2023年电影市场最后一搏

（原标题：2023年电影市场最后一搏）

用时317天，中国电影2023年年度票房突破500亿元。在最后十天的冲刺中，贺岁档能否杀出黑马，助力年度票房550亿收官？

一年一度的贺岁档（11月24日至12月31日）正在激战中，距离2024年还有十天，2023年电影市场正式进入冲刺收官阶段。

截至12月21日，2023年贺岁档总票房（含预售）突破27亿元，2023年年度票房（含预售）超过528亿元。《国际金融报》记者统计，接下来还有21部贺岁档电影即将上映，能否成功点燃“冬日里的一把火”，助力年度票房突破550亿或许就看这21部待映电影了。

纵观今年电影市场，在《满江红》《流浪地球2》两部超级头部影片的带动下，春节档（1月21日至1月27日）强势回归，以67.7亿票房收官；暑期档（6月1日至8月31日）表现亮眼，多部爆款电影合力拉升档期票房，创下中国影史暑期档票房新高206.19亿元、观影人次新高5.05亿人次。相比之下，国庆档（9月29日至10月6日）实现票房27.34亿，未能延续暑期档的热度，档期内未有票房超过十亿的爆款电影出现，不及市场预期。

目前，尽管贺岁档票房有望冲击30亿，但尚未出现单部超10亿的头部电影，最终能否助力今年电影票房以550亿元收官，还需进一步观察。

谁能扛起贺岁档大盘？

根据猫眼专业版“档期日历”，记者初步统计，目前已有81部影片（含重映）加入贺岁档，上映数量上创近五年新高，集齐了剧情、犯罪、爱情等多种题材。虽然整体数量众多，但目前贺岁档的“硝烟”味似乎还不够浓厚，仍然缺少票房、话题和口碑强劲的头部电影。

数据显示，截至12月21日，中国电影2023年贺岁档总票房（含预售）突破27亿元。目前票房前三为《涉过愤怒的海》《三大队》《一闪一闪亮星星》。

其中，《涉过愤怒的海》于11月25日上映，目前票房超过5.47亿元，观影人次超过1292万。四天前刚上映的《三大队》后来居上，票房成绩位列第二，目前票房超过3.07亿元，观影人次超过634.1万。该片根据纪实文学改编，由万达影业出品，爆款片“专业户”陈思诚监制。

值得注意的是，由屈楚萧、张佳宁主演的奇幻浪漫爱情片《一闪一闪亮星星》将于12月30日正式上映，目前强势占领档期第三，首轮预售票房已超过2.68亿元，成为2023年首轮预售票房冠军。

闫妮、谭松韵、吴京主演的家庭类电影《再见，李可乐》紧随其后，位列贺岁档第四，目前票房超过2.31亿元，观影人次超过563万。此外，《照明商店》《瞒天过海》《怒潮》票房均突破1亿元。

引进片方面，自带“流量”的IP电影也具有一定的竞争实力。《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》《名侦探柯南：黑铁的鱼影》目前市场表现良好，前者票房突破1亿元；后者上映不到一周，也拿下了近9000万票房。

总体而言，目前贺岁档尚未有头部电影扛起大盘。不过，业界普遍认为，贺岁档市场逐步升温，仍大有看点，不少待映影片充满亮点，拥有“爆款黑马”的潜质，票房潜力不容小觑。

本周圣诞档将率先迎来两部进口电影，《海王2:失落王国》（以下简称《海王2》）已于12月20日上映，《爱乐之城》于12月22日重映。

年末三天，多部重量级贺岁片“扎堆”上映。12月29日，刘德华、林家栋、彭于晏主演的剧情犯罪类港片《潜行》以及聚焦现代职场打工人心声的喜剧片《年会不能停！》将上映；12月30日，除目前预售热度极高的《亮星星》外，还将迎来刘德华与梁朝伟主演的剧情犯罪类港片《金手指》，双影帝时隔20年再次合作“高端局”。

《非诚勿扰3》海报

此外，12月30日，冯小刚时隔十二年带着《非诚勿扰3》强势回归贺岁档。该影片依然由葛优、舒淇主演，讲述了秦奋（葛优饰）和笑笑（舒淇饰）终成眷属之后的故事，预计该影片将延续冯氏喜剧的套路。追溯贺岁档的历史，1998年冯小刚导演的电影《甲方乙方》开启了中国内地贺岁片的市场，而《非诚勿扰》系列前两部票房口碑双丰收，其中第一部是2008年国产贺岁片票房冠军。

