻的顾客群，从而支持品牌长期可持续的发展。于2022年12月31日，集团于中国内地及海外共有6,313家主要由集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。”特步在公告中表示。

产品、品牌及零售网络管理的成功重组，为特步儿童业务于近年疫情下的增长奠定了坚实基础。顺应政府对提高儿童健身可及性的支持，特步集团在2022年迅速加大了对特步儿童业务的投入，以把握新兴的市场机会。于2022年12月31日，特步儿童在中国内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店铺。

对于未来发展前景，特步方面称，随着中国内地在经过已接近三年的严格疫情防控后，并重新迅速对外开放，配合政府为推广体育发展付出前所未有的努力，和国内的运动参与度及跑者人数稳步上升，体育用品行业前景向好。有利的国家政策和市场趋势将为顶尖的跑步产品创造庞大的机遇，从而增强了集团对2023年及之后的业务信心。

此外，中国政府将政策重心从学术转移至体育运动，促使人们重新对儿童市场的潜力产生兴趣。随着儿童业务在品牌及产品升级的成功重组支持下，特步方面预计该业务未来几年将保持高增长轨迹。特步主品牌及特步儿童将同时开设更多新一代零售店，进一步提升顾客体验，以提高店效和市场份额。

通货膨胀和地缘政治紧张局势，使消费者支出和整体经济，尤其是美国和欧洲，于2023年进入较弱的增长轨道。因此，特步集团对时尚运动分部海外业务的短期前景保持谨慎态度。