腾讯网易米哈游，狂卷春节档

作者|闫烨 编辑|魏晓

当《幻兽帕鲁》还在Steam上占领着全球在线人数排行榜前三的位置时，腾讯便抢先将自己同为大世界捉宠类游戏《创造吧！我们的星球》提档，火速安排玩家预约。

有人笑称：看来腾讯游戏特别是天美工作室的员工春节档又要加班大干一场了。

的确，这个春节档，对于游戏大厂来说，看不见的硝烟早已弥漫。

游戏内，新春活动、福利礼包在春节前夕纷纷上线，就连“回归奖励”都是一年中最丰厚的，游戏Logo都紧紧与春节相连；

游戏外，平台活动冠名、品牌IP联名、线下实体联名等各种品牌露出的角落，都有直接竞对的游戏大厂们PK、掰手腕，试图抢夺用户心智的身影。

谁都明白，抢下春节档的流量就意味着有钱赚，就意味着能够在新的一年的开端稳住自己的基本盘，在卷之又卷的游戏赛道中开拓更大的市场。

也正因如此，今年的游戏春节档，才显得那些角逐格外“壮烈”。

猪鹅大战：细枝末节见高下

互联网已经很少见到能打得如此火热的两款游戏了。

这里说的，当然是腾讯的《元梦之星》和网易的《蛋仔派对》。

已经开战一个多月的两款游戏，在此次新春和活动中继续将“硬刚”的含义不断升级。

新春活动上，这边《蛋仔派对》集卡做任务拉队友分1亿，轻松获得8.8元，那边《元梦之星》就拆红包抢1亿，还标明“超低门槛”，最高获得188元。

《蛋仔派对》新春公告

《元梦之星》新春公告

代言人上，在00后中拥有超高人气的组合“时代少年团”在游戏上线时就官宣代言了《元梦之星》，此后选秀出身的范丞丞、韩团成员宋雨琦也相继成为了代言人；没过几天，1月17日，《蛋仔派对》就宣布自家的代言人换成了同样在00后中拥有很多粉丝的演员杨紫。

联动IP上，《蛋仔》这边联动熊出没、肯德基，《元梦》就联动奥特曼、小奶龙。

甚至回归到游戏内容，两个游戏均在新春期间将游戏主界面布置成了龙年集市的样子，为了贴合龙年的主题还都设计了龙旗队……

两者之间几乎是处处针尖对麦芒，誓要在春节期间的派对游戏上争个高下。

事实上，过去一个月内，整个互联网都成了这两个游戏的决战观赛者。

从去年12月上线开始，腾讯带着自己斥资14亿的《元梦之星》向网易发起进攻。这款集结了社交+派对的游戏，在上线的前两周，宛若烟花一般在全网的多个宣发渠道铺散开来。彼时，微信广告、各种APP开屏和banner栏、通知推送栏自不必说，几乎头部游戏博主都接到了广告任务，要么直播要么发视频来为这款游戏造势，其中不乏张大仙这样的top级博主。

在游戏内，《元梦之星》开局便给玩家们送上了自称“将派对游戏福利打上去”的礼包，还与多个IP联名推出皮肤。

总之，一副财大气粗，要向网易虎口夺食的架势。

不过，和许多新推出的游戏一样，《元梦之星》也陷入了“出道即巅峰”的困境。七麦数据显示，《元梦之星》在12月15日上线后到12月21日，ios端收入实现了一波数字上的波峰之后开始呈下滑趋势，这样的势头直到元旦活动上线才重新有所上升。

尽管如此，在此期间内，《元梦之星》仍压制住了网易的《蛋仔派对》。

很明显，《元梦之星》巨额的宣发成本在这一阶段的确起到了作用。按照刘炽平曾在11月腾讯第三季度报告的电话会议中谈到的，“纵观整个游戏市场，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，这是投资的新机会”来看，腾讯还将会继续狠砸《元梦之星》，与网易对刚。

