苹果头显Vision Pro上市在即，风语筑成立MR研究院开拓新局

（原标题：苹果头显Vision Pro上市在即，风语筑成立MR研究院开拓新局）

日前，据多家媒体报道，备受科技行业关注的苹果头显产品Vision Pro计划于1月27日在美国正式上市。

自2023年苹果Vision Pro发布以来，业界一直对其抱有很大期待，从苹果官方的展示效果来看，Vision Pro在影音、游戏方面体验出色，同时在社交、办公等场景也有许多新的交互方式，被称为下一个时代的“iPhone”。

信达证券的研报指出，随着Vision Pro的发布与上市，其相关Vision生态也正搭建起来，后续有望结合影视娱乐、游戏、办公互动、工业制造、医疗等多领域展开实际应用，实现降本增效的同时，给用户带来创新性不同体验，内容端的公司有望充分受益。

春江水暖鸭先知。在行业浪潮来临之前，如何做好准备，未来会有哪些机遇与挑战，都是从业者们不得不面临的课题。

2024年1月3日，由风语筑（603466.SH）主办的《让虚拟走进现实——MR技术应用探索与创新论坛》在风语筑设计大楼举办，论坛上中国数字科技龙头企业风语筑宣布成立MR研究院，探索MR产品落地应用。

资料显示，MR全称Mixed Reality，即混合现实技术，是虚拟现实技术的进一步发展。MR技术的关键点就是与现实世界进行交互和信息的及时获取，也因此它的实现需要在一个能与现实世界各事物相互交互的环境中。如果环境都是虚拟的，就是 VR；如果展现出来的虚拟信息只是与虚拟事物的简单叠加，则是 AR。

风语筑MR研究院副院长高钰博表示，MR技术发展迅速，意味着虚拟融合技术将在未来文旅行业发展中占有重要地位，风语筑在MR领域积极开展业务布局，进行相关研发投入与实践落地，有助于行业形成有效合作案例，拓宽VR商业化空间，进一步提升文旅产业及数字艺术商业变现的可能。

事实上，虚拟融合技术与文旅的结合在业内已有不少尝试。

2023年12月，字节跳动旗下XR品牌PICO联合英特尔将基于秦始皇帝陵博物院、敦煌博物馆等三家国家级博物馆所代表的华夏文明经典文化符号和/或馆中典藏文物进行故事性VR内容的开发，使博物馆内的一切都“活起来”； 在逼真的VR形式呈现之外，PICO还将上述博物馆VR化内容以线下展陈的形式落地，以充分挖掘、拓展、演绎背后的文化内涵，给用户带来数字化文化新体验。

风语筑也积极开拓沉浸式VR文旅、展览运营等创新业务，结合中华传统文化IP打造基于XR技术的沉浸式文旅产品。

近日，风语筑中标安徽寿县古城墙区域文旅夜游提升及老博物馆片区更新改造项目EPCO，预计总投资1.3亿元，公司将整合VR/AR/MR相关产品和技术服务，结合寿县历史文化，把千年古城、楚风汉韵、传统文化等更多元素融入到古城旅游线路、报恩寺街区、博物馆（二十四节气体验馆）等具体文旅项目中去。

据悉，在MR研究院成立之后，风语筑计划开发VR/AR/MR通用的3D内容生产工具，可适配不同的开发平台和硬件设备。同时，基于业务和研发需求，公司计划将公司和 VeeR旗下部分VR内容转换为 MR适配版本。与此同时，风语筑 MR研究院已向苹果公司申请VisionPro开发套件，致力于成为优秀的MR内容生态团队。

未来，MR的整个行业生态发展势头迅猛，具有广阔的市场前景。据中研普华产业院预计，2023年~2029年中国混合现实行业市场规模增长率在36%~72%，2029年中国混合现实行业市场规模将达到781.83亿元，同比增长39.28 %。

政策支持上，此前工信部等五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022~2026年）》，提出到2026年国内虚拟现实终端设备销量超过2500万台，并培育出100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

中信证券认为，风语筑受益于国内线下文化市场快速发展，基于公司“一体化+品牌”建立的竞争优势，行业龙头地位有望持续加强。此外，公司利用AR/VR、AIGC等技术拓展沉浸式体验，有望带来新的增长机遇。