文化传媒板块投资机会凸显 高分红、低估值个股最具防御性

（原标题：文化传媒板块投资机会凸显 高分红、低估值个股最具防御性）

6日，文化传媒板块涨幅达到4.68%，位列各大涨幅榜第一位。其中，中文在线现“20CM”涨停，该股盘后数据显示，知名游资频繁现身公司龙虎榜。

广告营销投资机会来临

盘面显示，除了中文在线涨停外，果麦文化、海看股份、天龙集团、欢瑞世纪、天威视讯、中广天择、掌阅科技、龙韵股份6日分别上涨14.47%、11.81%、10.34%、10.13%、10.06%、10.03%、10%、10%。

从细分行业来看，2023年二季度起，以梯媒为代表的户外广告接力线上效果广告开始复苏，作为梯媒投放旺季的三四季度仍保持高增速。线上流量步入存量阶段，品牌广告主将大概率提升梯媒广告预算占比，驱动梯媒市场规模进一步提升。

“行业代表分众传媒受益于经济复苏，日用消费等行业广告主投放力度加大驱动公司收入修复。”长期跟踪该股的一市场人士认为，成本端方面，该公司单点位租金成本在疫情后小幅下滑，总成本稳中有降，收入端若如期修复，具备较强的盈利弹性。

另外，东莞证券分析师陈伟光认为：“今年伴随着疫后影响消退，宏观经济和消费复苏，广告市场恢复趋势显著。‘双十一’电商大促活动即将来临，有望进一步释放居民消费潜力，带动广告主投放意愿提升，广告市场或迎来一波反弹。建议关注广告营销板块投资机会，相关标的包括梯媒龙头分众传媒、头部数字营销商蓝色光标、三人行等。”

关注防御性公司

个股方面，11月6日，果麦文化涨幅达14.47%，收盘报收于44.63元/股，换手率16.37%，成交量9.03万手，成交额3.87亿元。11月6日的资金流向数据显示，公司主力资金净流入2772.38万元，占总成交额7.17%。根据2023年基金三季报，重仓果麦文化的公募基金共7家，其中持有数量最多的公募基金为海富通股票混合。

6日，华泰证券一资深投顾向《大众证券报》记者表示：“果麦文化日线级别为超跌反弹，本周一有冲击涨停的迹象，公司股价上方压力位在47元/股，投资者可以关注此处压力位是否能够真正突破。”

天龙集团股价6日涨幅达到10.34%，全天换手率达36.24%，振幅达21.55%。龙虎榜数据显示，该股营业部席位合计净买入2842.97万元。其中，国泰君安证券深圳福田中心区华融大厦证券营业部、东方财富证券拉萨团结路第二证券营业部分别买入2705.90万元、1612.04万元。“天龙集团股价6日再次拉升，没能达到涨停，走势有些纠结，很难拿的住，建议短线参与，不宜恋战。”上述投顾表示。

在投资策略上，陈伟光认为：“从估值性价比及业绩稳定性角度，推荐出版行业，建议自下而上精选标的。出版行业高分红、低估值，具备较强防御属性，且兼具业绩基数低、AI教育赋能、数据语料等三大优势，在主线不够明朗的行情下以及年末估值切换等时点具备较高配置价值，关注积极拥抱AI技术升级、边际变化显著的公司。受益于AI技术发展的内容创意、营销相关公司：蓝色光标、值得买、三人行、兆讯传媒；数据、IP相关标的：掌阅科技、中文在线、芒果超媒、人民网；影视行业：光线传媒、华策影视、中国电影、百纳千成、万达电影。”记者 张曌