而网易自然也不甘心自己运营了一年多的大盘，以及刚培养好的“派对游戏用户心智”被轻松抢走。

就在《元梦之星》上线后的几天，《蛋仔派对》在2024年元旦期间开启了“百亿补贴”，为参与活动的玩家直接送保底20元、最高200元的现金。

同时，据Dataeye报道，《蛋仔派对》为了在买量抢流量，12月对比上半年出价已经提升了5-10倍。以投放量这一个维度对比来看，12月15日-1月25日，《蛋仔派对》从12月中旬每日视频+图片投放量的20W+下滑至4500+，而《元梦之星》从2W+下滑到了300+。

可以肯定的是，《元梦之星》的出现打破了《蛋仔派对》近一年来在派对游戏上无敌手的局面，也让后者借着元旦后的这一波流量狠狠地烧了一把钱，用以守住自己的护城河。

另外，在线下的场景中，《元梦》也开始与《蛋仔》一样，授权推出盲卡、玩偶，产品遍布在各大礼品集合点中。

至少在这个春节，“猪鹅”的派对大战，还很难见分晓。

米哈游：旧爱养新欢，玩家不买单

“猪鹅”之间的斗争由来已久，而在开放世界暂无敌手的米哈游，却在春节活动期间开展了一场左右互搏终害己的好戏。

并且很难想象，这场闹剧，竟是由一句看似无心的失言导致的。

就在上个月底《原神》的新春版本前瞻直播中，米哈游战斗设计师阿然与刘伟同时出现，在宣布新春福利时，阿然说道：“为了感谢旅行者一年的支持与陪伴，我们还将在累计送10个纠缠之缘的基础上，额外送上3个纠缠之缘。”

就是这一句话，将玩家们的情绪直接引爆。

简单解释一下，“纠缠之缘”在《原神》内代表抽卡次数，三次抽卡在游戏中相当于480原石，折合成人民币相当于48元。

看似不少，但在《原神》的系统中，连续21天未登录游戏的玩家还会送上“回归礼品”500原石，做完每日任务也会获得免费的60原石，并且按照玩家的经验，免费的3抽基本上很难抽到有用的资源。米哈游的这句话在玩家们看来，也就变为了“旅行者一年的陪伴”不如“弃游21天”更让米哈游在乎、“一年的陪伴只值3抽垃圾”。

这才有了让《原神》在抖音、B站、微博、小红书等多个平台掉粉百万、全网玩家一边倒地骂米哈游的壮观景象。

事实上，新春活动送13抽一直是《原神》的常规操作，但之前并没有遭到如此大规模的抗议。这其中，“话术”或许占了重要的原因。

来看看之前新春活动的话术：

在第一年的活动中，主讲人大伟哥说道：“我们会送上10枚纠缠之缘，相当于免费的十连抽，这还不够，在元宵节时我们还会陆续送上3个纠缠之缘和其它福利。”

第二年的活动中，主讲人说道：“在海灯节结束之际，我们还将再次为大家送上礼品以感谢大家对海灯节、对《原神》的支持。”

这样一番对比，高下立见。

当然，光是一句话很难让玩家破防，很多玩家表示，另一大让《原神》掉粉的原因就是——“对面给的太多了！”

这里的“对面”，指的就是去年米哈游上线的《崩坏：星穹铁道》（以下简称《崩铁》）。

在《崩铁》的新春活动中，送上的免费抽卡次数为20抽，不仅比《原神》多了7抽，并且还不用累计登陆，而是直接领取。

再联想到上个月，《崩铁》因为在半年内获得了三项大奖，便为全体玩家免费直送了最高级别的5星角色“真理医生”，而《原神》开服到现在都没有如此高的福利。

这种“用原神玩家的钱养崩铁”的行为让玩家们感到了背叛与不被重视，除了体现在粉丝数字上的流失之外，还提现在了账面上。

七麦数据显示，就在风口浪尖的那几天，《原神》在ios端的日流水被《世界之外》、《恋与深空》等新游超过，即便到了1月31日新版本发布后有过两三天的流水回升，在之后的几天内依然敌不过后两者的围攻。

