冰雪下的哈尔滨：一场安慕希引领的潮玩盛宴

作者：徐风，编辑：小市妹

在本届冰雪季，哈尔滨成为了继淄博之后又一个炙手可热的网红城市。仅在元旦3天假期就接待游客304.79万人次，旅游收入近60亿，均创出了历史新高。

哈尔滨现象级爆火的背后，一方面是冰雪大世界火爆出圈，同时更离不开对游客“宠溺”般服务。为接住这波“破天的富贵”，哈尔滨凭借冻梨切片、甜豆腐脑、打铁花、鄂伦春族游街等多个特色“绝活”，诚意打满，彻底“征服”了消费者。

随着哈尔滨热度的持续上升，大量年轻消费者慕名前来。有年轻人的地方，就有安慕希。1月7日，安慕希与哈尔滨冰雪大世界合作的安慕希冰雪潮玩馆正式开幕，将为消费者提供独特且好玩有趣的消费新体验。

在线上，安慕希官方微博和小红书还发起了“安慕希东北巡礼”主题活动，并通过话题征集等形式进行抽奖，将送出哈尔滨冰雪大世界门票和安慕希酸奶等奖品。安慕希通过与消费者的高频互动，在社交媒体上持续扩大活动影响力和曝光度。

回顾以往，安慕希与东北的合作渊源颇深，此前推出的原产地直采的地域风味产品长白山蓝莓和丹东草莓酸奶，大获市场好评。本次安慕希又将掀起怎样的浪花？

【打造冰雪潮玩新体验】

随着哈尔滨热度持续升温，继“南方小土豆”之后，广西“小砂糖橘”、云南“小野生菌”也前来打卡挑战。

而当下小朋友们又多了一处游玩打卡地——位于哈尔滨冰雪大世界美食馆2层的安慕希冰雪潮玩馆，将开启味蕾与潮玩的双重体验。潮玩馆在提供安慕希品牌产品的同时，还融合了东北特色美食，增加了游戏互动环节，趣味性更强。

首先，在设计上安慕希冰雪潮玩馆别具匠心，融合了品牌的标志性蓝白色现代潮流元素，搭配上“酸奶勇闯哈尔滨，冬天就整安慕希”的核心主题，更是凸显了潮玩属性和年轻活力的品牌调性。

同时，安慕希冰雪潮玩馆还设置了多个有趣好玩的互动环节，游客可以在现场通过冰雪游戏体验、拍照留念、品尝美食等多种方式，更加深入了解安慕希品牌。

具体来看，主要包括我在尔滨喝酸奶、安慕希冰雪Happy hour、安慕希冰雪大冒险、安慕希冰雪刮刮乐4个日常互动节目，以及酸奶系男团伴你游冰雪大世界、安慕希东北style大挑战、零下50摄氏度吃安慕希酸奶雪糕挑战等多个限时互动节目。现场互动还有多个好礼相送。

例如在日常互动节目中，#我在尔滨喝酸奶活动#只要在现场拍照合影，带话题并@安慕希发布小红书，就有机会得到安慕希坚果酸奶、冻梨酸奶等花式饮品一份。

而#安慕希冰雪Happy hour#活动则有时间限制，在1月7日至12日每天19点-20点，与安慕希冰雪潮玩馆合影打卡，并带话题发布小红书，即可获得一份益生菌酸奶。

游戏互动环节主要是安慕希冰雪大冒险和冰雪刮刮乐。冰雪大冒险需要游客参与switch互动游戏，胜利者可获得安慕希产品或冰雪纪念礼品一份。而刮刮乐只要购买安慕希任意产品即可获赠刮刮卡，奖品分为五个等级，最高可得价值2000元+安慕希豪华潮玩滑雪套装。

此外，馆内还摆放了安慕希常温活性益生菌酸奶，让现场游客在畅玩之余，可以近距离品味安慕希独特的口感和醇香。

而这款常温益生菌酸奶作为安慕希当下的重磅新品，是集多年规划的大成之作，对品牌和行业都有重大推动意义。

【划时代单品】

安慕希作为酸奶市场引领者，创新也可以理解为自我价值的不断突破。

安慕希益生菌酸奶作为全球首款常温活性益生菌酸奶，产品历经了5年规划和2年研发，首次突破了益生菌在常温环境下失活的技术壁垒，使得每包中仍能添加高达10亿活性明星益生菌LGG，并最大程度保证了菌种活性，更具营养价值。

与此同时，安慕希活性益生菌酸奶还顺应减糖趋势，相较于传统同类产品有着更高的营养含量和更低的蔗糖添加，全面满足消费者对健康高品质的消费需求。

一方面产品含糖量大幅降低，仅为0.85%，只保留了发酵所需的必要蔗糖，发酵后近乎无残余。同时产品的蛋白质含量相较国家标准要高出35%，每包蛋白质含量高达6.3克，能充分满足日常生活的营养摄入需要。

