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董宇辉,变味了

来源:锌财经 2024-03-30 19:02:06
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(原标题:董宇辉,变味了)


作者|守一来了

来源|声   道 ID

直言反感热搜,并且清空微博的董宇辉,最近依然是热搜榜上的常客。

前几天的湖北行直播,接连引发了两轮争议。

第一轮,董宇辉在武汉东湖樱花园等处游览,现场视频显示,数十名保安手挽手组成一个圈,防护着一路谈笑风生的董宇辉。这引发了“排场大”的质疑。

第二轮,董宇辉在参观湖北省博物馆、荆州博物馆时,因为使用了直播补光灯,被质疑违反保护文物的原则,享受了“特殊待遇”。

这些质疑在丈母娘粉乃至在董宇辉自己眼里,大概都属于无事生非,很多人还跑去骂微博,认为是平台小家子气,故意报复黑董宇辉。

也许董宇辉和他的粉丝们还没有意识到,一种危险正在降临。

客观来说,这两轮的争议事件本身,董宇辉都有“苦衷”。

对于排场大,董宇辉后来在直播间也有回应,现场人太多,公园为了安全和秩序,自发组织的。言外之意,那不是他本人所愿意看到的。

而博物馆打灯,据看过直播的网友说,董宇辉一度还问过灯光会不会影响文物,但博物馆的馆长说没关系。可见,这是博物馆为了宣传,采取了特事特办的态度。

可即便有这些苦衷,批评董宇辉是不是就属于故意黑他?就属于别有用心?显然也不是。

别忘了,过去也曾有一些小鲜肉或者明星出行,安保阵仗吓人的视频一传出来,都会遭到各种批评和嘲讽。董宇辉现在的出行排场,已经不输于任何一线明星。凭什么他不能被批评?

因为他一个人,几十个保安前呼后拥,哪怕是现场不得不如此,但客观上,就是很反常的现象。这种现象,在对他无感的人眼中,就是一种荒唐景观。

博物馆打灯也是如此。不管有什么理由,事实上就是普通人绝不会被允许用补光灯,他享受的就是“特殊待遇”,就是拥有了一种“特权”。

你可以辩护说董宇辉在用“特权”干好事,但是不能否认这是“特权待遇”。而对“特权待遇”,有一点批评,不也是很正常的吗?

这两轮争议的本质其实是,当董宇辉不满足于只是做一个直播间的带货小哥,而是要利用自己影响力,做线下文旅推广的时候,他就变成了一个公众人物,就得面对各种挑剔的目光审视。

董宇辉粉丝可能不服气,会说董宇辉去各地推广文旅,并没有收费,甚至差旅费还是自掏腰包,这是无私奉献,怎么还要被苛责呢?

这种认知就属于粉闭眼自嗨了。看看董宇辉在湖北和其他地方的线下直播就知道,所到之处,哪个地方不是极高规格接待,官员大V陪同,几十人的安保,博物馆馆长接待、随便打灯的特权……

这些都是地方付出的珍贵资源,折算成钱,绝对是很高的价格。这些丰厚的资源给到任何一个主播,不要说免费,就是倒贴钱都愿意干。因为这不仅是推广地方,也是推广自己,也能给自己带来巨大回报。

换句话说,董宇辉靠自己的影响力,已经收获到了很多“特殊待遇”,而这些待遇,可以很直接转化成收益。但任何收益都有成本,而成本之一就是面对更严苛的监督。

如果董宇辉和他的粉丝,还沉浸在读书人、公益的人设标签,一面对批评,就觉得自己委屈,怪平台太黑,怪网友是无知庸众,饭圈一样抱团对抗外界声音,最后只会给自己招致更多的敌意。

再进一步说,董宇辉面临越来越大的争议,也是由他现在的身份变化所决定的。

如果董宇辉还是当初身份单一的主播,他还可以维系单纯读书人的人设,面临争议的时候,俞敏洪或者东方甄选,还可以帮他遮挡一点。

可随着“与辉同行”的相对独立,董宇辉就逃不开企业负责人、生意人的身份。他在做任何活动的时候,不可能不考虑成本和回报,不可能不利用自己的影响力给公司赚钱。

现在董宇辉和他的粉丝,还总是喜欢拿情怀、拿文化来说事,可底层的生意逻辑总是会被更多人认识到。虽然赚钱做生意无可厚非,但是前期道德调门起的太高,是容易遭反噬的。

而且,董宇辉之前受欺负的形象太深入人心,可是人总是在成长,不管董宇辉怎么以柔弱谦卑形象示人,他在事实上都已成为一个出行需要几十人护卫的强者。

如果他不能完成公众形象和自我认知的迭代,那他的影响力和大众认知之间,就还是存在错位。简单说就是,以后会不断有人质疑,董宇辉变了。

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