平心而论，为了这次新版本与新春活动，《原神》着实拼了一把。不仅如往年一样，将游戏中象征着中华文化的“璃月国”布置成了有烟花、有龙头的场景，还分别上线了一个舞狮的镖师、一个穿着旗袍的仙人两位新角色。并且在一些老玩家通过体验新地图表示，新地图的质量又回归到了最初玩《原神》的感觉。

不过，游戏本身质量回归，但却因一句失言造成损失，《原神》在新的一年想继续走顶流之路或许还要将目光放得更加长远。

国乙大战：腾网米叠接连“发癫”

当然，论游戏大厂的直面硬刚，最会“下蛊”的还得是乙女游戏。

半个月前，国内乙女游戏“鼻祖”《恋与制作人》的制作公司叠纸几年后再次推出新作《恋与深空》，主打3D视觉效果与“沉浸式恋爱体验”。

也就在同一天，网易紧锣密鼓将自己的第二款乙女游戏《世界之外》提档，这款游戏主打无限流穿越式恋爱，噱头则是“第一款男主会喊你名字的乙女游戏”。

至此，两款乙女游戏及它们背后的公司正式开战。

这边《恋与深空》充值返利200%，《世界之外》就返利201%；《恋与深空》免费送100抽，《世界之外》就送101抽。那几天，两边也加大了宣传投放，就连男性游戏博主都或多或少地和这些游戏里的男人们“谈上了恋爱”。

然而，乙女游戏的盘子可不止这两款游戏和这两家公司。

其中，最“发癫”的还是腾讯的《光与夜之恋》。

那天，《光与夜之恋》不仅通过官微与包括腾讯游戏、Keep、塔瑞斯等多个官微互动，说“我爸在腾讯上班，让他给你在手机里装个《光与夜之恋》”、“咱爸在腾讯……不对，你手机里应该有光与夜之恋了吧”，还让腾讯自家游戏的官微纷纷给自己统一评论“做大做强”。

还有玩家表示，自己正在“出轨”玩《世界之外》的时候，《光与夜之恋》的男主（AI）给自己打电话，让自己回游戏里看看。

哪里是恋爱，分明是战场。

同时，《光与夜之恋》也开启了上线两年半以来最大的一次免费福利发放活动，试图在被称为“国乙大战”的阶段刷刷存在感。

除了腾讯，感到焦虑的还有网易的第一款乙女游戏《时空中的绘旅人》。

同样主打异世界穿越恋爱，同样属网易出品，《绘旅人》很难不被玩家们与新作《世界之外》进行对比。然而，《绘旅人》的月流水一直在国内主流的几款乙女游戏中处于较低的地位，这让玩家不免担忧其未来的发展。

更令玩家们感到不满的则是，《世界之外》男主多处与《绘旅人》男主有相似之处，并且后者男主之一“叶瑄”的cv姜广涛在因为某些问题退出游戏配音改为AI代替之后，又重新出现在了《世界之外》的配音表中，这让很多玩家们感到了“背叛”。

或许是听到了玩家们的控诉，一直躺平的《绘旅人》赶在春节前夕放出了充满中式恐怖元素的新PV，又开启了多种免费送的福利。

不过，依然没法挡住《世界之外》以及《恋与深空》的爆火。

七麦数据显示，近30天内，《世界之外》和《恋与深空》在ios端持续爆火，下载量与收入数字都将几家运营了多年的乙女游戏远远甩在身后，并且仍未显露出疲态。

不过，这还不是最终结果。

其实，乙女游戏赛道几乎可以算得上是游戏大厂最为割据混战的一个领域。

在这个春节前夕，前有腾讯网易米哈游叠纸几家靠着新春PV和春节登录福利陆续刷着存在感，后有《恋与深空》、《世界之外》、《代号鸢》等新晋乙女游戏铆足劲提升玩家的恋爱感与事业线，哪怕乙女游戏目前仍是较为小众的游戏分类，但《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元，背后蕴藏的掘金实力却不容小觑。

这样仍然充满红利与商机的游戏赛道，又怎能不让游戏大厂哄抢，趁着这个春节再发一笔“恋爱财”呢。

来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