另外，安慕希常温活性益生菌酸奶更适合国人喜温少凉的肠胃，尤其对老人儿童以及不耐寒人群提供了更多选择。

因此安慕希活性益生菌酸奶的推出在扩大了益生菌产品的应用场景的同时，也为酸奶品类开辟了新赛道。

后续安慕希又推出了活性益生菌酸奶“小金冠”，相对于此前经典利乐钻包装，实现了利乐冠瓶装的包装升级。从外观上看更加高端大气，蓝黄相间的色调更具个性化，富有活力，更加贴合Z时代年轻群体。

同时“小金冠”的瓶装设计更易携带，饮用更加便捷，十分适合户外场景。在口感上也进行了优化，在保持经典味道的基础上更加顺滑和香醇。

当前安慕希是乳制品甚至整个食品饮料行业，少有的规模超过200亿的超级大单品，创新是不断前行的核心驱动力。可以说，安慕希之上，唯有创新。

在哈尔滨爆火之后，包括沈阳和延吉等多个东北地区开始向“小砂糖橘”们喊话，不仅如此，这把火正在向全国蔓延，包括新疆、河北秦皇岛等全国多个地区也加入到了喊话行列。

而谈起安慕希与东北地区的合作，本次成立冰雪潮玩基地并非首次，此前的原产地直采的地域系列产品以及东北摇滚特定联名款都有着不解的渊源。

【渊源匪浅】

当前在以品质健康为核心的消费升级大背景下，高品质、营养健康以及口感好备受消费者尤其是年轻消费群体的青睐，原产地产品无疑就是此类产品的代表。

而聚焦高品质正是安慕希推出地域系列产品的初衷。通过精选优质地域食材，才能打造出品质至上，具有独特风味的好酸奶。同时也是安慕希硬核产品力的展现。

从产业角度来说，安慕希推出地域系列产品也起到了践行乡村振兴、奶业振兴和助农兴农的产业帮扶目的。

在优质原产地的背书下，地域系列产品在上市后便大获市场追捧。据官方数据显示，截至2023年4月累计销售额就超过了26亿。

当前安慕希地域系列家族成员不断增加，如新疆哈密瓜、徐闻菠萝、攀枝花芒果、修文猕猴桃等，与东北地区合作的地域系列产品，主要是长白山蓝莓酸奶和丹东草莓酸奶。

以长白山蓝莓酸奶为例，长白山依靠特殊的地理生态环境和土壤气候条件，如独特的严寒气候、无霜期短、酸性土壤分布范围广且有机质含量高等，从而造就了蓝莓种植独特的口感风味和营养价值。同理丹东草莓也是优势原产地典范。

安慕希打造地域系列产品，还有区域文化的考量。如选择东北还考虑到了当地独特且接地气的地域风情文化，无论是长白山还是丹东消费者认知接受度更高。包含多样的地域文化体现了品牌文化的包容性，也是一种长期主义的体现。

在这个冬季安慕希还推出了长白山蓝莓和丹东草莓酸奶爱冒险限定系列的焕新版上市。

除此之外，安慕希联合知名摇滚乐队二手玫瑰去年推出的二手玫瑰摇滚限定款酸奶，也深刻阐释了东北的特色风情文化。

在包装上独具东北特色的包装设计，产品以安慕希经典的蓝白色调为底色，再搭配上东北红绿色图纹大花布，“土潮”范儿十足。

同时，联名包装的海报设计采用的是乐队歌词和同名专辑的彩虹配色，以及收音机噪点元素，整体视觉形象完美再现了二手玫瑰乐队的重金属朋克、民乐与东北二人转相结合的“摇滚民谣”风格。

很显然，安慕希二手玫瑰的联名款并没有走寻常路线，极具个性化和情绪化表达符合当代年轻人追逐自由和个性化特征，产品一经推出便赚足了市场眼球。

本次安慕希再回东北，携手哈尔滨冰雪大世界创新成立的冰雪潮玩馆，对双方都起到了相互促进的作用。

哈尔滨作为传统冰雪旅游名城，安慕希冰雪潮玩馆在弘扬了冰雪文化的同时，也为消费者提供了多元化的消费新体验。

对于安慕希而言，则精准捕捉到了Z世代年轻消费群体的消费动向，为品牌注入了新活力。并借助哈尔滨火热之际，通过抖音、小红书、微博等社交媒体放大了品牌传播效果，加深了消费者品牌认知度。未来安慕希在健康时尚的道路上还将持续给消费者带来新的惊喜。$伊利股份(SH600887)$

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