3月消费有哪些特点？“必需强，可选弱”明显，房地产拖累、汽车销售“内卷”，机构：“以旧换新”、低基数等效应下4月同比增速或反弹至5.0%左右

（原标题：3月消费有哪些特点？“必需强，可选弱”明显，房地产拖累、汽车销售“内卷”，机构：“以旧换新”、低基数等效应下4月同比增速或反弹至5.0%左右）

据国家统计局，3月份，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额34968亿元，增长3.9%。

1—3月份，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额109163亿元，增长4.7%。

按消费类型分，3月份，商品零售35056亿元，同比增长2.7%；餐饮收入3964亿元，增长6.9%。1—3月份，商品零售106882亿元，增长4.0%；餐饮收入13445亿元，增长10.8%。

消费有哪些好的表现，呈现什么特点？

国家统计局副局长盛来运今日上午出席国新办发布会介绍：

第一，实物消费总体是比较稳定的。社会消费品零售总额一季度增长4.7%，我们社零总额是突破了12万亿，这是一季度中间比较高的一个水平。从居民的实物消费看，包括食品消费、日用品消费，还有一些居住类的消费情况来看，也相对比较稳定。所以居民实物消费总体是比较稳定的。

第二，服务消费较快增长。一季度服务零售额增长10%，比商品零售高6个百分点。从居民的角度来看，居民的人均服务性消费支出增长12.7%，居民整个消费增速是8.3%，也高了4.4个百分点，而且占比在提升。居民服务性消费支出占比43.3%，比去年同期提高了1.6个百分点。服务消费在加快。

第三，线上消费持续强劲。线上实物商品零售额增长11.6%，而且现在一些新技术的推动下，线上的销售新模式不断创新，不断刷新销售纪录。

第四，居民升级类消费持续向好。我们解决了温饱问题，前两年实现了小康以后，大家发展性消费、享受性消费在持续加快，这和消费升级、产业升级的大趋势是一致的，为什么今年旅游持续火爆，教育、培训、养老等高水平、高层次的消费增速比较快。从零售的角度来讲，体育娱乐用品的销售增长14.2%，通信器材的销售增长13.2%，这说明消费升级的趋势呈现向好的趋势。

第五，假日消费持续火爆。春节、清明节无论是出行人数、旅游收入，都已经超过2019年的水平，同比增速都是两位数，而且从北方到南方、从东部到西部，各个地方不断创新网红品牌，这些方面带动了假日消费，也有力支撑了服务业和经济的恢复。

此外，绿色消费也在深入人心。尽管燃油车销售这两年呈现下降趋势，但是新能源车销售这些年持续强劲。根据汽车工业协会的数据，一季度新能源车增长了超过30%。另外，现在新能源渗透率超过40%，最新的数据看是41.6%，比去年同期提高了7.6个百分点。

消费“必需强，可选弱”特点明显

民生银行首席经济学家温彬指出，3月社会消费品零售同比增长3.1%，慢于1-2月的5.5%。季调后环比增长0.26%，高于前两个月，但大幅弱于去年同期，导致同比增速明显放缓。

周茂华对金融界表示，居民消费保持扩张，但商品消费偏弱。1季度社会消费品零售销售增速保持扩张，但增速创12个月低位，主要是受商品消费支出偏弱拖累，以餐饮为代表的服务消费保持较快增速。商品销售低迷，主要受国内居民消费信心与意愿处于恢复阶段，房地产整体表现低迷对居民消费也构成一定拖累等。

东方金诚分析，3月社零同比增长3.1%，增速较1-2月的5.5%下滑2.4个百分点，继续处于偏低水平。背后是上年同期基数抬高，以及居民消费信心有待进一步提振等因素影响。东吴宏观分析，进入2024年后消费依然呈现分化趋势——复苏集中在出行、且消费集中在假期，因此节后3月消费的“淡季效应”明显，社零同比回落至3.1%。不过好消息是居民消费倾向的继续好转，2024Q1较去年同期回升1.3pct。

分析，从限额以上商品零售情况来看，3月消费表现出明显的“必需强，可选弱”的特点，当月食品、日用品、中西药品等必需品零售额同比增速较1-2月均有所加快，但化妆品、金银珠宝、通讯器材等可选消费品零售额增速较1-2月均有所放缓。这部分归因于去年同期可选消费品零售基数普遍抬升，另一方面，也符合消费信心偏弱时，居民消费的结构性特征。

除消费信心有待提振外，东方金诚分析，房地产市场低迷对消费的直接拖累效应依然存在。3月涉房消费中，家具零售额同比增速较1-2月放缓4.4个百分点至0.2%，建筑装潢材料零售额增速虽有所加快，但仍处2.8%的偏低水平。3月家电零售额增速较上月小幅加快0.1个百分点至5.8%，表现相对较好，背后是以旧换新等促消费政策发力的积极影响。

另外值得一提的是，3月汽车零售额同比下降3.7%，增速较1-2月大幅下滑12.4个百分点，对当月社零整体增速下拉效应明显。东方金诚认为，这在很大程度上受基数抬升影响。此外，-3.7%的增速显著低于3月乘联会公布的6.2%的零售销量，量和金额之间的差异主要与车企降价促销有关。“汽车销售‘内卷’显现依然明显。”东吴宏观分析。

消费改善仍有基础

展望后续，东方金诚指出，近期政策面正在推出包括耐用品以旧换新在内的促消费措施，预计随着政策效果持续释放，以及疫情疤痕效应随时间推移逐步消退，后期居民商品消费有望逐步好转。同时考虑到去年4月基数偏低（社零环比降幅超出季节性），预计今年4月社零同比增速将反弹至5.0%左右。当前最大的不确定因素仍是楼市何时企稳回暖，楼市回暖不仅可以直接拉动涉房消费增长，也能够消除资产缩水效应对居民消费心理的影响。

周茂华预计，居民消费动能有望温和增强，一方面，居民就业整体稳定，实际收入增速快于经济增长，居民消费信心与意愿趋势恢复，加之国内消费品以旧换新，房地产市场逐步企稳复苏等，商品消费有望向趋势水平回归；加之国内服务消费稳健扩张，预计国内消费动能整体逐步增强。

盛来运上午发布会上也指出，未来支持消费的有利条件仍然是在增多，比如政策上的支持，包括消费品以旧换新的政策，会产生一些深远的影响。另外，各个地方都在打造消费品牌，改善消费条件，营造有利于居民消费的环境，经济也在持续回暖向好，居民收入在增加、就业在改善，有利于增强消费的能力，消费者信心也在不断回升。

温彬也提到，下一阶段消费改善仍有基础，一季度居民城乡居民消费倾向为63.3%，达到疫情以来同期最高水平，假期期间居民国内旅游恢复率已经超过疫前水平。一季度城乡居民收入增速为6.2%，达到2022年以来最高水平，也高于GDP增速。如果居民消费倾向继续提升，收入增速持续改善，将有利于推动消费增速回升。

盛来运也指出，消费最终要靠收入作支撑，现在收入增长虽然也是在回升，但是这几年受疫情冲击的影响，收入水平还需要继续提高，消费者的信心虽然连续几个月回升，但是总的消费者信心指数还在临界值以下。他强调，这些不利因素提醒我们，要加强经济回升向好的基础，增强居民消费的能力和信心。

本文源自：金融界

作者：子宽