“情感”消费品牌的国际化

（原标题：“情感”消费品牌的国际化）

“情感”消费品牌（比如酒）在国际上的受欢迎，其实与产地的经济水平、强大程度关系不大。

以$帝亚吉欧(DEO)$ 的三大产品（苏格兰威士忌、爱尔兰黑啤、墨西哥龙舌兰酒）为例：

苏格兰的平均收入水平比美国低很多，在发现北海石油之前就更低，但是并不影响尊尼获加威士忌在美国以及其他高收入地区一直受欢迎。

（同理，田纳西州、肯塔基州在美国也算是穷得叮当响的“贵州省”，但并不影响$百富门-B(BF.B)$ 的杰克丹尼威士忌在更富裕地区受欢迎）。$贵州茅台(SH600519)$

在健力士黑啤走出爱尔兰的时候，爱尔兰还是一个穷苦的农业国，与其宗主国英国的收入差距巨大，当时爱尔兰人给世界的刻板印象是懒惰、粗鲁、天真。

健力士受到国际欢迎，并不是在爱尔兰经济起飞之后才发生的，我想也没有多少人是因为爱尔兰GDP高所以喜欢健力士黑啤。

至于在国际市场增长最快的龙舌兰酒，更明显与收入无关了。难道墨西哥也国力崛起了？

如果一定要总结一个规律，我觉得，除了好喝之外，如果品牌来源地人民给人的刻板印象是很放松、很躺平、无忧无虑、载歌载舞（虽然可能收入并不高），会是一个加分项。

顾客买进口酒，其实购买的是一个开心的情感消费，不会去关心产地是否大国崛起。

而且，顾客平均收入水平越高的品类（比如威士忌），顾客越不会去关心品牌来源地的人均GDP是不是比自己高。（有点像王思聪说的：交朋友不在乎他有钱没钱，反正都没我有钱）

相对比，越是平民型的品类（比如饮料、运动鞋、汽车），慕强心理更大一些，品牌来源地相对国力的此消彼长，可能对其受欢迎程度的影响要更大一些。