年轻人撑起黄金珠宝千亿消费市场，这些头部品牌将持续崛起？

作者：程诺，编辑：小市妹

“20岁喜欢黄金，少走40年弯路。”作为千百年来最优质、通用的避险资产之一，随着国民人均可支配收入的不断提升，消费者对黄金的支付意愿也在快速提升。

据世界黄金协会发布的《2023中国黄金首饰零售市场洞察》报告及国家统计局数据显示，黄金饰品仍是当前国内珠宝零售商库存中的绝对主力，截至2023上半年，黄金饰品占库存的67%，较2021年的52%有显著提升，且金银珠宝是上半年商品零售类别中增幅最快的品类。

而在购金人群中，年龄在25-34岁之间的年轻群体正逐渐成为消费主力军，2016-2021年的五年内，青年人购金比例已从16%暴增至59%。买黄金，也被称为当下年轻人的“血脉觉醒”。

据统计，2022年我国金银珠宝市场规模达7500亿元，2005-2022年间CAGR为11.5%，市场规模持续稳步上升。

近日，经历了国庆假期的一路下跌后，国内金价迎来反弹。到10月30日，多家黄金珠宝品牌的当日足金首饰价格已突破620元/克，到达年内最高位，终端消费景气度向好。

1、周大生

国内黄金珠宝领先企业，成立于1999年，主营周大生品牌珠宝首饰的设计生产、品牌运营推广和连锁经营等业务，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰及其他非镶嵌首饰等。

据官网，公司以在北京王府井百货开设大陆第一家专柜正式宣告成立，随后通过自营模式进行逐步扩张；2006年后，公司从自营模式转向以加盟店为主，门店数量迅速突破至1000家；

2021年，通过引入省代模式，公司加速渠道扩张；2023年，在《中国500最具价值品牌》排行榜中，周大生品牌价值位居大陆珠宝品牌第一名。

据公告，截至2023年6月底，公司已在全国累计拥有4735家具备统一形象、产品、价格体系和服务的终端门店（包括自营+加盟），形成行业领先的连锁渠道销售网络。

当前，在黄金产品方面，公司根据不同的人群定位、购买动机及应用场景，打造了欢乐童年、幸福花嫁、美丽人生等六条拥有不同品牌产品系列的产品线，构建起完整的黄金产品矩阵。

同时，公司重视黄金产品与国内外知名IP的合作，现已成功推出花开普陀、布达拉宫、梵高、御尚国潮和国家宝藏等众多产品系列，并不断更新迭代。

公司高度注重产品品质，在生产端，其坚持从生产到质检的全流程、全方位质量监督管理，目前已建立了严格的质量把控与检验制度管理体系；

在成品检验端，其建立世界领先的珠宝玉石及贵金属制品鉴定与质量检验实验室，所有产品上柜前必须100%通过国家或地方质检机构检测，是业内率先进行产品全检的珠宝首饰企业之一。

2、潮宏基

国内彩金珠宝行业领先企业，创立于1996年，主营中、高端时尚消费品的品牌管理及产品的设计、研发、生产与销售等业务，主要产品有K金、足金、镶嵌、培育钻等珠宝首饰和时尚女包。

据官网，公司自成立起即专注深耕彩金珠宝细分领域，是国内第一家推出彩金珠宝首饰的珠宝企业。公司以“青春靓丽、追逐时尚”的都市女性为目标客户，洞察其对时尚珠宝产品的需求。

通过二十余年的品牌培育与多元化拓展，公司旗下目前主要拥有CHJ潮宏基、VENTI梵迪两大珠宝和时尚女包FION菲安妮三大品牌。截至2022年底，其在全国共拥有1158家珠宝门店。

当前，公司核心产品是以K金为主导的时尚珠宝首饰，足金首饰定位为辅助类产品，旗下产品线主要包括时尚、婚庆、童趣和高订四大系列，产品矩阵可覆盖不同消费场景和客群需求。

公司极其注重产品设计和工艺研发创新，自2000年起就组建自有团队，在整合提升内部设计研发能力的同时，通过委托国外设计工作室开发、与国内高校和其他跨界设计等合作的方式，加强与外部优秀资源的合作，现其已拥有设计、研发能力较强的工艺技术和设计师团队。

其中，在工艺研发方面，公司一直坚持“保护、传承、修道”的品牌理念，将精雕、空管、炫彩等传统工艺应用于时尚珠宝的设计制作中，并突破性开发出器皿手工一体成型等工艺。

近几年，伴随黄金类消费回流以及顺应国潮趋势的发展，公司积极加大黄金产品线研发，现已推出花丝风雨桥、心之锁向、浮光掠影等系列产品，传统黄金首饰业务增势显著。

3、周大福

国内头部综合珠宝零售商，成立于1929年，主营主流珠宝及名贵珠宝的制造和销售，并提供相关服务等业务，主要产品有珠宝镶嵌首饰，铂金、K金、黄金产品以及钟表等。

据官网，公司最初创立于广州，几经辗转后扎根于中国香港，规模不断扩张；1998年，公司在北京开设了内地第一个周大福珠宝零售点；2000年后，其零售点逐步扩展至全国。

