（原标题：IPO观察 | 玮言服饰：销售费用居高不下 巨额分红致募投项目合理性存疑）
穿衣吃饭是人们最基本的需求。近年来，在消费需求升级推动下，高端纺织服装行业蓬勃发展。近日，主营中高端女装的深圳市玮言服饰股份有限公司（下称“玮言服饰”）更新了其在深交所主板上市招股书说明书。然而，从其招股说明书来看，该公司潜藏诸多风险值得投资者警惕。
销售费用过高侵蚀利润空间
根据招股书，2019年至2022年上半年，剔除新收入准则影响后，玮言服饰的销售费用分别为2.01亿元、1.66亿元、2.23亿元和1.04亿元，占当期营业收入（剔除新收入准则影响）的比例分别为42.89%、37.51%、38.39%和43.80%。其销售费用率为42.89%、41.44%、42.31%、46.80%，明显高于同行业的平均水平。其中，2021-2022年，公司邀请刘诗诗担任EIN品牌代言人，致使公司2021年广告宣传费增加1536.84万元。
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