仰韶酒业：豫酒全国化的高速增长样本

加快重点板块市场建设，以点带面持续推进全国化战略。

作者 | 胜马财经 李察

编辑 | 欧阳文

随着消费需求和体验不断提升，美酒消费正迈向更加多样化、个性化的趋势。消费者对美酒的追求更加侧重品质、健康、文化以及独特的品味体验。在这一背景下，拥有独特香气的白酒品牌面临着前所未有的战略机遇。

3月18日，春季糖酒会期间，仰韶酒业集团全国化战略发布会在成都举办，胜马财经现场获悉，除仰韶酒业集团高层领导外，中国酒业协会领导、豫酒振兴领导、央视、卫视与媒体代表等各界人士出席会议，见证仰韶酒业全国化布局的重大时刻。

仰韶酒是中国白酒香型传承与创新融合发展的代表之一。其产品香型——仰韶陶融香产自仰韶文化圣地、世界美酒特色产区渑池，是黄淮流域白酒产区的特色香型，2023年仰韶酒业销售额突破50亿元，荣获河南省“省长质量奖”、入选“中华老字号”，并于今年2月份，携龙年生肖超级大单品——仰韶彩陶坊龙10重磅回归阔别多年的央视黄金档，强势迈入高端赛道，同时加快推动全国布局。

抢抓独特香型白酒机遇

在白酒市场上，主流香型和个性化香型并存，彼此之间各有卓越之处，共同构成了消费需求时代的一个显著现象。各类香型的优质酒品的存在，为消费者提供了更丰富的生活享受体验。

仰韶酒其产品香型——仰韶陶融香产自仰韶文化圣地、世界美酒特色产区渑池，是黄淮流域白酒产区的特色香型，拥有独特“九粮四陶”“多香融合”的酿造工艺，是仰韶文化、黄淮生态、白酒香型和传统酿造技艺融合创新的集大成者。

据了解，早在2004年，仰韶酒业在侯建光董事长的领导下，确立了“不受拘束、独具特色”的产品研发方针，旨在打造一款真正代表河南风味的酒品。因此，该公司成立了由享有国家级声誉的白酒专家沈怡方领导的新香型白酒研发项目组，并与江南大学合作成立了“江南大学仰韶酒业兼香型白酒研究院”，致力于对酿造工艺进行改进和优化。

此后，“九粮四陶”陶融香型白酒的生产工艺于2013年获得全国白酒知名专家的详细评定。而后，随着“T/CBJ2108-2020《仰韶陶融型白酒》团体标准”通告在2020年的发布，仰韶陶融型正式成为中国白酒第十三种独立香型。

胜马财经了解到，仰韶酒业近年来销售额连年保持30%以上增长，稳步成长为“豫酒龙头、中国白酒骨干企业”， 而仰韶酒业作为豫酒品牌中进攻全国化市场的翘楚，“品牌全国化”势在必行。

6年全国化谋篇布局

实际上，近年来，地方白酒龙头企业纷纷展开全国化布局成为一种现象，对酒企而言，全国化布局不仅是对市场份额的扩张，更是对品牌影响力与竞争实力的深刻提升。通过跨足全国市场，酒企能够拓展销售渠道，增强品牌曝光度，提高市场占有率。

业内人士人士亦指出，全国化布局也为企业带来了资源整合与协同发展的机遇，加速了产业链的优化与升级。实施全国化战略，从短期来看能为企业在竞争激烈的市场中立于不败之地提供了契机，长远的说，是为地方白酒的品牌走向全国乃至国际市场奠定了坚实基础。

早在2018年，仰韶酒业就为“品牌全国化”做出了积极的谋划探索。主要做法是：慎重遴选与河南省地缘接壤、文化相近、且具有较好消费氛围的数个省外地级市作为试点市场，进行重点打造。

其目的，是通过稳扎稳打的实践总结，形成一套“行之有效”的省外营销模式。仰韶先后布局了西安、北京、襄阳、深圳、海南、哈密等省外市场，仰韶品牌“站位首都、一线两角、辐射全国”的基础性布局有序推进、效果良好。

在这种全国化战略稳扎稳打下，2023年，仰韶年销量历史性突破50亿元。按照企业发展规划，仰韶全国化战略的列车正式全面启动，下一步是朝着百亿目标进发。

胜马财经获悉，就在2024年春节过后这短短的1个多月时间，仰韶酒业省外签约的捷报便频传而来，新加入的经销商客户覆盖了安徽、浙江、陕西、新疆等多个地区。

与此同时，仰韶品牌“墙里开花墙外香”，产品“扬帆出海”，相继出口美国、英国、法国、韩国、菲律宾、阿联酋、肯尼亚等亚欧非三大洲10多个国家，大幅提升了仰韶酒的品牌知名度和影响力。

据了解，下一步，仰韶将以“四化布局”为引领，加快重点板块市场的建设，以点带面持续推进全国化战略，向“中国白酒第一梯队”加速进击。

可以看出，在美酒消费日益多样化、个性化的时代背景下，拥有独特香气的白酒品牌正迎来前所未有的战略机遇。仰韶酒业作为中国白酒传统与创新的典范，凭借着仰韶陶融香的独特魅力，成功抢占了这一战略制高点。通过全国化布局，仰韶酒业不仅在国内市场取得长足发展，更将品牌辐射至国际舞台，展现出了白酒产业的崭新面貌。未来，随着全国化战略的持续推进，仰韶酒业必将在中国白酒市场上继续闪耀，向着白酒行业的巅峰不断迈进。

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