上市冲刺的盒马又有新“活” 推出iPhone15“18分钟达”

（原标题：上市冲刺的盒马又有新“活” 推出iPhone15“18分钟达”）

继“移山价”、奥莱店之后，如今盒马又推出了iPhone15“18分钟达”的活动。

9月13日，盒马宣布将于9月22日同步开售iPhone15系列。据了解，包括北京、上海、杭州在内的全国20多个城市的盒马鲜生门店、9家盒马X会员店都将同步上线iPhone15系列，盒马云超也将在全国同步开售新机。

此次盒马将为iPhone15系列提供“18分钟达”的配送服务。盒马3C家电负责人表示，盒马将用“X18酒窖”的专属贵品配送服务对iPhone15系列进行配送，消费者在盒马App下单成功后，18分钟即可收到新机。

上市前狂飙：开店，下沉

自从今年传出上市的消息之后，盒马便一刻不停地加速着自身的扩张。

今年3月，阿里巴巴宣布“1+6+N”改革，在阿里巴巴集团之下设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。云智能集团将从阿里完全分拆独立走向上市，菜鸟、盒马启动上市计划，5月发布的2023财年报里，阿里透露董事会已经批准盒马启动上市流程，预计于未来6-12个月内完成。

消息传出后，2023年以来，盒马格外努力地朝上市奔跑。在过去，盒马用亏损换规模，加速扩张的过程中，也让盒马连亏7年。直到2022年，盒马鲜生主力业态才实现全面盈利。如今即将走向上市舞台，盒马也清楚地知道，需要改变自身的打法。

过去几年，盒马可以说是探索了新零售的各种业务模式，自2019年起，盒马先后尝试了盒马鲜生、盒马X会员店、盒马邻里、前置仓模式盒马小站，靠近社区的盒马菜市、盒小马，选址在近郊的盒马MINI，以及主打下沉市场的盒马生鲜奥莱店，购物广场模式的盒马里等10余种业态。

不过，这其中许多业态并未能持续下去。盒马邻里曾经3个月开出400家店，却在2022年一退再退，至10月覆盖范围仅余上海一城。之后盒马推出奥莱的折扣店模式，迅速在上海规模化复制。

最终，盒马在2022年推出“向上走、向下走、向外走”的最新规划，盒马奥莱和盒马邻里主要承担“向下走”的任务，旨在通过供应链重构，把商品价格打到大卖场的一半；而“向上走”主要由盒马鲜生+盒马云超、盒马X会员店实现，主要是以品质升级、差异化为导向，基于消费者洞察将所有商品重做一遍。

经历了兜兜转转，盒马决定重点瞄准下沉市场，盒马CEO侯毅曾在朋友圈表示，“向上走，模式已经成熟，可以由其他同学来领军；向下走，是未来十年的超级蓝海市场，也是寄托着盒马服务中国10亿消费者的使命。”

近年来，社区团购模式发展迅速。数据显示，2023年社区团购交易规模预计达3228亿元，同比增长53.71%。

盒马目前正在加速开店进程中，仅9月就计划开出30家新店，包括16家盒马鲜生门店、3家盒马mini门店、9家盒马奥莱门店，1家盒马黑标店Premier,1家杭州亚运会媒体中心体验店。截至2023年6月，盒马于全国开设超过300家盒马鲜生门店，68家盒马奥莱店，及9家盒马X会员店。

今年3月底，盒马宣布扩大门店服务范围，将配送服务范围从门店3公里拓展到5公里。此外，盒马App配送时间也进一步延长，并扩大客群范围，增加自身门店的价格优势。

随着和苹果公司的合作，盒马还新创立了科技公司。天眼查显示，近日，上海长宁盒马信息科技有限公司成立，法定代表人为葛冬生，注册资本550万人民币，经营范围含食品销售、酒类经营、餐饮服务、日用百货销售、健身休闲活动、外卖递送服务等。股东信息显示，该公司由盒马（中国）有限公司全资持股。

生鲜电商“洗牌”

网经社电子商务研究中心联合数字零售台近期发布的《2023年上半年中国生鲜电商市场数据报告》显示，2023年生鲜电商交易规模预计可达6427.6亿元，同比增长14.74%。

报告内将生鲜电商定义为零售电商赛道下的一大分支，其以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品或是通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式送达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。

虽然生鲜电商的市场规模巨大，但经历了多年发展，如今的生鲜电商市场早已度过了野蛮生长的阶段，开始进入了洗牌期。数据显示，2016年至2022年，生鲜电商交易增速分别为68.63%、53.47%、39%、31%、42.54%、27.92%和20.25%。逐渐下降收缩。

据艾媒咨询数据，2022年生鲜电商投融资数量创下新低，投融资数量几乎回到2013年数量水平。另外，截至2023年3月，中国生鲜电商产业仅发生1例投融资事件，投融资金额仅0.3亿元。

近年来，叮咚买菜、朴朴超市等均在收缩战线，压缩成本，寻求融资。2022年以来，叮咚买菜已陆续撤出厦门、天津、广东中山、珠海，安徽宣城、滁州以及河北唐山、廊坊等多个城市。近期又撤出川渝市场，重庆和成都站点已关停，至此叮咚买菜的城市驻点还剩25个。近期，阿里也被传出退股菜划算，生鲜电商版图继续收窄。如何破局已经成为零售行业的新难题。

越来越多的生鲜零售品牌选择以自营品牌创造新的增长点。大部分知名零售品牌都有自己的自营品牌。山姆有“Member’sMark”,开市客有“Kirkland”，盒马有“盒马日日鲜”“盒马工坊”等等，大润发有“RT-Mart”“好麦”等等。自有品牌的建设，已经成为零售企业在当前经济背景下生存发展的“破局”之举。

据了解，盒马发力自营商品，2019年盒马自有品牌SKU数目仅为1000个，次年涨了6倍，占比达到20%。根据内部人士透露，目前盒马自有品牌占比已达35%。

阿里财报显示，2023财年，阿里中国零售商业的直营及其他收入为2749.54亿元，同比增长6%，主要由盒马和阿里健康的直营业务收入贡献。此外，中国商业分部经调整EBITA为1848.62亿元，同比增长1%，主要由于淘特、盒马和淘菜菜亏损收窄。

面对生鲜电商日益“内卷”的态势，盒马作为新零售业态的主要企业，正在努力突破发展的天花板。