新园区、新IP、新项目冲刺“开门红” 主题公园游2024年有望复苏

（原标题：新园区、新IP、新项目冲刺“开门红” 主题公园游2024年有望复苏）

冬季一度因气温降低而成为主题公园的传统淡季，但近年来，各大乐园纷纷因地制宜，通过开放新园区、打造新项目、推出新IP等措施，让主题公园“淡季不淡”，迸发出新的活力。

主题公园冬季吸客秘籍“新”字打头

明星IP背后的动人故事带来圆梦体验以及常玩常新的游乐体验，是主题公园吸引游客、保持长久生命力的两大要素。今冬，各地主题公园推陈出新，以新园区、新主题、新IP和“大制作”为发力点，结合冬季特色来吸引游客。

11月20日，全球首个、最大型《冰雪奇缘》主题园区——魔雪奇缘世界在香港迪士尼乐园开幕。

11月30日，北京环球影城开启全新“冬季假日”主题活动，上新浪漫雪景、节庆装置、限定演出、热闹集市等。

12月12日，冰雪主题公园长春冰雪新天地将正式开放，由北京冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队主导设计的“雪容融”巨型雕塑是一大亮点，其运用“数字科技+国潮IP+时尚元素”及夜游灯光设计营造现场氛围，使科技、文化、艺术完美融合。

12月20日，迪士尼全球首个“疯狂动物城”主题园区——上海迪士尼乐园第八大主题园区将正式开园。乐园推出内地首个无轨乘骑游乐设施——“疯狂动物城：热力追踪”，带来与传统游乐设备截然不同的体验。

在上海迪士尼、香港迪士尼、北京环球影城等上新、焕新项目拉动下，主题公园游呈现热闹非凡的景象。

与平台互动促进订单转化

除了推出新园区，如何赋能原有的区域，挖掘出更多玩法，也是近期主题公园的营销发力点。

以上海迪士尼为例，一方面，其聘请赵丽颖担任“疯狂动物城”荣誉居民暨旅游中心首席推广大使，借助明星效应，扩大影响力。

另一方面，公园加大与OTA平台的合作力度，促进订单转化。目前，在携程“超级上新日”活动页，选购上海迪士尼门票，可享受特定产品减100元、50元不等优惠。携程集团CEO孙洁也将探访“疯狂动物城”，带来一站式游玩门票、酒店主题房间布置等活动产品，进一步激发用户下单。

携程数据显示，针对此次香港迪士尼魔雪奇缘世界园区开园的专场直播，带动赴港机票订单同比增长232%，赴港车船票订单同比增长408%，带动新客订单同比增长43.6%。此外，各大公园的推陈出新也带动了门票订单量的增长。今年12月，国内主题公园门票预订量较去年同比增长超8倍，明年1月的预订量环比今年12月增长26%。

复苏缓慢但潜力不减

除了今冬多个园区的“上新”，据《大众证券报》记者不完全统计，上海乐高乐园、深圳乐高乐园均预计于2024年开园；三亚全球首家Hello Kitty主题公园度假村、十堰方特中华优秀传统文化园等新乐园也将在2024年开园。

扎堆上新的背景下，是中国主题公园旅游的潜力。观知海内信息网发布的《2023年中国主题公园行业深度分析及未来五年投资潜力研究报告》（下称“《研究报告》”）显示，从后疫情阶段国内旅游市场的恢复情况来看，在客源复苏过程中，首当其冲的就是以主题公园为代表的城市周边游的快速发展。

《研究报告》显示，从主题公园相关的专利申请量来看，2017-2020年，申请数量一直呈现增长的趋势，2021和2022年则有所下降。2022年，主题公园相关专利申请量为44个。

而在今年五一、十一旅游消费人数和金额相比2022年及疫情前强劲复苏的背景下，主题公园旅游消费复苏相对缓慢。于今年11月举办的“2023中国主题公园发展论坛”发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》（下称“《评价报告》”）显示，剔除2023年新纳入评价的12家主题公园，2022年70家主题公园接待游客合计约6438.72万人次，同比下降13.98%；营业收入合计约110.42亿元，同比下降16.23%。

“新园区的密集上线，无疑会加剧市场竞争，也会加快主题公园游在2024年的复苏。”携程方面表示，“一方面，国内旅游消费正从以观光旅游为主，向观光旅游与休闲旅游并重转型，主题公园融合景点、酒店、美食、休闲娱乐等多种体验，符合休闲旅游趋势。另一方面，上新IP也能激发游客对主题公园的多次重游和深度文化体验，拉动消费增长。”

在携程下单12月20日上海迪士尼疯狂动物城开园首日门票的李女士表示：“已经是第三次来上海迪士尼，就是冲着疯狂动物城来的，想感受无轨乘骑，还想跟朱迪尼克合影。”

《评价报告》就其品牌趋势进一步分析，国内主题公园品牌化程度日益提高，正在形成“产业链”。主题公园将反哺区域经济社会发展。区域良好的社会经济发展水平促成了主题公园的落地发展，为主题公园提供了全方位的支持，带来了庞大的客流量。随着主题公园的建设和发展，其知名度和市场影响力进一步扩大，它们或成为城市又一张旅游名片。记者 朱蓉