开机难、广告多、收费杂，电视开机率急剧跌至30%！彩电大王李东生呼吁增加电视内容吸引力！

（原标题：开机难、广告多、收费杂，电视开机率急剧跌至30%！彩电大王李东生呼吁增加电视内容吸引力！）

曾几何时，一家人端坐在电视机前观看七点的新闻联播、热播的综艺和广播剧，是多数家庭主要的饭后活动，也是一代人的家庭记忆。不过当下，“大家都不爱看电视了”似乎成为普遍的共识，电视机沦为了“家中摆设”。

日前，电视开机率不高问题再度引发热议。TCL创始人、董事长李东生指出，中国电视开机率从2016年的70%跌至30%。国内电视机市场也在萎缩，五年前，中国电视机销量为5000多万台，但到2023年销量只有3700万台。“不爱看电视”，究竟是谁的错？

广告多、收费杂、操作繁琐......，电视“套路”不断

“啥时候电视打开能直接是电视节目，啥时候开机率就上去了”“看什么都要收费”“没有好内容，再好的电视不过是块显示屏”，金融界注意到，公众对于电视的吐槽点普遍在于广告、收费、操作、内容这几个方面。

图片来源：微博评论截图

开机就是广告，未注册会员只能试看，会员分平台、等级、使用端，变相加价、自动续费、单片付费......，层出不穷的“套娃”收费行为让用户苦不堪言。

快节奏生活下，看电视原本是为了消遣娱乐，没想到开机后与视频播放中的广告却成为人们观看节目的一大阻碍。在不付费的情况下，强制播放的广告降低了用户观看体验，引发消费者不满。有用户直言，“以前叫电视机、现在叫广告播放器。”

“不是收费，就是二次收费”。对于那些原意花钱免广告、获得优质内容的用户来说，复杂的VIP会员规则是另一个让人头痛的问题。

你分的清智能电视、电视盒、机顶盒都是啥，又怎么操作吗？黄金VIP，钻石VIP、SVIP又分别是什么意思，代表着什么权益？

智能电视崛起下，各大视频网站纷纷推出TV版本，优酷推出电视端应用酷喵，爱奇艺拥有奇异果，腾讯视频旗下拥有极光TV。不过，手机端与电视端会员并不通用，用户即便拥有手机端会员，但还需再掏腰包购买TV端的权益。

此外，即使拥有优酷、腾讯、爱奇艺等某一家的会员，或也难满足用户的观看需求。通常上，由于好剧、热剧的稀缺，国内网站会高价买断网络播出权，这也就导致用户需要购买多家视频网站的VIP，而这背后也是一笔不小的支出。

值得一提的是，2023年广电总局就已经开展电视“套娃”收费和操作复杂问题专项治理活动。今年1月23日召开的阶段性总结部署推进会对2024年的治理重点任务进行了部署，包括，逐步实现一个遥控器看电视，开展酒店电视操作复杂专项治理，优化强化互联网电视遥控管理，积极推进电视机机顶盒一体化等内容。

TCL创始人、董事长李东生日前就针对电视开机率低、推动中国高清显示产业高质量发展等方面提出了建议。

李东生表示，一是优化创作环境，激发内容产业创新活力，丰富高质量内容的供给，提供更多免费优质内容，促进内容产业繁荣；二是积极引导社会资本参与内容产业生态建设，打造具有国际竞争力的传媒集团；三是构建现代化文化产业体系，以新技术、新模式形成文化新业态。

半导体显示行业开卷，海外已成新战场

过去几十年，中国在显示行业投入了大量资源，电视市场的话语权也被牢牢把握在国内自主品牌手中。如今，随着国内电视开机率的下滑，电视厂商过去的投入都将白费了吗？答案是否定的，国内开花国外香，中国本土电视机品牌正加速抢占国外市场。

李东生近日透露，“中国市场上，本土电视机品牌的市场份额已超90%，中国制造了全球75%的电视机。在海外市场，中国品牌电视机的市场份额也在不断增加，比如北美市场，中国品牌电视机的市占率已经达26%。”

同时，监测机构Omdia公布的数据显示，2023年全球电视销量排名，三星、TCL、海信分获前三；其中TCL电视以2526万台的销量超越LG夺得全球品牌第二、中国品牌第一，此次中国品牌在全球销量排名前10名中包揽了5席。

就TCL而言，该公司在1999年就进军越南市场，从此开启国际化征程。2023年，其智屏北美市场出货量同比增长15.8%，TCL智屏零售量稳居美国市场前二；在新兴市场，TCL智屏出货量同比增长17%，在澳洲、菲律宾、巴基斯坦等国家的零售量位居第一。

海信在海外市场的实力也不容小觑。2023年，海信集团营收就突破了2000亿元，其中海外收入达到858亿元，占比42.6%，全球化进程正在加速推进。

此外，Mini LED已成为半导体显示行业的“香饽饽”，各大电视厂商也在加速布局。据悉，MiniLED背光具备更高亮度、更低功耗以及更优质的自然显示效果，显示效果接近OLED的同时，具备更优的经济性。Mini LED电视有望成为中短期的主流技术路径。

作为Mini LED赛道的主要参与者，TCL在2017年起就已进行Mini LED的相关研发，2018年发布了全球首台Mini LED电视，2019年全球首款Mini LED智屏实现量产。如今，随着各电视品牌在技术及全球市场上的发力，电视行业这片红海或有望产生更多机遇。

本文源自：金融界

作者：王小溪