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珀莱雅“双抗精华”因宣称“含有2%麦角硫因”虚假广告被处罚 公司称工作人员漏标

来源:中国网财经 作者:秦潇 2023-05-19 14:21:00
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(原标题:珀莱雅“双抗精华”因宣称“含有2%麦角硫因”虚假广告被处罚 公司称工作人员漏标)

中国网财经5月19日讯(记者 秦潇)近日,珀莱雅因发布虚假广告被罚款20万。涉事产品正是珀莱雅旗下大单品之一双抗精华。

处罚事由显示,2021年4月,当事人在多个平台销售“珀莱雅双抗精华2.0”产品,宣传该产品含有2%麦角硫因、1%脱羧肌肽等内容。根据当事人提供的产品配方表,“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系指两成分溶液在产品配方中添加的质量百分比含量,而两成分纯物质占比分别为0.001%、0.1%。

据当事人自述,其页面宣称的“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系工作人员疏忽漏标“溶液”二字,且未将两成分准确释义内容上传,以致引人误解。

业内人士向中国网财经记者表示,麦角硫因是一种抗氧化剂,实际麦角硫因纯物质在配方里的含量就是0.001%左右。目前市面上的活性物宣称浓度,分为原料浓度和原料组浓度,容易混淆。“0.001%听起来显得很小,但是功效是没问题的。”该人士进一步表示,此事的关键问题是在宣传时没有依照法规进行小字标注。“相当于利用消费者的认知偏差来虚假宣传,玩了一个文字游戏”。

根据公开资料显示,浙江美丽谷电子商务有限公司由珀莱雅化妆品股份有限公司100%持股。公司成立于2012年,实际控制人、最终受益人为珀莱雅现任董事长侯军呈。

根据财报显示,美丽谷为珀莱雅旗下子公司之一。公司主要负责化妆品销售,去年净利润8238万元。根据财报显示,2022年实现营业收入63.85亿元,同比增加37.82%;实现净利润8.17亿元,同比增加41.88%。

据悉,此次涉事产品为珀莱雅大单品之一双抗精华。2020年,珀莱雅首次在年报中提出大单品策略。如今珀莱雅已经打造出了“双抗系列”“红宝石系列”等大单品。

大单品对珀莱雅的业绩贡献举足轻重。根据万联证券研报,2022年,主品牌珀莱雅收入52.64亿元,同比+37.46%,占比82.74%,其中大单品占比超45%,大单品复购率超30%。

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