投资白酒远离从业者

（原标题：投资白酒远离从业者）

很早之前，我就发现一种现象，一种规律。干哪行的很少有投资哪行的，即使投资了也很少有拿住的。原因很简单，因为太熟悉，太了解，所以看到的都是风险，想的都是短期，无法望远。而投资最核心的本领就是穿透现象抓本质，看见未来，所以相信。

白酒的空头们一小部分是从业者们，负责给大家提供数据信息，一大部分是人云亦云的墙头草。他们所谓的鸿篇巨著，只是给当下业绩或者股价下跌一个解释，然后线性外推，跟那些投机派没啥区别其实。可是越是这样的文章越广受追捧，因为很小股东们需要一个解释，自己离开白酒无错的理由。这很人性，却很不投资，20-21年这样说很厉害，现在说充其量不过事后诸葛亮。

看空白酒的理由无非那三件套，很老套，从08年说到现在。很多人说白酒行业有周期，但是茅台例外。这个逻辑不通呀，如果行业有周期性，茅台为啥就例外，他难道不是白酒？如果茅台可以例外，为啥五泸不可以例外？这就是听着很有道理，其实很没有逻辑，这是自媒体们的拿手好戏。

白酒行业总量是在下降，于是很多人就觉得会一直下降，甚至有人会觉得完全消失。90年代白酒产量也有几年连续下降，随后就是白酒产量高速增长的黄金十年。未来白酒产量会到一个基本量企稳的，林峰总十年前说600万吨，今年说500万吨，空头说的300万吨，那我们就拭目以待吧，看看谁说的准，至于我自己，当然相信林峰了。

白酒从业者们对于白酒品牌没有最基本的敬畏感，在他们眼里，飞天也好，普五也罢，跟梦之蓝，习酒君品没有太大的区别，所以千元价格带竞争激烈。按理说不应该犯这种低级错误，对于普通消费者来说，他们不会了解那么多的白酒品牌的，在他们心目中，高端茅五泸很简单，至于其他品牌，标价千元以上，实际成交价低于千元，或者高于千元，但是没有量，作用只是宣示自己有高端。如果给点优惠，给点返利，经销商就背离，那茅台也很好超越，五粮液也不过如此，事实上老窖赶了10年，1573也没超越普五，这就是品牌的价值，品牌的力量。

啤酒的现在就是白酒的未来，规模以上白酒企业还有900多家，还有很多规模以下白酒企业。一线白酒还有充足的成长空间，高端白酒产量总有局限，所以不要杞人忧天，也不要生搬硬套理由，一线白酒企业增长降速的唯一理由就是高端只能生产这么多，不要扯周期性。退一步讲，确实卖不动了，过几年不又是N个舍得横空出世嘛。白酒再有问题，也好过很多其他行业，白酒这么简单你都无法赚钱，其他就更不看好了。对好企业吹毛求疵，对差企业无限包容，这一种病，得治。

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