公司采用差异化品牌策略，2014年后，通过外部收购和内部创新等方式，公司以周大福旗舰品牌为核心，先后推出了HEARTS ON FIRE、ENZO、SOINLOVE和MONOLOGUE等品牌，分别针对性的布局至高端钻石、彩色珠宝、轻奢蜜恋珠宝和音乐文化等细分市场领域。

当前，公司品牌矩阵已覆盖至从高端到大众的全线，产品品类涵盖传统黄金、K金铂金、钻石镶嵌、钟表等，可满足不同年龄、消费水平的消费者在不同应用场景佩戴的差异化需求。

据财报，截至2023年9月，公司共拥有7599家珠宝门店，其中内地门店共有7458家。而据欧睿数据显示，截至2022年，公司在国内珠宝首饰行业的市占率已达到11.8%，排行榜首。

成立近百年，公司曾多次引领行业标准建立，其于1956年首次提出的“999.9”足金黄金首饰概念，被中国香港黄金制品立法规定为香港足金成色含量标准；其于1990年率先提出的一口价策略，利用全国统一定价的方式整顿黄金市场同品不同价乱象，建立了行业新标杆……

此外，在生产制造端，得益于公司坚持自加工，通过在多地设厂、引入智慧制造优化工序，达到提升产能、提高生产自动化率的目的，其中游生产掌控力优势明显强于同行业可比企业。

4、菜百股份

京津冀区域黄金珠宝行业龙头，商务部第一批“中华老字号”企业，前身成立于1956年，主要从事黄金珠宝商品的原料采购、款式设计、连锁销售和品牌运营等业务。

据官网，公司前身是北京市宣武区菜市口的百货商场，主营百货商品经营业务；1985年，拿到人民银行批准的黄金内销零售许可证，公司开始步入黄金珠宝行业；

1994年，公司正式成立；2001年，其注册了“菜百”首饰商标；2010年，公司彻底退出百货业务，成为黄金珠宝专营企业；2014年后，通过线上线下双核发展，其持续在京内外扩张。

据公告，截至2023上半年，公司已在北京、天津、河北、江苏等地拥有74家直营连锁门店。

当前，在黄金珠宝行业发展十余年，公司产品矩阵丰富，主要产品已包括黄金饰品、贵金属文化品、贵金属投资品和钻翠珠宝饰品等在内的全品类、多款式黄金珠宝商品。

同时，公司以“菜百首饰”为主品牌，还推出了专注古法金品类的“菜百传世”和专注钻石镶嵌品类的“菜百悦时光” 两个子品牌，打造了较完善的品牌矩阵，满足客户的差异化需求。

当前，在主业以外，公司拓展了珠宝定制、个性化设计、首饰咨询等特色辅助业务。其中，在黄金饰品方面，基于设计团队良好的市场敏锐度，公司顺应国潮风等消费趋势，推出了故宫、颐和园、天坛等传统文化IP以及生肖贺岁、招财纳福和京承百韵等系列自主设计产品。

5、老凤祥

国内黄金珠宝行业龙头、百年民族珠宝品牌，始创于1848年，主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品和笔类文具制品三大类产品的研发、设计、生产与销售等业务。

据官网，公司成立后，于1996年经历改制重组；重组后，由于原有主营业务发展面临瓶颈、受美国反倾销等因素制约，其于1998年被第一铅笔收购控股，开始逐步向珠宝业务转型；

2002年后，随着国内黄金行业迈入全面市场化阶段，公司随产业步入快速发展期，产品品类逐步完善扩展，由原有的黄金首饰向珠宝首饰全面延伸，形成黄金、铂金、钻石、白银、白玉、有色宝石、翡翠、珍珠、珐琅、K金珠宝、珊瑚、眼镜、手表等较为齐全的产品门类。

目前，公司旗下已拥有老凤祥、工美、中华三个分别专注黄金珠宝首饰、工艺美术品和笔类文具用品的商标品牌。据半年报，截至2023上半年公司共拥有5631家线下门店。

2022年，老凤祥品牌在全球奢侈品企业百强榜中排名第12，并首次入选2022全球高档和奢侈品牌价值50强榜单，成为其中唯一一个入选的亚洲珠宝首饰品牌。

公司注重产品自主研发设计与生产，拥有业内最多的工艺美术大师，从源头采购到设计、生产和销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力，以及专业的黄金、珠宝首饰加工基地。

其中，据公告显示，公司东莞黄金加工厂突破了黄金珠宝手工加工的传统，自主研发出自动碰焊机、自动车花机、CNC数控精雕花车机等先进的珠宝生产设备，成功填补了行业空白。

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