百年郎酒勾画千亿蓝图 核心产品迭代焕新坚守“品质路线”|年终盘点和2024新年展望

《投资者网》汤巾

随着“百年郎酒”总纲领的发布，厚积薄发的郎酒集团站上新起点，勾勒出未来十年千亿营收的蓝图。

今年重阳下沙之际，第五代青花郎迎来高端开局，郎酒正式进入青花郎5.0时代。同时，六大生态酿酒区全面建成投产，标志着郎酒正式实现7万吨酱酒年产能、22万吨储量的宏大升级。 

近期，第五代青花郎800场品鉴会以席卷全国之势快速铺开，受到万众瞩目。“茅香郎味”深入人心的背后，是郎酒对于匠心与品质的持续坚守和锤炼。

第五代青花郎亮相 解锁品质密码

第五代青花郎在落地市场后，全国800场品鉴会如火如荼地拉开帷幕，近两个月，已先后走过乌镇、成都、上海、广州、西双版纳、北京、西安等城市，影响力在全国多点开花。

“第五代青花郎，是赤水河大二郎到大茅台产区49公里的璀璨明珠。”12月15日举行的西安品鉴会上，郎酒集团总裁刘毅再次重申了第五代青花郎的五大关键词，分别是“49公里”、“生长养藏”、“7+20年份”、“洞藏陈香”和“郎味十足”，展示了“百年郎酒”总纲领的扛鼎之作所具有的独特魅力。  

10月23日，第五代青花郎重阳重磅上市，从品质、品牌、品味、口感到包装、酒体、竞合和增值属性，进行了全面的升级迭代。

“郎味”的形成需要诸多要素。据了解，第五代青花郎由7年主体基酒、20年洞藏陈年老酒精心勾调而成，“7+20”年份标准赋予其珍贵时间价值，天地仁和洞群又造就了独特而迷人的洞藏陈香味。

可以说，得天独厚的自然条件、独特的酿储秘笈、坚实的产储保障，以及严于行业标准的“内控准则”，共同成就了青花郎“洞藏陈香、郎味十足”的独特内涵。 

据郎酒团队介绍，第五代青花郎实现了“三个第一”：是所有酒企的大单品中，主体基酒年份最长的——足足7年；是业内首家成立团队专门为用户提供服务的，郎酒会员人数多达20000余人；将是千元价格段最有价值、最有面子的一瓶酒。

同时，第五代青花郎还铸就了“三个唯一”：唯一一个不计成本、坚持使用陶瓷瓶瓶储的企业；唯一一个用庄园托起庄园酱酒的企业；青花郎也是唯一一个坚守“生长养藏”工艺，酿出洞藏陈香味的酱酒。

作为庄园酱酒的代表产品，第五代青花郎以品质为立身之本，凭借自身醇厚的口味获得市场认可。“茅香郎味，各领风骚”八个大字，高度凝练20余年来青花郎的品质工艺。

有白酒专家也肯定了业内“茅香郎味”的说法，并称二者“一树双花，并蒂绽放，各有特色，各美其美”。

打造天富生态酿酒区 站上产能新高地

在10月23日举办的2023郎酒重阳下沙大典上，郎酒宣布天富生态酿酒区正式揭牌投产，将优质酱酒产能和储能提升到7万吨每年和22万吨，达到历史新高。

郎酒天富生态酿酒区位于赤水河左岸的四川茅溪镇，其投产标志着郎酒同时布局了赤水河两大核心酱酒产区大二郎和大茅台产区，持续做大高端酱酒市场。

赤水河被称为“美酒河”，我国80%以上的酱酒产能集中于此。“赤水河49公里河谷出好酒，赤水河畔300-600米海拔高度出好酒，赤水河沿岸5公里范围内出好酒”的法则，更是将大二郎和大茅台塑造为资源禀赋最佳的核心产区。

20余年来，郎酒的布局路径逐步清晰。以两河口生态酿酒区为始，串联起二郎滩、黄金坝、盘龙湾、吴家沟、天富六大生态酿造区。真正意义上的“六星连珠”，以恢弘的气势，与对岸茅台隔河相望，郎酒也由此成为唯一同时布局两大核心产区的名酒企业。

更加令市场惊艳的是产能和储能的提升。截至2023年重阳节前，2022批次酱香郎酒已生产完毕，产量6万吨，郎酒酱香基酒实际储量已达22万吨；从2023批次酱香郎酒重阳下沙生产开始，郎酒酱酒产能已达7万吨；2024年，酱香郎酒销售投放计划不超过2.2万吨。

在酱香基酒储量达到30万吨前，酱香郎酒每年投放市场的销售总量，不超过上年储存总量的十分之一，以此来确保郎酒年份真实，确保郎酒品质。 

打响浓酱兼香战略 定下千亿营收目标

近年来，兼香型白酒逐渐成为仅次于浓、酱、清之后的主流香型，而郎酒，正是兼香型白酒的开创者，凭借扎实的酿酒工艺，率先在业内扛起兼香大旗。

2019年，郎酒首次提出“大兼香战略”，强调以品质提升为突破口，实现“多类型原酒拓展”“专用粮品种选育”等四大关键技术升级，形成浓酱兼香型白酒技术体系，构建起全链条兼香工艺体系。

今年2月，郎酒正式发布“浓酱兼香战略”，明确了2-3年内实现浓酱兼香型酒年营收100亿元，形成酱香高端、兼香领先“两香双优”格局，成为浓酱兼香市场领导者。

此后的9月8日，第三届郎酒庄园会员节在古蔺县郎酒庄园举行，活动现场，郎酒集团董事长汪俊林发布了“百年郎酒”总纲领，阐述了郎酒的战略目标与战略，提出“成为世界十大名酒之一”“郎酒庄园成为世界级酒庄”两大愿景，并称未来十年阶段性营收目标为300亿元/年、 500亿元/年，最终达到1000亿元/年。

2022年，郎酒销售额突破200亿元，如今“剑指千亿”，底气从何而来？

汪俊林表示，郎酒的战略制定是客观规律使然，同时郎酒所坚持的价值发展路线，包括产品力、品质、产储都是“百年郎酒”的底气。

“青花郎是公司第一重要战略产品，必须坚决走价值之路，这样才能做强做大。我们向着千亿元营收目标迈进，重中之重就是将青花郎真正打造成为飞天茅台后的第二高端酱酒，青花郎向1500-2000元/瓶发展。”汪俊林表示。

从行业趋势来看，方正证券研报认为，目前酱酒价格调整已近尾声，头部酱酒企业稳产扩能，未来行业吨位决定地位，酱酒市场有望稳步扩容，品牌集中度进一步提升。

筑牢基石，登高望远。在产能实现历史性跨越的基础上，郎酒未来十年的战略蓝图已徐徐铺开。以“品质第一，酿好酒”为信仰，“百年郎酒”将持续为消费者美好生活提供助力，同时向世界名酒的目标大步迈进。（思维财经出品）■