阿里、京东、字节，电商加速入局农村，角逐农民丰收节

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金秋时节，一年一度的中国农民丰收节临近。

自2018年起，每年的9月23日被正式定为中国农民丰收节。随着国内电商在农产品领域的深耕，越来越多人感受到互联网为传统农业带来的改变。

在第六个中国农民丰收节来临之际，各大电商平台如京东、阿里、抖音电商、快手电商、美团优选等纷纷参与其中，带动农户增产增收，实现农业产业升级。

直播带货、线上专区、百亿补贴……各式各样的时令农产品通过线上渠道，从原产地直连消费者。

阿里、京东、字节……平台电商竞速入局

电商的出现，的确为农产品的销售提供了更多新可能，各大电商平台开始频出奇招，角逐本届农民丰收节。

淘宝天猫集团近日发布丰收节“助农行动”计划，宣布将投入亿级流量，开展万场农产品直播，助力农产品出村进城；深入上百个产业带，集结千余个农资品牌、超万款农资产品，助力农民秋收秋种；推出新商家扶持政策，助力优质农产品品牌打造。

自2019年3月淘宝直播的“村播计划”开启以来，已培养超过11万新农人主播，开展助农直播累计超过300万场，带动县域农产品800万个，县域农产品销量1.3亿单。

京东也在今年推出了针对农特产的多项惠农助农举措，包括“百亿补贴”项目向农特产倾斜，开启生鲜源头直发模式，对农特产实施全流程品质控制，实施坏果必赔等多项特色服务，推动农业产业高质量发展，助力乡村振兴。

京东零售集团CEO辛利军表示，一直以来，京东对于乡村振兴有着独特的情结和强烈的责任感。京东充分发挥数智化社会供应链“以实助实”的效能，以全产业链能力服务于农业现代化，提升农产品附加值。

作为近两年电商平台中的新兴之秀，抖音也开始出招。

在2023年中国农民丰收节到来之际，抖音电商上线“山货上头条丰收季”等助农专区，投入千万级农产品货品补贴及流量资源，覆盖百余村镇，助力地方农货上行。

数据显示，今年1月-6月，随着“山货上头条”农产品产业带专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体GMV同比增幅达122%。

以本地服务起家的美团，从9月18日起开始联动平台百万商户，通过美团优选、美团买菜、美团闪购等零售业务搭建线上促消费专题页面，投入千万级补贴，让各地优质特色农产品借助线上平台热销全国。

一直以来都有着鲜明的“助农”基因的快手，打造了“幸福乡村丰收季”活动，本次活动由快手和京东联合发起，通过走进源产地，挖掘优质农特产品等形式，将源头好货的品质生鲜直达用户餐桌。

总而言之，各大互联网平台纷纷根据自身的战略和特点，不断打造出差异化的助农场景。依托电商平台培育农业品牌，已成为促产业、提收入的重要手段。

农村电商充满想象空间

在农村经济发展过程中，曾出现一个问题就是农民增产不增收。

通过电商助农，可以让这些制约农民增收的桎梏逐渐缓解，在极大减少中间环节的情况下，让种植户和农业企业把自己的产品卖到全国各地甚至全世界。

中国电商的最大增量市场在哪里？电商巨头们正在用实际行动告诉你，在农村。

农村或者说下沉市场，是一个复杂而潜力巨大的市场。

一方面，他们人口庞大本身就有着巨大的消费需求。而且与一二线城市的消费降级的趋势不同，近两年来，县域居民由于较小的房贷压力，正处于消费升级的通道上。另一方面，下沉市场又多是农产品的产地。

既是消费者又是生产者的身份，决定了农村市场将成为电商平台们对阵的主要阵地。某种意义上，它甚至会影响未来电商格局的重新划分。

农村电商的爆发从根本上来说，是一件互利共赢的事情，不论是对互联网直播的运营发展，还是对农副产品、生鲜产品的销售都有明显的益处。

从政策上来看，在乡村振兴的大背景下，农村电商政策在这些年也持续加码。

2013年，农村电商就被写入中央一号文件，2017年至今，国家各部门又相继出台了十几项关于促进农产品电商发展的相关政策，推动电商进村、农产品上行。

例如，2022年2月，国务院推出《“十四五”推进农业农村现代化规划》，提到实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。

2022年3月，国务院发布《关于落实<政府国务院工作报告>重点工作分工的意见》，指出要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。

从长远来看，农村电商发展是一个多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。电商平台想深耕产业链绝非易事，需要经历漫长时间周期，也要应对各类困难和挑战。