春节不打烊 全品类商品最快半小时达 美团闪购2024年货节启动

买得累，买得贵，买得烦；计划半天买不全，买多了浪费，买少了懊悔……这是消费者历年购买年货时的普遍痛点。

1月5日，美团闪购宣布，将基于消费者痛点，更好地发挥“外卖买万物”优势，聚焦“商品”与“服务”，正式启动2024年年货节，并持续至元宵后（2月25日）。

商品及价格层面，在长达52天的活动中，美团闪购将围绕消费者不同阶段差异化需求，重点围绕年前囤货、春节礼赠、团圆聚餐、返工补货等场景，联合全品类商家，主打“天天有优惠”。北京、成都、上海、广州、长沙等17个重点城市，还将有城市专属优惠；白酒、车厘子、牛奶、零食礼包等历年热销年货，将有惊喜低价。

服务层面，美团闪购将联合商家，共同推出“春节不打烊”，以更好满足消费者便利购物需求，并发挥地域覆盖广、骑手数量多的即时配送优势，实现最快半小时到家。 

商品：联合全品类商家提供海量优惠 不怕“买不全，买得贵”

“丰富年货供给，培育壮大新型消费。”商务部将2024年定为“消费促进年”，作为开年首场促消费活动，商务部在《关于开展“2024年全国网上年货节”的通知》中指出，应“确保种类齐全、数量充足、价格稳定、配送及时”。

美团闪购积极响应通知要求。今年年货节期间，美团闪购将联合全品类商家，为消费者提供上亿级商品。如，OPPO、华为、苏泊尔、联想、Apple、倍轻松、小米、苏宁易购、vivo、美的、格力、荣耀等数码家电品牌；名创优品等日用百货品牌；丝芙兰、屈臣氏等美妆个护商家；百果园、鲜丰水果、切果NOW等水果商家；永辉超市、华润万家、大润发、物美、银座、天虹等超市商家；美宜佳、罗森、711、京东便利店等便利店商家，都参与到今年年货节当中。

商家及商品数量增长，得益于一年多来，即时零售全品类、全地域、全场景繁荣，商家与平台双向奔赴。美团2023年第三季度财报显示，美团闪购与近400个零售品牌建立合作关系，年活跃商家数同比增长30%。商品丰富度，呈现“更宽、更深”趋势。

除海量商品，还有多重优惠。根据年货节不同阶段不同用户的差异化需求，基于不同城市的差异化供给，美团闪购将分阶段、分城市、分品类，推出多重优惠活动。

▲ “外卖买年货”优惠指南

活动期间，消费者每天都能领到多张优惠券，不同品类专属优惠额度不一。如连锁超市满109减20元、连锁便利店满79减20元、食材满129减25元、水果满59减20元、美妆个护满99减30元、日用百货满69减18元、宠物主粮满199减35元、童装玩具满299减30元等。

此外，在1月18至2月9日期间，美团闪购还将推出城市专属优惠。这17座城市分别为：北京、成都、上海、广州、长沙、合肥、沈阳、西安、重庆、济南、佛山、深圳、苏州、南京、武汉、昆明、杭州。将提供全品类通用优惠券，券额包括：满69减18元、满129减25元、满199减40元、满899减100元。消费者领取优惠券后，在活动指定商家外卖购物时即可使用。

白酒、车厘子、牛奶、零食礼包，是历年年货热销品，将推出爆品活动。“以白酒为例，2023年12月中下旬，白酒销售额同比去年增长257%，消费者用外卖买年货需求持续增长。”美团闪购年货节活动相关负责人介绍，“针对白酒高需求，从1月5日至1月31日，将推出五粮液949元起等爆品优惠，并提供正品保障、双瓶送礼装等服务。” 

服务：年货送到家、春节不打烊 杜绝“买得累、买得烦”

随着消费者“不愿等待”、“想送货到家”的习惯养成，以及即时零售“服务”升级，越来越多消费者体验到即时零售的便捷、省心后，选择用即时零售置办年货。

“排队进停车场、排队进超市、排队结账，还要看着小孩别乱跑，一趟买下来就一个字——累，还要担心买不全，下次还得再排队。”来自上海的吴女士表示，今年过年，自己计划用外卖买年货。

北京的杨先生，在去年用外卖买年货应急后，今年坚定用外卖买年货。“工作太忙，没时间去线下买，来不及提前计划，用外卖买吧，折中来看，相对省钱，又体面，还省心省力。”

不少商家也感受到了用户的变化。“进入一月，就已经感受到过年气氛了，白酒、食用油、坚果礼盒等商品销量在迅速增长，而且单个订单金额也明显提高了。”北京某连锁超市工作人员表示，“为了保障春节期间消费者购物需求，我们今年春节打算线上、线下都不打烊。”

今年2月9日至2月16日春节期间，美团闪购仍将联合商家“春节不打烊”，以更好满足消费者过年期间应急购物需求，方便市民购物。

“今年提前一个月开启年货节，也是为了能够在节前、节中、节后更长时间范围内，提供更好的服务与更丰富、性价比更高的商品。”美团闪购年货节活动相关负责人表示，将持续聚焦商品、价格和服务，满足用户需求，服务商家经营，助力消费促进。