“消失”两年多后，“顶流”李子柒能否重回顶流？

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种种迹象表明，李子柒可能要回来了！

在近日抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中，停更许久的李子柒现身其中。在这个宣传片的末尾，李子柒一头黑色的秀发，淡绿色的中式休闲服装，在满目绿色中淡然的插花，与其在以往更新的视频中，给网友、粉丝们留下的印象非常的一致。

虽然只有短短的五秒视频，但在社交媒体上依然掀起涟漪。大家不停在问，李子柒要回来了吗,将从什么时候开始更新呢，我们期待她很久了......

事实上，这不是李子柒首次被外界猜测即将复出的消息，今年以来，李子柒多次出现在公众的视野中。

9月15日，李子柒就以“中国农民丰收节推广大使”的身份公开亮相。她表示，七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，想把乡村里平凡的劳作、朴实的食材、自然的声音和儿时那份关于乡村深深的记忆、淡淡的乡愁，都尽量用唯美的方式呈现给大家。

李子柒表示，“在未来，我会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容，传播好中国传统农耕文化。”

9月21日，业内还传出快手将与李子柒签约，不过当天快手就辟谣称消息不属实。

复出与否，何时复出，一直是外界关心的话题，对李子柒而言，虽然每次现身都能引来外界热议，但真正回归后仍然面临相当大的考验。

比如说，在停更的两年时间里，网红大V、直播带货的江湖已经沧海桑田，李子柒恢复更新后，能否继续保持强大的流量号召力？李子柒复出之后，原有的运营模式和变现模式能否继续？在直播带货以更快的变现效率席卷直播、视频的赛道时，李子柒会选择直播带货吗？

人们对李子柒的期待，是身处都市中，竞争压力下疲于奔命的人们，寻找一处田园牧歌式的精神家园，是在忙碌之后难得的休闲，寻一处精神的港湾给予心灵的慰藉。李子柒能否保持初心，一如既往的对美好田园细心描述，娓娓道来？这在信息爆炸、碎片化叠加的网络空间里，一切都还是未知，但值得期待。

李子柒错过的两年

资料显示，李子柒原名李佳佳，2016年凭借短视频《兰州牛肉面》在全网走红，凭借其田园古风特色逐渐成为国内外顶流，并逐渐成长为短视频顶级IP。

当初，很多MCN机构去寻求合作，都被李子柒一一回绝。直到微念的创始人刘同明前去，打动了李子柒。一个懂流量，一个懂内容，两者的合作算得上非常契合。

转折发生在2021年8月，李子柒在其社交账号表示“资本真的是好手段”，随后进行了删除处理。但这句话依然将李子柒与微念的矛盾公之于众。彼时，围绕“李子柒”IP的商业化，以及李子柒与微念公司之间的利益分配问题，坊间有不少传闻。

同年10月，李子柒关联公司子柒文化一纸诉状将微念及其老板刘同明告上法庭。随后，微念回应，将其与李子柒的矛盾解释为“股权权益和合作模式出现分歧”。

2022年12月27日，杭州微念在公司微博上公开表示，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。伴随着双方实现和解，四川子柒文化传播有限公司的股权结构生变，2022年12月26日，李佳佳(李子柒本名)持股99%成公司实际控制人，杭州微念科技有限公司持股1%。

这场诉讼风波虽然在去年末以双方和解告终，但至今为止，李子柒仍然没有复出，在各大平台的视频内容，均处于断更状态。

虽然李子柒还没有明确的复出时间，但截至目前她在国内各大平台的粉丝总数还是超过了9500万。让人惊奇的是，李子柒的账号仍然时时有人观看。

在“消失”的这段时间里，模仿李子柒的人前赴后继。大量网红和MCN机构早已按捺不住，既然李子柒的风格如此受欢迎，那就不断推出类似风格的播主。

比如网红“九月”不光视频的形式和风格是模仿的李子柒，甚至连外形都在模仿李子柒，很多网友在刷到“九月”的视频时，都以为是李子柒回来了，这让“九月”在短时间内就获得了大量的关注。

即便是在国外，也有不少人在模仿李子柒。比如中国南边的越南，有人对李子柒进行了像素级的模仿。Youtube上越南版“李子柒”，一度让不明所以的外国友人混淆。凭借与李子柒的原版视频如出一辙的制作，越南版“李子柒”的单个视频播放量甚至高达百万。

