SHEIN 再度出手，全球范围内“买买买”

（原标题：SHEIN 再度出手，全球范围内“买买买”）

10月30日消息，SHEIN收购了英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权。本轮双方并未披露收购价具体金额。

节点财经获悉， Missguided 成立于 2009 年，是英国最大的线上时尚零售商之一。 2020 年，Missguided年收入达到 3 亿英镑。星狮集团以连续收购零售企业而闻名，旗下还有 Sports Direct、House of Fraser 和 Jack Wills 等多个知名时尚品牌。

根据两家公司的合作协议，未来 Missguided 的产品将由 SHEIN 的柔性供应链生产制造，并在 SHEIN 平台上销售。

就在2个月前， Forever 21母公司SPARC 集团今年8月宣布，SHEIN收购了SPARC 集团约三分之一的股权。

进入今年下半年，SHEIN开始在全球市场上豪放“买买买”，背后似乎是希望通过收购这一资本手段，建立更强的资本壁垒和品牌影响力，以削弱SHEIN业务上的波动。

01 SHEIN海外豪买

这已经不是SHEIN年内第一次出售。

2022 年初，SHEIN 就曾以 3 亿英镑的报价参与收购英国服装零售集团 Arcadia，其旗下有 Topshop、Topman 、Miss Selfridge 等多个品牌，但最后的买家是两家英国头部快时尚电商平台 ASOS 与 Boohoo。

紧接着，今年 8 月，SHEIN 收购了美国服装品牌运营商 SPARC Group 1/3 的股权，SPARC Group 也持有了少量 SHEIN 股权。SPARC Group 拥有多个服装品牌，包括快时尚女装 Forever 21、户外品牌 Nautica、中端男装品牌 Brook Brothers 等。

就在昨天，全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（Authentic Brands Group）宣布与全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN达成Forever 21品牌的长期合作协议，Forever 21将与SHEIN形成战略合作，涵盖主要的男女时尚和生活方式品类。

在此次合作中，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类。该Forever 21 x SHEIN联合品牌将利用SHEIN行业领先的柔性按需生产模式，有效减少库存浪费。同时该系列产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售也将由SHEIN负责。

业内人士分析，结合当地知名品牌的品牌效应和影响力，SHEIN行业领先的柔性供应链和广阔的线上市场将能迸发出更强劲的增长驱动力，双方深入的战略性合作将为SHEIN和Forever 21打开广阔的发展空间。

SHEIN拥有行业领先的按需生产柔性供应链模式，不仅能实时洞察市场趋势、更好满足用户的时尚需求，并且先小单测试、而后根据需求反馈追加或停止生产的柔性供应方式极大减少库存浪费，还能将节省的浪费以更实惠的价格反馈回消费者，将更为增强Forever21的产品竞争力。

此外，SHEIN在在线零售领域丰富的运营经验、用户覆盖以及全球市场上的影响力，也将帮助Forever 21拓展全球范围内的用户群体。

02超级独角兽，陷入环保、抄袭罗生门

就在SHEIN在海外疯狂“买买买”的同时，其主营业务正在遭遇不小的市场波动。

公开数据显示，2022年SHEIN营收达240亿美元，同比增长52.8%，较2021年57%的营收同比增速出现下降；利润为7亿美元，较2021年11亿美元有所下降，这也是SHEIN首次出现营收增速下滑、利润下跌的情况。

增速放缓，SHEIN的用户数据也开始下滑。

招商证券数据显示，2022年多个月份的日活跃用户数量仅维持环比个位数增长，在7月甚至出现了日活跃用户环比下降4%的情况。

过去，这家超级独角兽备受投资人的青睐，如今，业务方面的放缓，让投资们“用脚投票”，SHEIN的估值正在被腰斩。

天眼查信息显示，希音广州公司于2023年5月完成了G+轮20亿美元融资，由红杉资本、泛大西洋投资和阿布扎比主权财富基金穆巴达拉共同主导。估值为660亿美元，相比一年前的1000亿美元估值，下调了将近三分之一。

不仅如此，SHEIN当前最大的烦恼，可能还来自外界的质疑。

过去四年时间中，SHEIN及其母公司于美国就至少在50起商标或版权侵权诉讼中被列为被告，官司缠身几乎已经成为了SHEIN的常态。根据不完全统计，耐克、德克斯旗下UGG品牌、Levi Strauss、潮牌Stussy、陆逊梯卡集团旗下Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill等都曾指控SHEIN盗用其产品设计思路。

内忧外患，SHEIN似乎想要通过资本端的力量，平衡业务上的波动。

03挖来软银孙正义的接班人，能帮SHEIN度过周期？

今年，SHEIN业务上保持稳定，但投资端却大杀四方，这与其新任领导有关。

今年初，SHEIN创始人许仰天请来了前孙正义副手马塞洛·克劳尔（Marcelo Claure），任命其为拉美地区公司董事长。

据了解，克劳尔并非简单的企业高管。他是克劳尔集团（Claure）的创始人兼首席执行官，克劳尔集团是一家价值数十亿美元的全球投资公司，涵盖多个高增长领域，包括科技、电信、媒体、房地产、能源转型和体育。他还是拉丁美洲首屈一指的增长股票基金Bicycle Capital的执行主席和管理合伙人。

此后，克劳尔成为软银集团国际公司的首席执行官，负责监督软银投资组合中的40家公司，包括ARM、Fortress、SoftBank Energy和Boston Dynamics。他还推出了80亿美元的软银拉丁美洲基金，这是该地区最大的风险投资基金，以及规模1亿美元软银机会基金，致力于支持有色人种企业家创业。此外，在拉丁美洲的多个高增长行业，包括科技、电信、媒体、房地产和体育，克劳尔都有过多年投资经验。

2022年1月，克劳尔从任职9年的软银离职。但没想到，他携资1亿美元，加盟了SHEIN。

市场观点人恩威，凭借马塞洛·克劳尔在全球科技投资界有着广泛的人脉和影响力，他将为SHEIN的全球化战略提供支持。

如今，上任不满一年，SHINE已经在投资端连下数城，速度和当年SHEIN拿下欧美市场的节奏如出一辙。

如果说，投资是为了平衡业务端波动，那么，对Missguided的收购，大概率不是SHEIN今年最后一次出手。

文/零度