从全力进军元宇宙到押注AIGC，爱“追风”的映客又行了？

（原标题：从全力进军元宇宙到押注AIGC，爱“追风”的映客又行了？）

撰文／安可

来源／趣识财经

前不久，湖南省通信管理局发布公告，发现43款APP存在侵害用户权益和安全隐患问题并已责令整改。尚有21款APP未按期完成整改。

这其中，就包括映客互娱参股的湖南浩瀚汇通互联网小额贷款有限公司（下称：浩瀚汇通小贷）旗下APP“薪朋友”。

焦点之外，映宇宙近两年的动作倒是更值得关注。从“赛马机制”下的多种产品齐开花，到去年全力投入元宇宙，为改变颓势，映宇宙这几年没少折腾。今年又切入AIGC业务，映宇宙能闯出一片新天地吗？

参股小贷公司，去年获最低评级

映宇宙曾在招股书中披露，其在2017年12月斥资9000万元入股浩瀚汇通小贷，占该公司30%股份。映宇宙表示，由于APP用户多数是积极消费的年轻一代，具备传统金融机构不能充分满足的融资需求，因此认为汇通网络小贷与其直播业务会有良好的协同效应。

从这点来看，映宇宙入股浩瀚汇通小贷的初衷，必然是希望推进平台的金融业务发展。早在2017年8月，《国际金融报》就曾援引知情人士消息，称映客将上线现金贷业务“红人贷”，并正在筹备相关工作。

但这款产品从上线到下线，似乎都没有引起太多水花。在豌豆荚下载市场里，“红人贷”早已下架，简介显示， “红人贷”是由映客推出的一个小额借贷平台，主要针对直播界的网红主播发放个人信贷产品，同时也对普通用户设置消费分期产品。不过网上只有零星关于“红人贷”的评价，有的用户表示申请被拒，这看起来更像是一款只存在于“测试环节”的产品。

而且，在被爆即将上线“红人贷”产品后，映宇宙公开表示，公司暂时还没有（发展）现金贷的计划。这或许不是一件坏事，以秀场直播起家的映客，本就缺乏金融基因，风险控制将会成为平台发展的一大绊脚石。

或许从这时候开始，映宇宙就没有把金融业务作为其发展的重心，反倒是其参股的小贷公司，在金融业务上越战越勇。

据热浪财经，浩瀚汇通小贷旗下除了“薪朋友”，还申请注册了多款贷款APP，如“人品贷极速版”“亿信”“浩瀚借钱”“51信狐”“浩瀚钱包”。

图源：热浪财经

但与此同时，浩瀚汇通小贷也越做越“差”，还多次登上“黑评榜”。湖南省地方金融监管局发布的小贷公司2022年监管评级结果显示，全省111家参评的小贷公司中，有11家被评为最低评级D类，其中包括浩瀚汇通小贷，也是唯一一家评级为D类网络小贷。

另外，以前述“人品贷极速版”为例，在黑猫投诉平台中，多位用户投诉其暴力催收、虚假宣传等。在更早的2019年，浩瀚汇通小贷旗下的现金贷平台“钱金金”还被爆私自划扣用户资金，更涉嫌收取砍头息、高利贷，在聚投诉平台收获数百位用户的投诉。

但浩瀚汇通小贷也并非一直都是“差等生”，其在2020年及以前均被评为A类，在2021年掉到了B类，然后就直接滑落到最低评级。到底是哪里出了问题呢？

图源：黑猫投诉平台

从浩瀚汇通小贷的产品矩阵中可以看出，公司在金融贷款方面有着非常庞大的布局，但点开好几个关联APP来看，浩瀚汇通小贷都并非实际运营方。

以此次被通报整改的“薪朋友”为例，其实际运营方是浩瀚汇通小贷委托的众薪速达（上海）科技有限公司，提供产品服务却不涉及运营，浩瀚汇通小贷旗下的APP屡获差评也就不难理解了。

市值一路缩水，映宇宙“自身难顾”？

浩瀚汇通小贷野蛮生长，但映宇宙并未有何特别的动作，一方面或因映宇宙并非大股东；另一方面，可能是曾经蝉联直播APP排行榜冠军的映宇宙，这些年的发展并不如意，难以顾及太多。

自2018年上市以来，映宇宙的业绩就呈跌宕起伏之势，市值更是一路缩水，与上市时107亿港元的高点相比，现在公司市值只有不到16亿元，蒸发了85%以上。

2022年，映宇宙交出了上市以来的首份亏损财报，实现营收63.19亿元，同比下降31.1%，净亏损1.68亿元，而上年同期为净利润4.33亿元。

众所周知，在“千播大战”中崛起的一众秀场直播平台，大多都没能熬过短视频平台的冲击，合并失败的虎牙斗鱼，在过去两年也同样陷于持续亏损中。

短视频凭借“短平快”的爽点持续吸引用户，当用户的使用习惯被逐渐改变，秀场直播也难免逐渐走向“边缘化”，映宇宙的高管也非常明白这一点。为寻找第二增长曲线，映宇宙从2019年便开始全力打造“APP工厂”，从直播到社交、相亲、元宇宙等，积极发展多产品矩阵，希望打造平台的内生流量体系。

