再登国际舞台 五粮液闪耀APEC持续引领中国品牌迈向世界

《投资者网》谢亦楠

APEC，（亚太经合组织),是亚太地区重要的经济合作论坛、最高级别的政府间经济合作机制,素有亚太经济“风向标”之称。

当地时间11月14日-16日,2023年APEC工商领导人峰会及亚太可持续工商之夜等系列活动在美国旧金山举行，“中国梦”的字眼频频闪耀世界，其中中国品牌的崛起，将是实现“中国梦”的重要助力。

品牌兴国，品牌的“中国梦”将是助推中国向全球产业链更高阶迈进，五粮液为此写下注脚——

作为2023年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”,以及亚太可持续工商之夜“战略合作伙伴”“指定用酒”,五粮液连续五年深度参与APEC框架下系列活动及内容建设，此次更是大放异彩。

这也意味着，在中国经济文化影响力逐步向外扩张的大背景下，具备独特“天地人和”的五粮液，正以醇香的中国味道，让世界感受到可信、可爱、可敬的中国形象。

大国浓香，携手APEC展现中国风范

五粮液再次以“大国浓香”对话世界。此次五粮液以“铂金级赞助商”、“白酒独家合作伙伴”身份深度融入峰会和系列官方配套活动，并设置主题展厅呈现中国传统“和美”理念，展现五粮液积极承担国际责任，推动中国白酒、中国文化走出去，与世界“美美与共”。同时，还以“特别支持企业”身份参与可持续企业家对话会，为迈向更高质量可持续的产业发展贡献和美力量。

此外，由APEC中国工商理事会主办的亚太可持续工商之夜于11月14日在峰会期间举办，五粮液以“战略合作伙伴”“指定用酒”的身份参与活动，并在晚宴现场进行了氛围营造搭建，助力推进亚太地区创造有韧性和可持续的未来，为全球经济复苏注入更多活力与动力。

本届峰会期间，《大国浓香 和美五粮》五粮液主题宣传片，将千年传承故事娓娓道来，以一杯“大国浓香”将中国美酒的口感与酿造技艺诠释的淋漓尽致，以弘扬中华优秀传统和美文化为出发点，助力推进亚太地区创造有韧性和可持续的未来，为世界共同繁荣增添中国力量。

与此同时，围绕APEC热点，实现话题内容、时事热点等方面的多渠道多形式传播，向世界传递和美文化和东方智慧。

因此，五粮液这轮亮相，让人印象深刻的不仅仅是中国白酒的高质量发展，更是向世界传递中国品牌“和美不同 美美与共”的精神内涵。 

中国酒王，向世界传递中国品牌新势能

在众多极具世界影响力的国际平台上，五粮液持续向世界展现和美开放的中国形象，彰显品牌独特魅力，分享中国白酒的“和美”味道，为全球经济复苏和人文交流增光添彩。

而这也引来市场讨论：为什么五粮液总能够在国际舞台吸引众多目光，成为国际性高端活动的“常客”？

中国频繁举办和参与各类国际大会的一个重要原因，是希望为全球高质量发展提供“中国路径”，助力实现互利共赢。

作为中国白酒典型代表，五粮液具备深厚的品牌实力。近年来，五粮液屡获“天府质量奖”“亚洲质量卓越奖”，成为业内唯一一家四度获得国家质量管理领域权威奖项的企业。

这背后离不开公司数年持续研发积累的再刷新，如新建成国际一流水准的五粮液风味科学国际联合实验室；以第一作者身份编写关于蒸馏酒风味研究的国际权威著作；“五粮液包包曲质量提升技术研究及应用”项目荣获中国食品工业协会科学技术奖一等奖……

正因如此，这也持续筑牢了五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌，也正是凭借如此深厚的实力和底气，五粮液以更加坚定的信心与决心持续推动着中国白酒高质量发展。

如今，五粮液创新平台体系更加完整，新建成中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心等7个国家级创新平台，创新领域覆盖酿酒全产业链。创新驱动，让五粮液更具韧性，也让未来发展有更加确定的预期。

而作为白酒行业龙头企业，五粮液顺势而为，稳中求进，把握国家发展的历史机遇，业绩节节攀升。2008年至2022年，五粮液营收从79.33亿元一路上涨到739.69亿元，归母净利润从18.11亿元涨至266.91亿元，一步步夯实着白酒龙头的地位。

今年前三季度，公司营业收入625.36亿元，同比增长12.11%，归母净利润228.33亿元，同比增长14.24%，超出市场预期，企业进一步实现高质量发展。

和美五粮，打造中国白酒“世界名片”

国际化战略中，五粮液始终坚定站位高端平台，不断深度链接各类国际性、国家级高端平台位，扩大世界朋友圈，讲好中国白酒故事。

五粮液始终秉承“为消费者创造美好”的使命,致力于为消费者酿造极致美酒,其深厚历史底蕴及品牌理念,和APEC致力于推动亚太区域合作与全球可持续发展的初心愿景天然契合。

因此，五粮液持续携手APEC，不仅是以参与国际盛会来提升品牌影响力，更是以务实的行动传达中国品牌声音，助力世界文明交流互鉴，为共谋全球经济发展添砖加瓦。

如今，五粮液在国际舞台上的大放异彩，不断刷新着国际市场对于“中国品牌”的认知。立足“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌理念，五粮液布局长远，创新实施系列品牌行动，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。推动五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，品牌价值在全球多个权威品牌价值榜单中持续进位跃升。在《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液更是以302.90亿美元的品牌价值位列榜单第59位，品牌强度评级达到AAA+（全球最高级别），与苹果、谷歌、微信等属同一评级。

总体来看，五粮液积极深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际国内重大平台，是在用实际行动为中国与世界相通相融搭建桥梁、编织纽带，不断探索“白酒文化”的创新性表达，向世界展示中华文化的和美魅力与自信风采。

作为中国白酒国际化引领者，五粮液将“走出去”刻在基因之中，并率先探索出行之有效的“走出去”方法论，相信未来在五粮液的带领下，能让越来越多的国际友人爱上中国白酒，让世界各个角落都能品味到“大国浓香”，中国白酒也将闪耀更多国际舞台。（思维财经出品）■