淘宝开放微信支付，从“筑高墙”到“拆墙”，互联网在变

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淘宝和微信两大巨头，开始逐步“握手言和”。

近日，“淘宝逐步开放微信支付”的词条冲上微博热搜。有多名网友发现，部分淘宝订单可直接跳转至微信支付进行付款。

对此，淘宝客服回应称，目前微信支付仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。后续，该功能将逐步进行全面覆盖，且“这个时间不会太长”。

此番淘宝逐步开放微信支付，两大巨头之间的生态互通也变得更加方便快捷。不少网友表示，“以后购物更方便了”，也有人希望“京东可以开放支付宝支付”，“盒马也能用微信支付”。

从“筑高墙”到“拆墙”

要知道，此前阿里巴巴与腾讯之间已经相互“屏蔽”了十余年之久，双方基于本身业务和商业竞争关系，早已筑起了一道“看不见”的高墙，各成派系。

2013年起，淘宝封杀了微信的所有链接，而微信也屏蔽了淘宝天猫的相关链接。在微信内，用户无法打开淘宝链接，只能采用“淘口令”“复制链接”等方式“曲线进入”。

二者的厮杀，让数以亿计的阿里系、腾讯系用户隔海相望。

直到2021年，在反垄断政策的影响下，曾经剑拔弩张的两大巨头，逐渐开始“拆墙”行动。

2021年，微信聊天内的淘宝链接开始支持直跳淘宝。

同年11月29日，微信重磅发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

2022年春天，淘宝开始测试对微信支付的支持；到了2023年9月，微信朋友圈和视频号就可一键直达淘宝天猫直播间、店铺；2023年11月，阿里妈妈和腾讯广告合作，实现淘宝和微信广告流量的全面直连……

对于现在的阿里和腾讯而言，“拆墙”无疑是利大于弊的。

IPG中国首席经济学家柏文喜曾分析表示，腾讯拥有庞大的用户基础和社交媒体平台，阿里巴巴则拥有强大的电商和支付平台，通过合作，双方可实现共赢。“腾讯广告跳转到淘宝，可将自己的流量导入淘宝，提高自身广告收入；而淘宝则通过腾讯的流量导入可获得更多的潜在消费者，增加销售机会”。双方的合作是互补的。

大厂们“以和为贵”

微信和淘宝可以“冰释前嫌”，一方面是以反垄断监管为契机，双方迈出了第一步。

另一方面，随着外部竞争环境愈发复杂，腾讯和阿里已经不再视彼此为最大的威胁，而是要各取所需。

具体来看，当下，拼多多和京东正逐渐拉近与淘宝的差距，抖音快手也在蚕食微信的广告流量。此时，淘宝和微信更需要彼此“抱团取暖”，来补齐自身的短板。

站在更高的视角上看，二者的握手言和，背后折射出的是整个互联网市场已经从过去的“群雄割据”向“互联互通”的趋势演变。不只阿里和腾讯，开放也是其他大厂的共识。

比如去年双11，B站打通阿里、京东、拼多多等平台的商品库，将生态接入几大主流电商平台；去年4月，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展合作；此前拼多多创始人、CEO黄峥也承认，通过在微信上创造一个分享场景是拼多多早期崛起的重要原因……

需要注意的是，打破芥蒂非一日之功，大厂互联互通只能循序渐进。

一方面，不同平台的生态规则不同，打通不能一刀切，需要时间磨合。另一方面，大厂间毕竟存在竞争，互联互通对自家生态的影响难以准确估算，因而需要在可控范围内循序渐进地小步尝试，甚至有必要保留一定的“防火墙”。

尽管开放范围和节奏只能循序渐进，但多方共赢、用户受益、监管鼓励之下，大厂的互联互通大势已定，值得肯定也值得期待。