“下雪场”营销惹争议

近期，围绕着“下雪场”“张万森”“亮星星”等关键词的话题在各大媒体社交平台高居不下，而这些话题都指向电影《一闪一闪亮星星》（以下简称《亮星星》）。

一部导演是新人、演员非“流量”、题材是小众奇幻爱情的电影，仅靠预售票房便位列贺岁档票房第三，《亮星星》无疑是2023年贺岁档目前关注度度、热度最高的电影。该影片根据2022年爱奇艺独播的同名网剧孵化，由剧版原班人马打造。云合数据显示，剧版《亮星星》热播期集均有效播放达1995万，位居2022年上新分账剧首位。自官宣定档以来，该影片热度高居不下，根据猫眼专业版数据，该影片累计上榜微博话题297个，累计TOP1次数22次；抖音上，“张万森下雪了”话题播放量已超过22亿次。

秦铭蔚/摄

《亮星星》同名网剧讲述了林北星（张佳宁饰）意外删除手机中的短信回到过去，重新认识了昔日陌路校友张万森（屈楚萧饰），从而展开一段奇妙之旅的故事。在剧版结尾，林北星轻轻说出“张万森，下雪了，我想你了”，这一片段被称为剧集中最经典的桥段，也正是这句台词，成为电影版《亮星星》“下雪场”的创意来源。

12月5日，《亮星星》开启预售，同日，其官方微博宣布将在12月30日全国1314家影院组织1314场开场时间为13时14分的“下雪场”。届时，该场次的观众可获得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡。“真实上演”剧中最经典的片段，让观众身临其境感受“下雪”的浪漫创意，立马吸引大量观众购票。

根据猫眼专业版数据，《亮星星》预售开启后不到1天便突破7000万票房，打破《唐人街探案3》超6000万的记录，成为中国影史预售开启首日票房冠军，仅次于预售首日破亿的《复仇者联盟4》。

记者从业内人士处了解到，近年来一些电影削弱了对于线下营销活动的投入，越来越多的电影宣传聚焦社交媒体平台。剧版《亮晶晶》粉丝夏沼（化名）向记者表示，2022年追剧的时候就非常的“上头”，对最后林北星感慨“下雪了”印象十分深刻。她表示，“下雪场”和谐音“一生一世”（1314）的营销狠狠地打动了剧粉，剧粉非常愿意为这样的特殊场次买单。

值得注意的是，灯塔专业版显示，截至12月20日，《亮星星》淘票票上映首日场次的退票率高达14.6%，上映次日为10.8%，第三日退票率为9.8%，累计超过一百万人次退票。该影片的高退票率被外界怀疑有预售票房作假的嫌疑。

对此，有业内人士表示，较高退票率的原因可能是一开始许多人并不知道官方“下雪场”的活动。据悉，片方原定于12月7日正式宣布“下雪场”活动，但提前得知消息的院线“偷跑”，迫使粉丝哄抢“下雪场”。于是片方不得不提前至12月5日公布该消息，猫眼APP随后才上线标注官方下雪场的功能，于是此前购票的粉丝纷纷选择退票和改买带有官方标注的电影票。不过，该业内人士也提到，较高的退票率也不排除是为了提高排片率和预售票房的“注水”行为。

12月19日晚间，“影院回应取消亮星星下雪场”的话题迅速登上微博娱乐话题榜第二。此前，除官方授权的1314场“下雪场”外，不少院线为吸引观众自造“下雪场”。但由于人工雪的原料为易燃品，消防方面的隐忧成为“下雪场”的另一大争议，因此不少院线主动放弃“下雪场”。截至发稿，《亮星星》片方尚未就退票率一事作出回应。

霉霉、海王能救引进片吗？

“张万森，你霉姐来了”，12月15日晚间，该话题空降微博热搜榜，不少网友喊话《亮晶晶》男主张万森“跨年那天我先去看霉霉，你的雪晚点再下”。

记者注意到，随着圣诞将至，不少进口电影也将加入贺岁档。其中，12月31日，歌手泰勒·斯威夫特（以下简称“泰勒”或“霉霉”）的音乐纪录片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》上映。

作为目前全球最炙手可热的流行歌手之一，泰勒的巡回演唱会《The Eras Tour》统计总票房突破10亿美元，获得吉尼斯世界纪录认证“历史上票房最高的音乐巡演”。12月7日，泰勒还当选了2023年时代周刊年度人物，该影片上映时或迎来大批泰勒歌迷走进电影院。

