“代运营抖音超市”涉嫌误导，深交所将对思美传媒启动纪律处分程序

（原标题：“代运营抖音超市”涉嫌误导，深交所将对思美传媒启动纪律处分程序）

在“代运营抖音超市的乌龙事件”之后，思美传媒（002712.SZ）收到了深交所下发的关注函。

关注函内容显示，11月27日，思美传媒在互动易平台回复投资者有关与抖音合作情况的相关提问中，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”。11月27日开盘，公司股价以接近跌停开盘，午后直线拉升至涨停收盘。

11月27日收盘后，思美传媒在有关问题提问中，进一步称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。此后，抖音电商在其官方账号辟谣称，“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

对此，深交所要求思美传媒详细说明在互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，在首次答复投资者提问时未对相关用语予以充分说明解释，也未准确界定其应用范围，并导致自身前后回复内容存在明显偏差的原因；同时，请结合抖音电商相关声明，详细说明公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因。

思美传媒证券部工作人员此前向银柿财经表示，“首次回复的内容可能比较宽泛，引起了大家的误解。”

此外，深交所要求思美传媒以真实、准确、完整、简明清晰、通俗易懂方式详细说明开展与抖音超市相关业务的具体情况，包括但不限于相关业务模式、对应提供的具体业务或产品情况、资金投入情况、人员配置、技术研发、市场开拓情况，该业务占公司主营业务收入、净利润的比重等。

深交所要求思美传媒需在11月28日前将有关说明材料进行对外披露，并指出思美传媒上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反相关规定，市场影响恶劣。

根据《上市公司自律监管指引第1号——主板上市公司规范运作（2023年修订）》，上市公司在互动易平台发布信息及对涉及市场热点概念、敏感事项问题进行答复，应当谨慎、客观、具有事实依据，不得利用互动易平台迎合市场热点或者与市场热点不当关联，不得故意夸大相关事项对公司生产、经营、研发、销售、发展等方面的影响，不当影响公司股票及其衍生品种价格。

深交所表示将对思美传媒及相关当事人启动纪律处分程序。11月28日，思美传媒一字跌停，最新市值约40.44亿元。

据悉，思美传媒业务范围涵盖传统营销、数字营销、MCN直播电商等，并在字节的主要业务领域获得重要合作代理商地位。11月23日，公司曾在互动易平台上透露，2022年以抖音为主的字节系的相关业务金额超过10个亿，今年将继续稳步增长。另据上述公司证券部工作人员透露，思美传媒与抖音超市直播间的合作主要为直播带货领域。