首拿全球销冠的苹果重回增长，但大中华区大降13%

（原标题：首拿全球销冠的苹果重回增长，但大中华区大降13%）

2月2日，苹果公布了2023年第四季度（2024财年第一财季）财报，营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，同比增长13%。

据悉，2023自然年前三个季度，苹果罕见地出现营收连续同比下滑，四季度重回增长。

有分析称，这得益于iPhone 15系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。

苹果CEO蒂姆·库克表示:“第四季度的收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”他同时宣布，截至2024年1月，苹果活跃设备安装基数已超过22亿部，创历史新高。

iPhone销量强劲，但恐难维持

分具体业务看，占苹果总收入一半的iPhone本季度销售额为697亿美元，高于上年同期的657亿美元，增长近6%。

销售额虽略低于华尔街预期，但对iPhone 15系列而言是个积极信号。iPhone 15系列于2023年9月推出，此为首个计入iPhone 15营收的完整季度。

市场调查机构IDC和Canalys近期发布的报告均显示，2023年苹果成为智能手机全球销量第一，这也是苹果首次超过三星登顶智能手机年度销量冠军。

基于iPhone的强劲表现，有分析师预测，苹果2024年一季度营收将创下历史新高。不过，天风国际证券分析师郭明錤最新研报称，苹果供应链已下调2024年的iPhone出货量为2亿部，等于比2023年下降约15%。“2024年，苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”

2023年第四季度，Mac的销售额达到77.8亿美元，增长不到1%，相较于上一季度近34%的同比下滑，修复明显；iPad和可穿戴设备均出现同比下滑，销售额分别为70.2亿美元、119.5亿美元；服务收入达到231亿美元，创历史新高。

据报道，13英寸M3 MacBook Air和新款iPad Pro已经在生产，预计3月底左右推出。

华为归来，中国市场遇阻

从市场分区看，苹果仅次于北美和欧洲的第三大销售市场——大中华区四季度营收为208亿美元，相较去年同期的239亿美元，同比减少了13%，其他市场则均实现销量增长。

库克表示，中国大陆是世界上竞争最激烈的智能手机市场，这一点没有改变。长期来看，他对中国市场持非常乐观的态度。

苹果在中国市场的收入下滑，或受到华为强势回归的影响。

Canalys调研显示，第四季度，中国大陆手机市场跌幅进一步收窄，整体出货7390万台，其中，苹果四季度出货1750万台，位居榜首；华为四季度出货1040万台，通过旗舰新品Mate 60 Pro出货同比上升47%，回归前五榜单，排名第四，为“季度最大黑马”。

2023年全年，中国智能手机出货量同比下降5%至2.73亿部，苹果首次夺得中国大陆市场全年出货第一位置，全年市场份额进一步提升至19%；位于第六名的华为全年份额从2022年的8%跃升至12%，出货同比增长48%。

郭明錤指出，苹果过去数周在中国每周出货量均同比衰退约30-40%，该趋势将持续延续，主要原因是华为归来及折叠屏手机逐渐成为中国市场高端用户的首选。

Vision Pro开售，AI细节仍未透露

除业绩表现外，苹果新一年对头显设备和AI技术的筹划进展备受市场关注。

去年6月发布的Vision Pro已于2024年1月19日开放预购，2月2日率先在美国正式发售。报道称，预售开启后，Vision Pro几乎立刻售罄，共计售出约20万台。

郭明錤表示，Vision Pro首周表现与先前预测一致，各机型出货时间在开放预购后的数小时内普遍延长至5-7周，但开放预购48小时后，出货时间维持不变，表明核心粉丝与重度用户下订后，需求可能迅速滑落，仍是一款“非常小众的产品”。

市场共识是，Vision Pro将不会为苹果带来大量初始收入，也不会对盈利产生重大影响，但可能改善市场对苹果的信心，并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位，有利于驱动股价。

此外，针对AI技术布局，库克透露，苹果正在大力投资生成式AI，在苹果的很多产品上AI已经成为关键的一环，例如iOS 17的语音功能等，只是没有用AI的字眼进行宣传。苹果在AI上花费了大量的时间和精力，其AI工作细节将在今年晚些时候分享。

苹果宣布，本财季公司产生了近400亿美元的运营现金流，将向股东返现约270亿美元。股息分配方面，苹果在财报中披露董事会宣布将向2月12日收盘时仍持有公司普通股股票的股东，派发每股0.24美元的现金股息，在2月15日发放。