后入局者猿辅导，闯入千亿学习硬件市场

（原标题：后入局者猿辅导，闯入千亿学习硬件市场）

本文来源：时代财经 作者：李杨

5月30日，猿辅导推出教育智能硬件新产品小猿学练机。据介绍，该产品主要面向的用户群体为中小学生，定价4299元，首发价格为3899元。

图源：猿辅导发布会现场

时代财经注意到，这也是近两年来猿辅导首次在教育领域对外发声，这也意味着其正式入局千亿智能学习硬件市场。弗若斯特沙利文数据显示，中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%，到2026年其总市场规模将达到1450亿元。

聚焦学习机风口

回顾过去一年，各类学习机、学习平板之类的智能教育硬件成为市场宠儿，作业帮、网易有道、科大讯飞等公司相继推出了对应的新产品，互联网公司与教育企业不约而同地聚焦这一赛道。

究其原因，教育“双减”意见下发后，学科类培训机构大幅缩减，在过去的三年间，居家学习也成为学生在学校之外重要的学习场景。另一方面，教育公司也在寻求转型出口和新的营收增长点，此前以智能台灯、词典笔为代表的教育硬件，已经在市场上获得相应的认可，可以作为参考。

图源：猿辅导

在学习机这一品类上，大致已有三类玩家布局：以步步高、读书郎为代表的传统学习硬件厂商，以科大讯飞、小度、网易有道为代表的科技公司，以及猿辅导、作业帮等拥有教育内容的公司。产品价位也差异颇大，从千元级别到万元左右均有分布。

在此背景下，教育智能硬件销量逆势上涨。根据IDC数据，2021年第四季度到2022年第二季度，中国学习平板市场累计出货量近400万台，相比上年同期增长18%。

或许这也是猿辅导选择此时入局的原因。据《晚点 LatePost》报道，猿辅导已经将教育硬件列为最重要的转型方向——继在线大班课、斑马数字出版之后的第三条增长曲线，内部对小猿学练机的预期是今年下半年卖出20万-30万台，销售额总共会超过10亿元。

不过，随着入局玩家的增多，这一赛道已经呈现白热化的竞争态势，产品形态也趋于同质化，

人工智能概念近期热火朝天，在教育硬件领域也不例外。事实上，AI自主学习一直是学习机产品的主要卖点之一。在ChatGPT带来的热潮下，AI大模型+教育硬件的落地方向也得到了部分声音的认可。

5月31日，小度正式开售首款学习手机产品，内置小度灵机大模型。此前，科大讯飞也在自家的AI学习机中搭载旗下星火大模型。好未来总裁兼首席财务官彭壮壮在近期的财报电话会上也表示，“已深刻地意识到生成式人工智能和大型语言模型的长期影响是会转移到学习领域的”，将积极主动地接受这些变化。

但另一方面，大模型应用仍处在非常初级的阶段，对于教育产品与大模型的结合，也有不少业内人士持反对意见。

一块能写字的墨水屏

如何能在市面上众多的产品中找到差异化的竞争点成为关键。

小猿学练机与主流学习平板最显著的不同，在于其采用10.3英寸类纸墨水屏代替彩屏，强调不伤眼，同时支持书写练习，表面呈现与纸张表层类似的粗糙度，给孩子保留类似纸质书写体验。

此外，内容方面，小猿学练机则是沿用了猿辅导多年来的的数字资源和AI技术成果。据介绍，小猿学练机拥有超过7亿来自猿辅导过去积累的题库、超过1.4亿原题和相似题精讲视频、50000+套真题试卷等教育内容。

谈及产品初心，猿辅导工具业务负责人王向东说道：“通过海量用户调研发现，在日常学习中孩子们练习的场景占比很高，但在科学系统的学练设计、学情数据、个性化练习、能力成长体系模型等提升学习效率和质量上，以往的智能硬件并未满足。”

早在2021年2月，猿辅导就启动了学练机项目，将练习作为学习过程的重点。

原始的线下学习记录可能散落在各个角落，如课本、练习册、作业本、试卷、错题本、不同学习App，猿辅导方面表示，小猿学练机通过AI技术把学习内容、过程和结果这一学习全流程进行数字化，如孩子的学习时长、书写笔迹等，打通了100多个练习场景。

“一款智能硬件是否优质突出，体现在形态、资源和理念三个方面，在硬件配置已趋于完美的情况下，家长首选看重的是它内置的学习资源，但其最高的门槛终究还是对教育的理解，这也是猿辅导等教育科技巨头入局智能硬件市场的真正底气。”王向东表示。