中式新年礼的“审美价值”，九牧王用「龙年胶囊」系列拿捏了

文 | 无锈钵

龙，一直是中华古国延续千年的精神图腾。 

一部华夏的文明史，就是一部“龙的传人”所写就的历史，这之中，龙的形象贯穿始终，经各朝各代，历久弥新。 

也正因如此，作为高贵、神圣的象征，龙的形象一直被广泛应用于建筑、雕刻、绘画之中，位于南京的大报恩寺博物馆内，至今仍然收藏着明代出土的浮雕龙纹琉璃砖，供后人鉴赏品析。 

如果说把龙镌刻在建筑和浮雕之中，是古人的虔敬；那么把蕴含东方神韵的龙图腾穿在身上，则是现代时尚对龙文化的礼赞。 

12月23日，南京中央商场，男裤专家九牧王凭借对社会流行趋势和传统文化的深度理解，用一场汇聚万众目光的新春“龙年胶囊”概念秀，开启了这派红火腾飞的气象。 

1、龙行龘龘，东方传统如何交融现代时尚？

除了活动现场围满的人群之外，社交媒体上高频出现的“又红又帅”、“红红火火”的评价，也从侧面印证了大秀的火爆。 

一场快闪秀为何能点燃寒冷冬夜？背后的关键，仍然是大秀的主题“龙”。 

相较于西方审美下，传统时尚秀“曲高和寡”，天然带有文化隔阂的艺术表达，龙年胶囊系列快闪秀在文化层面上，就具备和这片土地深度共鸣的基因。

一方面，“龙”文化作为中华民族的精神内核，可谓源远流长。 这种独一无二的经典性造就了它的流行性。回首过去，龙文化与时代结合，与世纪同步，它的流行性使其充分活化，广泛作为国风时尚的主导元素，创造出不计其数的现代美学范例。 

这基础上，九牧王此次合作国际知名先锋涂鸦艺术家SATR，所带来的“龙年胶囊”系列新品，更是充分展现了东方文化“灵动张弛”的主张。 

通过以龙为主题灵感，借雾成形，这一系列新品得以充分表现男士自信、无畏、敢于进取的气度，给人以不锋芒毕露，却又“运筹帷幄，有为有位”的非凡格调，并最终铸就了这场现代时尚与东方传统交融的“美学变革”。 

另一方面，邻近新春，即将到来的甲辰龙年，和“龙盘虎踞”的南京古城，诸多吉彩元素的“天作之合”，同样为大秀增添了“龙归故里，向新而升”的喜悦氛围。

具体到产品观感上，龙年胶囊系列新品所采用的高饱和红色，和“云雾共生”的核心设计元素，也在无形中体现了九牧王对用户新的一年迎好运，突破向上的期盼，与“于高处观云，于低处破雾向上，潜龙腾渊”的真挚祝福。 

龙年穿龙装，本就是吉庆祥和的好兆头，越过这场热情似火的大秀，九牧王对“文化与匠心”、“传承与创新”的高度致敬，也在这次活动中，得到了更深度的阐释。

2、缺位的时尚年礼，迎来了“新春C位”

这基础上，得益于九牧王的匠心，“龙年胶囊”系列新品也随之成为消费者饱含仪式感的“新年礼”之选，陪伴越来越多家庭，迎接龙年到来的喜悦。 

相较于西方奢侈品牌在圣诞节的频频献礼，本土时尚品牌在春节表达上，却是常年“缺位”的。

置新衣过春节，这本来是中国消费者的传统，也是时尚品牌宣发的关键节点，然而数十年来，迎接这一传统的，却并不是“新品”，而是“折扣”。

尽管勤俭节约、精打细算是中国式家庭的优良品质，但新春佳节，比起新服饰的“经济价值”，蕴含新气象的“情绪价值”和“体验价值”，或许才是用户真正需要的内涵。 

咨询公司睿丛发布的《2024春节消费报告》，同样也印证了这一点观点，正如报告中所指出的那样： 

新年是个包容性极强的节点，人们因此获得“合理纵情”的理由，趁机进行超日常满足。这背后是“情绪价值”的进阶发展，对于身处其中的人们来说，任何消费方式都可以被接受，但它必须是“独特的”。 

