双12落幕，冷清背后的火热

（原标题：双12落幕，冷清背后的火热）

12月12日已过，眼下今年最后一个电商大促——“双12”已正式落下帷幕。在此之前，伴随着阿里甩出取消双12的行业大炸弹，不少人对其走向生出了深深忧虑，“高开低走”“要消失了”等类似言论不断传出。

但目前来看，双12顺利结束，这场已经有着11年历史的大促，依旧保持着足够的活力。一方面，无论是阿里还是京东，抑或是其他平台，均上线了相关优惠活动。以阿里为例，明面上取消，却又立刻拿出了年终好价节接替。

这一活动自12月9日8点正式开始，持续至今天0点。期间，平台推出“满200-30”跨店满减、官方立减等优惠。在大的方向上与往年的双12实际仍有很大重叠。

另外“双12”进行了多年，事实上也培养了消费者的消费惯性，很多人都将双12当作了双11的补充，在这场紧随其后到来的大促进行新一轮囤货。

一位在大促期间购买了服饰的网友就表示，此前“双11”没有抢到合适的，“双12正好有返场，就购买了，这次优惠活动还不错”。

电商依旧重视，消费者仍有热情，双12本质上来说并没有太大变动。不过这并非意味着任何改变都未发生——作为年终最后一个大型促销节点，消费者面对今年的双12显然更理智。

有网友表示“啥也没买，大家都谨慎消费了”。也有人直言，“‘双11’才刚过一个月，该买的都买了”“真没有什么‘双12’的氛围，促销力度还不够”……可见不少消费者看清了大促的本质，对性价比提出了更高要求，消费更审慎。

与此同时，面对大促，不少消费者货比三家的基因大动——不再只盯着阿里京东，对唯品会、抖音等其他电商也投去了眼光。以唯品会为例，最近两年得到不少年轻人关注，这次它的128周年庆活动再次交出了稳健的答卷。

唯品会的数据显示，其周年庆年度特卖大会开启以来，不少品类销量迅速上涨。以时下最热的冬季保暖消费为例，年轻人囤货忙，其中女士针织衫销量同比增长20%，女士羊毛衫销量同比增长71%，运动羽绒服销量同比增长38%。

这个冬天备受关注的羽绒服迎来热销，截至12月12日，唯品会上雪中飞羽绒服销量同比增长74%，巴拉巴拉羽绒服销量同比增长41%。还有今冬爆红的冲锋衣，唯品会数据则显示，周年庆中，伯希和冲锋衣销量同比增长131%。

当下电商大促已然深入人心，但密集地造节却也让大促的价值进一步稀释，电商即便重视，但也对双12给出了不同定位。同样，消费者面对似乎随时都有的促销，也开始降低敏感度，更注重货比三家追求性价比。总的来说，双12仍在，但却有了更多理性色彩。