另外，于12月20日上映的《海王2》亦被“寄予厚望”。目前，《海王2》上映两天，票房已超5000万，其前作《海王》于2018年贺岁档上映，累计票房超过20.13亿元，档期票房18.52亿元，获得内地影史贺岁档冠军。

此外，本周还将迎来经典电影《爱乐之城》重映，有业内人士预估，《爱乐之城》有望垄断近期爱情片市场票房。

回顾2023年的进口电影，尚未有一部电影跻身年度票房前十名、累计票房超过10亿元。票房表现最好的《速度与激情10》，累计票房9.84亿元，但与该系列前作相比，2017年上映的《速度与激情8》累计票房26.71亿元，获得了当年年度票房第二的成绩。相比之下，《速度与激情10》票房大幅“跳水”。

秦铭蔚/摄

值得注意的是，2023年进口电影票房中日本动画“异军突起”。星海诚导演的《铃芽之旅》获得了2023年进口电影票房总榜第二名，累计票房8.07亿元，打破了日本电影在中国市场的记录。此前，日本电影最高票房为星海诚导演的《你的名字》，该片于2016年上映，累计票房5.76亿元。

经典运动题材动画电影《灌篮高手》则获得了2023年进口电影票房总榜第三名，累计票房6.60亿元。此外，常青日漫IP蜡笔小新、哆啦A梦、名侦探柯南和宫崎骏导演的电影市场表现稳定，除近期上映的名侦探柯南外，累计票房均超过1亿元。

不过，整体而言，今年进口电影的市场表现远不如国产片。11月13日，2023年年度总票房突破500亿元，据灯塔专业版数据，在这500亿元的年度票房中，国产影片贡献的票房总计约417亿元，占比达到83.4%；进口影片票房约83亿元，占比达到16.6%。

记者在和业内人士沟通中了解到，相比往年，进口电影数量大幅减少。截至目前，2023年共计引进76部电影，而在2017年-2019年，进口电影的均值为110部。此外，影片是否和海外市场同期上映、影片阵容、内容质量等都是影响因素。

国外电影爱好者谢柚（化名）向记者表示，几年前，自己非常喜欢好莱坞超级英雄系列电影，几乎每部都会去电影院看，但现在这一系列电影内容同质化严重且剧情薄弱。她表示，现在这些超英电影很难与北美做到同步定档，很多电影在没上映之前就已经知道内容和口碑了，自然就很难吸引观众走进电影院。

年末能否冲击550亿元

用时317天，中国电影2023年年度票房突破500亿元。彼时，业界普遍认为，2023年年度票房或以550亿元收官。

回顾今年四大重点档期，据灯塔专业版数据，2023年春节档以67.7亿票房收官，历史排名第二。随后，在春节档影片的强续航能力下，2023年1月31日，年度票房破百亿，刷新中国电影市场年票房最快破百亿记录。其中，《满江红》《流浪地球2》累计票房分别达到45.44亿元、40.29亿元，目前仍高居全年票房榜的前两位。

暑期档刷新中国影史暑期档记录，《孤注一掷》《消失的她》《封神》《八角笼中》等多部爆款电影合力拉升档期票房，创下206.19亿元的历史纪录。《孤注一掷》《消失的她》票房均突破35亿大关，这两部电影凭借针对现实题材的讨论，频频登上各大社交媒体平台热搜，票房口碑双丰收。

然而，国庆档未能延续暑期档的热度，以27.34亿票房收官，档期内未有票房超过10亿的爆款电影出现。张艺谋执导的《坚如磐石》以8.83亿元档期票房、13.49亿元累计票房问鼎冠军；迎着系列电影“十周年”热度上映的《前任4:英年早婚》票房表现远远不如预期，档期票房6.19亿元、累计票房10.11亿元，不及前作。

随着12月下旬的到来，年末贺岁档激战正酣，2023年电影市场也正式进入冲刺收官阶段。作为电影市场一年中最后一个长档期，贺岁档还包括圣诞档、跨年档等小型档期，票房实力不容小觑。从过往的成绩来看，贺岁档多次实现超过40亿的票房成绩，2017年更是达到56亿历史最佳成绩，2020年至2022年的贺岁档分别实现41.66亿、30.68亿、16.48亿的票房成绩。

截至12月21日，中国电影2023年贺岁档总票房（含预售）突破27亿元，2023年年度票房（含预售）达528亿元，距离550亿元的目标仅剩22亿元。

记者：蔡淑敏 特约作者：秦铭蔚