淘宝京东拼多多，抖音快手小红书，头部电商平台“火拼”春节大促

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春节前夕，线上各大电商平台作为重要购物渠道，陆续开启年货促销活动，“火药味”渐浓。

1月初，拼多多正式启动2024年年货节，成为所有电商平台中最早开启年货节的平台大厂。

1月15日晚，特卖电商唯品会开启新一年的年货节，并宣布将在1月17日晚8点、1月26日晚8点相继上线两次限量爆款活动。

传统电商的两巨头淘宝与京东则同时选择在1月17日当天开启年货节，仍然将活动定调在低价的基础上。

截至目前，已有淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、小红书陆续发布2024年货节大促策略，加入到了春节市场的争夺当中。

其中，性价比、实惠仍然是当前年货促销的重要关键词，但不同平台根据自身的履约特点，提出了一些差异化玩法，增强吸引力。

头部电商平台展开大PK

1月4日，拼多多“抢跑”，率先启动年货节大促活动。

拼多多提出从供应源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货。

值得一提的是，拼多多一如既往地突出生鲜农产品销售，活动期间对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等模式。

1月15日晚，特卖电商唯品会年货节正式开启，1月17日晚8时、1月26日晚8时上线两次限量爆款活动，超5000大牌、数十万款爆款商品将在年货节折扣的基础上再打折扣。唯品会方面介绍，本次年货节将采取一件立减的优惠方式，消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。

随后在1月17日，京东与淘宝、天猫开启年货节大促活动。

据悉，今年京东年货节将持续到2月17日，分为预热期、开门红、场景期、小年期、春送期等五个阶段，并将通过百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等活动，让消费者以实惠价格一站式购齐特色年货节礼。

作为京东旗下进出口商品一站式消费平台，京东国际也将同步开启以“全世界的中国年”为主题的年货节活动，不仅推出跨店每满200减30、进口年礼不止5折等超值优惠，而且还将开展一系列特色主题的京东采销直播活动。

淘宝在年货节活动玩法上，设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。淘宝和天猫都给出了跨店每满200减30满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠。相比于2023年年货节，本次满减权益的力度更大。

直播电商“花式”带货

随着消费趋势的改变，越来越多的消费者开始选择在直播间里选择心仪的年货，热闹的直播间年货节，也为各行各业带来了热闹的“开门红”。

以抖音、快手、小红书等为代表的内容电商平台，逐渐成为各大购物节中不可忽视的玩家。

1月13日，抖音、快手两大直播电商平台，同日开启年货节。

抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。活动为期16天，至1月28日结束。

1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告。数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。

此次2024快手商城年货节，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场景；通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商家实现成交和成长双丰收。

2024快手商城年货节迎来收官大捷。数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长 77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。

值得一提的是，今年是抖音和快手首次通过平台商城参与年货节，而这两家平台也都选择了极兔作为今年年货节的特邀快递合作伙伴。

1月19日，小红书官方宣布，正式成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。

除夕当晚，小红书将打造一场陪伴式直播《大家的春晚》，春晚舞台上种草的好物，在小红书上也可以同步购买。春晚之后，小红书将开启系列活动“大家的春节”。

总的来说，今年的电商平台年货节大促活动呈现出多样化、创新化的特点。各平台在保持促销力度的基础上，更加注重商品品质和文化内涵的提升，满足消费者个性化的需求。