网友需要李子柒

自李子柒停更之后，农村题材的短视频博主层出不穷，凭借各自的特色吸引了不同的受众群体，但是没有人能够企及李子柒的“江湖地位”。

虽然在李子柒“消失”的两年时间里，网红、流量的赛道越来越拥挤，但全网都在寻找着下一个“李子柒”。

在财经网科技公开发布的“李子柒消失两年还会被偏爱吗”的话题中，有超过19万人参与了投票，选择“会”的网友以15万票的压倒性优势成为大头，选择“不会”的人数甚至都没有破万，这也足以看出网友们对李子柒的期待。

不过，李子柒的粉丝仍然有变化，在微博、快手、B站、西瓜视频等平台的账号都出现了不同程度的掉粉。据统计，李子柒在抖音、微博、快手三大平台掉粉总数超过800万，其中仅抖音平台就掉了近600万的粉丝。

然而，与国内的情况不同，李子柒在海外YouTube平台上的粉丝数量不降反升，从1500万增加到了1770万，两年时间增长了将近300万。这是用户对李子柒的期待，以这种长尾的方式，不断期望李子柒能够尽快回归。

粉丝数量出现波动或许是正常的，不过李子柒的每一次消息，都能成为网友们茶余饭后谈论的热点，这足以说明李子柒的影响力只增未减，李子柒仍然是站在金字塔尖的头部网红。

无论是抖音、B站，还是YouTube，在李子柒的视频评论区，不停有粉丝在问：“她的视频为什么不更新了？”、“李子柒去哪儿了?”、“2023年快过完了，姐姐咋还不回来”、“快回来了吧”、“你什么时候回来呀”、“期待回归”、“想念李子柒的800个日夜”。上述言论，足见李子柒的受欢迎程度。

除了粉丝，媒体、自媒体也对李子柒保持着持续的关注。不时有相关内容见诸报端、网络、论坛等社交媒体。关于李子柒的标题，甚至成为一些互联网类自媒体一种雷打不动的定时打卡。

从更理性的角度来看，有分析认为，从MCN行业发展阶段来看，行业已经走过了高速发展期进入到规范发展期，随着行业的洗牌，市场需求正在趋于稳定。如果李子柒与微念错过了当下的复出时刻，将很有可能进一步失去原有的市场份额。

可以肯定的是，李子柒如今的影响力依旧不容小觑。虽然短视频的江湖没有李子柒的新作品，但处处都有李子柒。

能否重回“顶流”？

现在，还是属于李子柒的时代吗？

如今，李子柒复出的迹象虽然越发明显，但相比她最初成名的时候，整个短视频赛道的竞争，已是增加了千百倍的竞争激烈程度。

李子柒这次在“美好奇妙夜”宣传视频中的亮相，虽然只是作为宣传视频的封面人物出现，但背后的商业考量仍然值得考量。

有分析认为，这或许是字节跳动和李子柒各取所需的一次尝试。

任何一个IP的爆红，除了内容本身的优势，还需要资本和平台等资源加持和助推。对李子柒而言，倘若此次复出后维持原来的顶流地位，仍然需要新平台的扶持以及资本的加持；对字节跳动而言，本身也急需李子柒这样的优质内容播主，来带动提升自身的调性，在抖音纯娱乐的内容标签之外，增加更多维度的内容。

产业时评人张书乐认为，对于抖音来说，在多平台竞争激烈的趋势下，现阶段选择李子柒，营销价值大于商业价值。

智研趋势《2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告》显示，2022年中国直播电商市场规模为3.48万亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。在李子柒停更的这段时间里，直播带货已经成为明星网红们不约而同的选择，选择了抖音作为复出平台的李子柒，会走向直播带货吗？

有人认为李子柒是为数不多，从来没有直播带过货的头部网红，其影响力不容小觑。不过也有不少人表达出了对李子柒直播带货的忧虑，认为李子柒慢节奏的气质与直播带货不相符，再加上她的性格比较寡言，未必能带来很好的带货效果。

从对李子柒历次发言的只言片语中，她似乎对直播带货并不热心。她格外珍惜“李子柒”这个IP，对视频内容的品质有一种责任感般的坚持。不过李子柒不做直播带货，并不意味着不能带货，她可以在视频下方悄然的挂上链接，后续的事情交给合作方去处理，这也是一种低调的带货方式。

也有网友另辟蹊径，对李子柒提出了另外一种建议：李子柒精心制作的内容可以成为不少地区最好的风土、旅行宣传片，与政府、文化部门紧密合作，不仅可以让个人品牌发挥最大的社会价值，也会进一步强化其“名片效应”，是一种双赢的合作方式。

李子柒回归在即，其影响力是否还在，能否夺回关注度，粉丝是否还在坚守？相信这一切的问题，等到李子柒真正复出的那一天，我们自然会找到答案。