这基础上，不同于传统时装秀所侧重的“概念展出”，九牧王龙年胶囊系列在充分诠释设计匠心，传递美学震撼的同时，还兼顾了日常穿着的品质感、百搭感。

回顾这场大秀中的明星产品，看得见的精工和质感背后，是九牧王数十年如一日对产品的匠心、耐心和细心。

以毛衫和卫衣为例，在设计上，二者均采用了鲜明的色彩表达和龙形元素点缀，传递了积极进取的人生态度。这基础上，毛衫在面料上还选取了高含量的羊毛材质，成品丰厚挺阔，修饰身材版型，同采用棉聚酯平纹面料，主打亲肤舒适的卫衣，可谓天然互补，相得益彰。 

与此同时，承载着男裤专家九牧王多年工艺实力和品牌价值的“龙年胶囊”系列牛仔裤、休闲裤，同样凭借着面料工艺的创新升级，带来了舒适百搭、“一裤到底”的穿着体验。 

这也是为什么，活动现场不少消费者感慨，九牧王龙年胶囊系列新品不仅为即将到来的龙年添了好彩头，更是以出色的穿着体验，成为潮流出街和日常生活的“共同首选”。 

从这个角度来说，这场九牧王“龙年胶囊”大秀，不仅是“只可远观”的时尚大秀，更是一场“真实可穿”的新品盛会，在新春佳节前夕，依靠有设计、有质感、有内涵的新品，实现了“审美价值”、“情绪价值”和“体验价值”的深度交融。 

3、讲好中国故事的九牧王，为什么是时尚产业的“价值样本”？

今天，在小红书等社交媒体上检索“龙年服饰”，映入眼帘的LV、Gucci、Burberry限定款之外，属于中国品牌的龙图腾致敬，却寥寥无几。 

龙年新春，固然是十二生肖年里最重要的节点，但龙图腾，这一从外形到内涵上都有着丰富细节的元素，其设计难度，同样令很多品牌望而生畏。 

把五千年历史的龙图腾和服饰时尚相交汇，不仅需要匠心和高水准，更需要非凡的创新与勇气。

因为龙不是隐秘的个性化表达，而是亿万中国人耳濡目染的文化传统。 

《韩非子》中就曾记载着这样的一个故事： 

齐王问他的画师，画什么最难，画什么最容易，画师回答道，画犬马最难，画鬼神最容易，因为犬马人尽皆知，随处可见，稍微画的不像，就会被指摘出来，而鬼神没有人见过，只要随心所欲即可。 

越是司空见惯的意象，想要传达出新意和美感，就越考验品牌的功力和底蕴。

不仅如此，龙文化作为华夏历史文化的浓缩映照，还具有较强的民族性，和西方品牌对“Dragon”的诠释不可同日而语，在世界时尚历史上，也并没有太多借鉴和参照。 

结合大秀的市场反馈来看，九牧王的“龙年胶囊”系列，无疑完成了这个艰巨的挑战。 

对于这一品牌来说，类似将东方传统文化和现代时尚艺术相融合，已经是信手拈来，从容不迫。 

近年来，九牧王一致力于东韵西裁，以裤为媒，让世界领略在华夏山河孕育下，中国文化的底蕴深远：

2021年6月，九牧王就曾以“海上丝绸之路”为主题，亮相欧洲，引来举世瞩目； 

2022年1月，九牧王又携宝相花、唐三彩等东方元素登陆巴黎时装周，向全球传递“盛世中华”美学； 

2022年6月，初登米兰时装周的九牧王，更是以北宋名画《千里江山图》为灵感，展现东方古老气韵，博得满堂喝彩…… 

一路走来，市场一直见证着这一品牌对传统文化和现代时尚理念的深度探索。 

宏观来看，中国时尚产业屹立世界舞台，需要的不是对传统文化的照章复刻，也不是对西方设计理念的“拿来主义” ，而是要脚踏实地，解好“古典与现代”、“东方与西方”、“潮流与日常”的必答题。 

从这个角度来说，一直引领男裤行业开创新篇章，行走在创新精工“第一线”的九牧王，无疑为崛起的中国时尚产业，树立了一道清晰的“价值样本”。 

本文涉及到主要上市公司有$九牧王(SH601566)$。