抖音平台指数逆市走强 细数A股字节跳动“小伙伴”

（原标题：抖音平台指数逆市走强 细数A股字节跳动“小伙伴”）

本报讯（记者 刘扬） 受抖音测试付费短视频消息影响，11月16日，相关概念逆市走强。根据Wind统计显示，抖音平台指数大涨4.92%，排名第一。截至收盘，佳云科技20CM涨停，天龙集团涨超14%，广博股份、省广集团、引力传媒、丽尚国朝、遥望科技等出现涨停。

近日，抖音测试付费短视频项目，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。此次测试的付费视频内容，不止于短剧等内容，而是应用于日常的短视频、短剧、中场视频、直播等多种内容。目前该功能尚在内测阶段，部分账号被测试到，部分未被测试到。被测试到“付费可看”的创作者，在发布视频时，会在底部的高级设置中显示“付费可看功能已开放”，根据协议，暂无付费视频权限需满足下列条件，才可开启完成抖音实名认证：粉丝数不少于10万人；近90天内无账号违规封禁记录。

抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。直到此次，抖音开始试水视频内容的付费模式。

实际上，众多平台都开始了内容付费模式的推行。快手曾经上线“快手课堂”，通过为用户提供更加细分和垂直的付费内容获得收益。在短剧业务上，快手在推出一系列短剧业务的扶持政策后，也开始了短剧付费模式的建立。在今年的快手磁力大会上，快手也表示会将付费短剧产业做成原生生态。除此之外，B站的UP主视频付费功能、视频号付费会员订阅等多平台多种功能的推出，也都显示出内容付费模式的火热。

根据 CSM《2022年短视频用户价值研究报告》显示，多元付费模式加速形成。调查显示，用户对内容付费的接受程度持续升高，内容付费用户占比攀升至67%；且付费金额向高额化发展，过去一年，年花费在400元以上的用户占比最高，达36.2%，较2021年上升近20个百分点。不仅如此，短视频付费内容的用户满意度稳中有升，评分升至3.93分，内容品质及实用性获认可，使用体验及定价满意度持续提升，独特性、原创性评价持续下降。

从用户预期来看，明确表示未来愿意为短视频付费的核心用户增至过半，较去年增长11个百分点。购物分享跃居首位，知识科普、生活技巧稳居付费类型TOP3，用户对知识性、实用性内容保持高付费意愿。整体来看，短视频用户内容付费模式处于成长期，用户付费习惯及成熟商业模式均在加速形成。

“从今天的市场表现来看，抖音概念股中出现上涨的多数还是互联网营销这块，逻辑就是如果短视频收费，那么头部MCN必将受益。至于未来这一概念能不能发酵，需要关注明天市场表现的持续性。内容付费这块目前在国内还没有形成消费习惯，但是在短视频等平台渗透及用户内容娱乐习惯改变之下，互动游戏、短剧市场有望成为内容领域重要组成形式和成长亮点，因此未来还是可以重点关注IP及平台运营环节。”16日上海一私募人士在接受《大众证券报》记者采访时表示道。

公开信息显示，抖音是字节跳动旗下的产品，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。虽然字节跳动未在A股上市，但多家公司与之合作、或有股权关系。

以16日涨停的佳云科技为例，公司主营互联网营销，连续两年取得字节跳动旗下的营销平台“巨量引擎”的核心代理资质。省广集团与字节跳动签署出海合作协议，成为TikTok Ads出海核心代理。广博股份子公司灵云传媒与北京字节跳动网络技术公司签约合作，为其推广今日头条、抖音、西瓜视频等APP下载，并在今日头条、抖音和快手平台上为客户策划投放广告营销活动。丽尚国潮子公司参股北京逍遥贰场文化传播有限公司，后者为字节跳动间接参股子公司。引力传媒已与今日头条、抖音、微信等热点短视频媒体达成重点合作关系，联合行业内知名机构深耕短视频生产和营销，创新研发微综艺、轻综艺节目模式。