各地揽客卷出新高度 旅游酒店迎来“沸腾”春节｜新春策划

《投资者网》叶芯

2024年新春佳节期间，春运再现“流动里的中国”，交通出行忙起来了，春节旅游热起来了。

2024年春运从1月26日正式开始，将持续到3月5日，共计40天。中国国家铁路集团有限公司披露数据，2月4日，铁路春运进入第10天，客流保持高位运行，全国铁路预计发送旅客1280万人次，加开旅客列车1306列。截至2月3日，全国铁路春运累计发送旅客1.07亿人次，日均1183.4万人次，运输安全平稳。

春节期间，除了返乡过年外，旅游出行也是民众的选择之一。比如，去哈尔滨赏雪、去三亚看海、在长沙逛夜市……大家开启了“诗与远方”与“天伦之乐”相结合的春节度假方式。那么，春节期间，在各地花式“揽客”营销下，旅游酒店热度如何？

各地花式揽客

这个冬天，随着哈尔滨冰雪旅游热度火爆“出圈”，为迎接“泼天的富贵”，各地文旅局也纷纷“整活”，使得这个春节期间全国各地掀起文旅消费热潮。

近期，各地文旅局在线上开启创意营销，花式揽客，各大热搜平台上被“各地文旅局持续整活儿”、“各地文旅摇人为家乡代言”等热搜霸屏。

各地文旅负责人在线上视频现身，积极营销揽客。比如，四川甘孜文旅局局长再次带来“变装”视频，哈尔滨文旅局局长在冰雪大世界跳起“鬼步舞”，张家界武陵源景区文旅局局长身穿土家族民族服饰跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局局长亲自上台表演“婺剧变脸”，山东临沂文旅局局长以手写毛笔字的方式宣传旅游……

此外，各地文旅官方视频帐号也在紧跟热点，扩大宣传。例如，1月9日开始，河南文旅抖音官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条。山东文旅抖音官方账号“好客山东”发布“我姓东”土味视频，吉林、河北、重庆等地邀请明星来为家乡宣传……

各地“花式整活”，竞相“卷”起旅游营销。与此同时，还相继推出优惠政策，吸引游客到当地旅游消费，激发文旅活力。

例如，1月19日，河南省政府新闻办召开2024年“春满中原·老家河南”主题活动新闻发布会，宣布2月5日至3月11日河南省内100多家景区向全国人民推出门票减免、打折等优惠举措。

陕西省文化和旅游厅表示，2月2日至2月24日，陕西文旅惠民平台将发放新春演出专项惠民券。

1月20日，据“广东发布”微信公众号消息，广东省文化和旅游厅将启动广东“粤消费 粤精彩”消费券（文旅专场）活动，在全省范围内发放超千万元文旅消费券。

各地文旅营销“花活”和优惠政策频出，文旅热潮能否将网络上的热度转换为切实的客流量，带动各地旅游业发展？

春运出行需求旺盛

今年春节，“返乡潮”叠加“旅游热”，使得春运出行需求旺盛。

铁路12306发布的最新数据显示，自1月12日春运车票开售以来至2月3日，铁路12306系统已累计出售火车票3.98亿张，其中春运期间火车票2.58亿张，迎来春运车票售票高峰。

根据此前国新办发布会发布消息，预计今年春运期间全国跨区域人员流动量将达到90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。铁路、公路、水路、民航等营业性客运量将超18亿人次，同比增长约40%。高速公路及普通国省干线非营业性小客车人员出行量将近72亿人次，春节假期自驾出行占全社会人员出行量的比例将达80%。

除了返乡过年之外，这个春节也带火了旅游航线。

携程数据显示，春运期间，国内航线搜索指数同比增长超170%，机票均价同比增长超15%。出境机票搜索指数同比增长约五成，均价同比下降两成左右。哈尔滨、漠河、三亚、昆明、海口、西双版纳等冬季热门旅游目的地机票搜索量增长明显。

据去哪儿数据统计，春节机票预订自1月5日开始明显增长。截至1月25日，除夕前出发的北京-西双版纳、上海-大理、杭州-三亚等典型旅游航线的多个航班经济舱已售罄，仅有少量公务舱在售。如2月8日北京-西双版纳的直飞航班，经济舱已售罄，仅剩全价公务舱在售。

自驾出行也是旅客主要选择之一。根据携程数据，春运期间，携程租车国内订单同比将增长约六成。春节期间（2月9日-2月17日），租车预订订单同比增长超3倍。同时，租车预订时间更为提前，较去年平均提前3.7天。租车周期更长，5-8天租期订单同比增长两成多，3-5天租期订单同比增长一成。

此外，伴随一系列入境便利化新措施和中国对部分国家免签、签证简化等新政策出台，外国游客来华潮带动了春节期间入境游市场的火热。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节期间全国入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚等。

根据航班管家数据，截至1月16日，2024年春运国际地区计划进出港航班量恢复至2019 年同期的67.5%，其中新加坡、英国、中东区域计划航班量超2019年同期，计划往返韩国、日本和泰国班次分别恢复至2019年同期的83.4%、70.4%和56.4%。

民宿酒店订单爆涨

新春假期来临之际，随着出入境的放开、各地文旅花式营销“揽客”，国内旅游市场快速恢复。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮在2024年1月18日举办的2024旅游业高质量发展大会上预测，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

这个春节期间，旅游消费也在迅速增长。美团、大众点评数据显示，截至1月21日，大年三十至初八的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量较去年增长约7倍。

酒店方面，在去哪儿平台上，春节期间的酒店已进入预订高峰，从入住时间看，大年初一到初三预订量较高，大年初二是入住高峰；从目的地来看，北京、广州、西安、上海、成都、哈尔滨、重庆、深圳、大理、长沙位列Top10。前50名的城市中，南方城市有42个，广西北海、防城港，广东汕头、潮州、湛江，福建厦门、福州、泉州等“三亚平替”城市，受到旅客欢迎。大城市中，沈阳、呼和浩特、武汉、郑州、哈尔滨、长春、洛阳、拉萨、深圳、北京增幅较高。

另外，根据途家民宿发布的《2024春节民宿出游预测报告》，今年有望成为近五年最火民宿春节档。截至1月24日，春节热门城市民宿提前预订量同比2023年增长6.3倍。今年春节平台民宿预订量大理排名第一，哈尔滨延续热度，成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为大理、哈尔滨、北京、北海、三亚、西双版纳、重庆、丽江、广州和西安。

春节期间，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长37倍，排名全国第二，哈尔滨的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成为全国最热的商圈。同时，哈尔滨的溢出效应带火了整个东北民宿，去最冷的地方过年成为新流行。春节期间，牡丹江民宿预订量同比增长42倍，沈阳增长18倍，延边17倍、齐齐哈尔19倍、长春12倍。

中金公司在1月31日发布的研报中表示，基于体验型消费长期趋势、各地对文旅关注度持续提升、及运营方不断提质升级，其认为“尔滨”“繁花”热尚未散去，文旅消费体验消费亮点可期。（思维财经出品）■