尽管积极求变，但反映在用户数量上，却无甚起色，反而加速流失。截至2022年12月31日，映宇宙每月平均活跃用户数2671.2万；而2021年，映宇宙旗下APP的月活人数为4280万人。

图源：映宇宙2023年半年报

另外，映宇宙旗下的“APP工厂”似乎也问题多多。

去年映宇宙之所以出现亏损，一个原因就是对其以8500万美元收购的社交产品“积目”进行了商誉减值。虽然没有透露具体原因，但2021年 “积目”曾因存在强制、频繁、过度索取权限，被工信部督促整改。此外，映宇宙高调推出的几款元宇宙应用，包括元宇宙恋爱产品情侣星球，3D虚拟社交产品原原世界等，其受欢迎程度也不如预期。节点财经去年底曾报道，情侣星球在各大安卓应用商店的下载量不足10万，目前这款应用在小米、360应用商城中均已无法找到。

当然，这也不光是映宇宙一家的原因，从全球范围来看，元宇宙的最大支持者扎克伯格，2021年和2022年，其“元”公司负责元宇宙项目的部门持续亏损约240亿美元。业内分析来看，一方面是人们对元宇宙的概念没有形成共识，另外，消费者对于元宇宙的需求较为模糊。

不过，来到2023年，映宇宙的业绩似乎终于看到了曙光。公司上半年实现营收31.3亿元，虽然同比下降了23%，但环比提升了38.4%；实现利润约1.9亿元，如果扣除商誉减值拨备等可调整项目影响，净利润约为2.1亿元。此外，映宇宙的活跃用户也从去年底的2671.2万增加至2809.4万人。

图源：映宇宙2023年半年报

这样的起色，似乎可以从其官方公众上看到端倪。其中提到，2022年以来，公司对旗下产品进行了更规范的运营策略调整，提升了产品的长期发展及盈利能力。相较于盲目打造APP，映宇宙似乎终于意识到，企业需要集中精力寻找产品创新的可能。

加码AIGC ，探索虚拟人直播

映宇宙董事长奉佑生曾提到，公司内部奉行的是“赛马机制”，一旦有认可的赛道，就同时开两三个团队，一般7天左右就能开发出来一个产品，之后通过数据决定要不要放大。

映宇宙员工也曾向Tech星球表示，公司内测的产品，十个能跑出一个已经算是很高的成功率了，更多产品属于淘汰了都不知道。

目前来看，这种“盲造”模式可能到了要转型的时候了，比起拥抱一个又一个风口，静下心来打造好一款产品，提升企业的核心竞争力，才能更好帮助企业实现长期价值。

今年7月，昆仑万维发表公告称，映宇宙开发商蜜莱坞科技拟向公司购买技术服务，包括AI文本生成能力，AI图像生成能力。在AIGC已经成为热潮的当下，映宇宙此次的布局似乎开始回归本质，从企业的内驱力出发。

映宇宙副总裁黄琴分享道，映宇宙已经与昆仑万维合作进一步打造垂类模型，加速AI应用的落地和商业化进程。目前，映宇宙旗下一些产品已上线“智能对话客服”，在映宇宙直播平台也已经有数字人在进行直播。

映客虚拟偶像“映映”

对于映宇宙而言，借力AIGC重新布局直播赛道，可能是一个“弯道超车”短视频平台的难得机会。

AI直播早已不是新鲜事，相比起真人直播，AI虚拟主播能实现24小时无间断直播，还能通过人工智能批量生产刺激用户的短平快内容，虽然目前仍有一些“傻瓜式”的BUG，但 “程序”辅助甚至取代人类部分工作，都是大势所趋。

但在这个过程中，AIGC所创造的内容必然会引起不少争议，比如版权问题、真实性问题。相比起这些，更让短视频平台感到难以处理的，将是人工智能大数据对平台流量机制的冲击。

一旦MCN机构开始批量制造AIGC内容，平台要如何应对？这个问题恐怕不是“将来”才需要考虑的问题，而是现在就需要开始考虑的，包括对于AIGC内容的审核机制，如何打造虚实结合互动技术等。

在这些问题面前，拥有自己的大模型似乎正是第一步，而这或许正是映宇宙与昆仑万维合作的原因之一。假如未来AIGC流量走向泛滥，平台能否率先成为规则的制定者，并对虚拟流量做出合理的应对，这将非常关键，甚至可能影响平台在行业中所处的位置。

诚然，映宇宙在经历了2022年的持续亏损后，其业绩能在今年有所回暖，押注AIGC只是其中一个原因。要走出业绩迷雾，核心还是回归企业的创造力，不是“我能做什么”，而是“我能做成什么”。

这点其实从映宇宙早早放弃金融业务就能看出，其总体上比较清楚企业的界限在哪里。希望拨开迷雾之后，映宇宙能直面自身能力，把握AI等科技发展浪潮，再一次穿越周期。