贝玲妃将彻底退出中国市场 海外美妆频频撤退

（原标题：贝玲妃将彻底退出中国市场 海外美妆频频撤退）

曾经凭借蒲公英腮红、“反恐精英”妆前乳等知名产品成为美妆界“网红”的贝玲妃，将在不久后彻底退出中国市场。

从产品受到美妆人士人人追捧，到如今仅靠卖眉笔和修眉服务勉强维生的贝玲妃，似乎成了跟不上“潮流”，败退中国市场的欧美美妆品牌的一个缩影。

2007年进入中国市场

贝玲妃（Benefit）由美国一对双胞胎姐妹创建于1976年，前身叫做FACEPLACE。最初的著名产品为benetint，lipplump和oohlalift。

双胞胎姐妹最初在旧金山湾区开了一家精品店，名字叫做“The Face Place”，初期贩卖一些自创的保养品及彩妆品。由于产品非常具有创意、品质又好，因此在20世纪90年代她们将店名改名为：“Benefit”。由于产品精致以及有趣的产品名称、精确掌握流行的脉动，“Benefit”开始走向国际，1997年Benefit在伦敦Harrods百货开设了第一家海外门店。

Benefit被全球最大奢侈品集团Moet Hennessy Louis Vuitton （LVMH） 收购。

贝玲妃2007年就进入中国内地，于上海开设首店。之后线下一直是贝玲妃在中国内地市场的主战场，根据相关报道，到2020年，贝玲妃已经覆盖了全国81座城市的275家门店。

2008年，贝玲妃入驻同属LVMH集团的美妆零售连锁店丝芙兰。入驻丝芙兰帮助贝玲妃在中国建立起知名度。

但最终在2021年，benefit贝玲妃表示，随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

在这期间，除了线下门店，贝玲妃其实几次都试图抓住线上销售的红利。2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年贝玲妃再次开启天猫旗舰店，但彼时正是国内电商经济发展得如火如荼的时期，众多品牌的销售手段层出不穷，跟不上国内电商节奏的贝玲妃，自然没能收获太多的销量。

之后，贝玲妃又尝试在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。但好景不长，2023年12月28日，benefit贝玲妃天猫、抖音、京东三大官方旗舰店同时发布闭店公告，宣布即将结束运营，自2024年1月28日后不再接受新订单。这就意味着贝玲妃在中国内地商场的销售渠道仅剩丝芙兰。截至目前，benefit贝玲妃无实体门店，线下产品皆在丝芙兰进行销售。

知情人士向和讯网表示，丝芙兰已经是贝玲妃最后的销售渠道，退出丝芙兰渠道后，贝玲妃将彻底退出中国市场。网络上也有网友收到了门店通知称，该品牌将在2024年6月底、7月初退出中国内地市场。

“不上不下”的定位

贝玲妃的“败退”其实也是欧美美妆和国货美妆这些年竞争的缩影。

在美国定位为少女、平价品牌的贝玲妃，在国内的售价却不低，招牌产品的眉笔更是售价235元，却仅有0.34克，腮红的售价也高达300元，反恐精英44毫升的妆前乳售价为545元，与高端化妆品品牌雅诗兰黛的价格不相上下。

售价与定位的不均衡，再加上近几年国货眉笔的不断发展，越来越多平价好用的眉笔被大家熟知，贝玲妃逐渐失去了自身的优势。论少女感，国产品牌花知晓如今已经占据了不小的市场份额，论平价，国货美妆已经将价格战打得白热化。从眉笔等产品来看，无论是玛丽黛佳还是花西子，在淘宝的眉笔销售都比贝玲妃要高。

“不上不下”的定位，终究让贝玲妃无法占据中国消费者的心。既不高端也不平价，慢慢地便被消费者遗忘。根据魔镜洞察数据，在2023年全年的淘系平台（淘宝+天猫）眉笔、眉粉、眉膏品类中，贝玲妃销售额排名第14位，所占市场份额不到2%；抖音平台这一品类的销售额排名则在第56位。

从母公司LVMH集团2023年全年财报来看，集团香水与化妆品部门在2023年的销售额首次突破80亿欧元，同比增长7%；营业利润约7亿欧元，同比增长8%。但LVMH集团表示，娇兰、迪奥、纪梵希等高端美妆品牌是对部门业绩贡献最大的品牌，贝玲妃却并未被提及，品牌市场份额也正在缩减。

据不完全统计，2023年，已有10余个海外美妆品牌宣布倒闭或退出中国，从美国平价彩妆品牌e.l.f，到日本POLA集团旗下轻奢彩妆品牌Amplitude，还有迪拜知名美妆品牌Huda Beauty、日本天然有机彩妆品牌Naturaglace，都没能“啃下”中国市场。

市场的发展瞬息万变，当欧美美妆品牌进入国内市场，做好市场调研，求新求变，才是品牌生存的长久之道。