“数字引领·播种未来”丨第十七届杭州文博会开幕在即

作者｜孙鹏越

编辑｜大 风

自2007年以来，杭州文博会已成功举办十六届，是市民们每年最期待的文创盛宴之一，也是杭州的一张城市文化“金名片”。

这次线下主会场设在白马湖国际会展中心，并首次在杭州中国动漫博物馆设立分会场，主会场展示面积6.5万平方米；线上会场启用“云尚宋韵”2.0平台，持续扩大线上展示版图。

同时，本届文博会参展参会的国家和地区将首超60个，5000余个品牌参展，50%展区为国际展区，500余个国际参展品牌，40%的展品为全球范围限量款，首次进入中国市场的品牌约75%，将创历史新高。

其中直播电商作为杭州的特色产业，在本次博览会上，还开设了专业的直播短视频论坛。据悉，本次短视频论坛将邀请全国直播电商领域的头部企业出席分享，包括百度、腾讯等知名企业。本次论坛，将以专业角度探讨直播短视频产业在未来的机会。

“万物可播”时代已经到来

杭州，作为“数字经济第一城”，一直是数字经济、数字产业化的核心重镇。最近几年，直播电商就走过了初探期、加速期，并正式步入爆发期。直播电商已经成为了电商领域的一支主力军，提供数以百万计的就业岗位。

而杭州这座被誉为“电商之都”的城市，一直站在直播电商的风口之上。在聚合效应的引领下，国内大部分头部MCN、直播平台、服务商、配送网络等直播产业链上下游纷纷入驻杭州。

驶入广阔深水区的直播电商，更趋向于多元化发展。在从业者层次，主播的数量持续增长，主播的类型持续丰富，从明星、网红到素人，结构分明，覆盖人群广阔。

根据浙江省商务厅数据，过去十年，浙江省网络零售规模由3821.25亿元扩大至27042.1亿元，年均增长率越24%。杭州市网络零售规模从2013年的1524.12亿元增长至2022年10496.3亿元，实现了近7倍的大幅增长，成为国内电商产业产业发展最快的城市。

在品牌和平台层次，直播电商屹然成为标配，企业自播成为常态，布局直播电商业务的平台也越来越多。

“人人可播、处处可播、万物可播”的直播电商新时代已经来临。

在由锌财经和杭州文博会联合主办的“数字引领·播种未来”直播短视频产业论坛上，锌财经创始人潘越飞对此进行分享，分析各大直播平台的发展现状，聚焦行业新趋势。

锌财经计划在论坛期间，发布《2023杭州直播电商产业发展白皮书》，探讨新兴技术给直播短视频产业带来的新变化。

AI数字人引领浪潮

今年以来，元宇宙、Web3、AIGC等新兴技术的强势入场，又为直播短视频的行业发展带来了新的力量和新的机会。

例如，杭州亚运会开幕式上，基于元宇宙技术诞生的数字人，手持亚运火炬，踏着浪花，点燃了数字科技和AI时代的新浪潮。

这是亚运历史上，首个“数字人”参与的点火仪式，也是全世界第一个数实融合的点火仪式。据统计，全球共有超1亿人通过智能亚运一站通成为“数字火炬手”，成功打造了覆盖区域最广、参与人数最多、持续时间最长的线上火炬传递活动。

在直播领域中，数字人直播也逐渐作为成熟商业案例，频繁出现在大众视野。最新数据显示，国内公开AI大模型数量已达238个，在百模大战背后，更是有数不尽的AI数字人陆续上岗，艾媒咨询数据显示，2022年，中国虚拟主播企业新增注册数达到948家。

在AI的加持下，数字人拥有了“灵魂”，不仅外貌特征可以自定义设计，智能化、交互性也有了很大提升。在一些直播带货场景中，数字人已经可以与受众进行基础互动。

拥有万亿规模的直播电商产业的杭州，会让直播的形态会发生更多的变化，继续见证一个又一个商业奇迹，在杭州这片沃土上不断绽放光彩。